《人民的名義》引爭(zhēng)議：80多位老戲骨，總片酬卻不敵一個(gè)小鮮肉？

熱播的反腐題材電視劇《人民的名義》最近引發(fā)從媒體到民眾的廣泛熱議，收視率一路飄紅破2，在《瑯琊榜》播出之后的兩年多時(shí)間里，這樣引起線上線下廣泛熱議的國(guó)產(chǎn)良心劇已不多見，這部電視劇在豆瓣上的評(píng)分一度達(dá)到9分以上，百度指數(shù)在一周內(nèi)暴漲1000%以上，刷屏微博微信，網(wǎng)絡(luò)播放量也早已突破19億，同時(shí)刷新首播劇多項(xiàng)紀(jì)錄。豆瓣當(dāng)前8.7分，成了一部現(xiàn)象級(jí)爆款作品。

這部劇火了之后，在諸多熱議的話題中，一個(gè)話題尤為火爆，即80位戲骨總片酬不敵一小鮮肉。因?yàn)檫@部投資僅僅1.2億的劇，該劇看點(diǎn)在劇情題材“尺度大”之外，另一大看點(diǎn)在于該劇有許多國(guó)內(nèi)知名老戲骨將劇中人物拿捏得相當(dāng)好，演活了人物，比如侯勇扮演的趙處長(zhǎng)兩集的出演就已經(jīng)用演技為該劇的水準(zhǔn)定調(diào)，但這些老戲骨加起來的片酬才4800萬。

但在當(dāng)前市場(chǎng)畸形的環(huán)境下，許多小鮮肉明星動(dòng)輒要價(jià)幾千萬片酬。在這種大環(huán)境下，像《人民的名義》這樣片酬占比不到50%的影視劇在市場(chǎng)上幾乎鳳毛棱角。但盡管片酬低，劇里的老戲骨演技與相對(duì)精良的劇集讓人們聯(lián)想到當(dāng)前小鮮肉肆虐的影視圈大環(huán)境，對(duì)比之下，此類國(guó)產(chǎn)良心好劇已不多見。

在這這種對(duì)比的背后，其實(shí)是人們對(duì)于當(dāng)前被無演技不敬業(yè)高片酬小鮮肉主導(dǎo)的影視圈不斷催生爛片的大環(huán)境已經(jīng)忍太久了。大家應(yīng)該會(huì)記得去年暑期檔有超過90部新片上映，但爛片幾乎占到三分之二，多數(shù)又是小鮮肉明星支撐起來的粉絲電影，去年小鮮肉電影票房同比大幅縮水，65%以上的影片豆瓣評(píng)分都在5分以下。

早前關(guān)于某小鮮肉雇水軍互黑，一夜刷掉幾十萬的案例新聞，更引發(fā)了圈內(nèi)關(guān)于替身演員、摳圖演戲、人皮面具等影視行業(yè)亂象的大討論。很多人都明白的一個(gè)基本常識(shí)是，國(guó)內(nèi)那么多爛劇之所以爛，源于錢絕大部分都花在明星演員和后期營(yíng)銷刷分與炒作上，真正需要錢的道具、劇本、后期制作等等各種環(huán)節(jié)沒錢支撐，爛片成堆出現(xiàn)也不足為奇了。

這種商業(yè)理念下的市場(chǎng)環(huán)境，必然是劣幣驅(qū)逐良幣，當(dāng)前許多鮮肉明星高片酬，但劇作布景粗制濫造，細(xì)節(jié)與場(chǎng)景缺乏打磨，更依賴摳圖解決場(chǎng)景問題與替身問題。而國(guó)內(nèi)資本重快錢，認(rèn)為小鮮肉明星有粉絲有顏值，可以帶來巨大流量可以有效的導(dǎo)入到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之中，這使得購(gòu)劇方、電視臺(tái)、影視公司青睞與重視這些流量明星和鮮肉，助推了這些流量明星的片酬，明星天價(jià)片酬更是屢屢成為近期兩會(huì)熱議話題。

據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，14家影視公司凈利潤(rùn)總額約為25億元，其中，近六成影視公司凈利潤(rùn)不足1億元，賺錢能力遠(yuǎn)不及旗下明星夫妻。有業(yè)內(nèi)人士指出，一對(duì)一線明星夫妻，年收入通常都能超過2億元。

所以說，資本市場(chǎng)與影視圈力捧小鮮肉，使得小鮮肉明星漫天要價(jià)，制作方與投資人只能咽苦水，只能從編劇、布景、配音、或者特效等其他環(huán)節(jié)壓縮經(jīng)費(fèi)，削減預(yù)算了。但在美國(guó)好萊塢影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，演員片酬一般不超過整體制作成本的30%。因?yàn)樵谥谱鞒杀疽欢ǖ谋尘跋?，演員獲得的片酬過高，就勢(shì)必?cái)D壓其他環(huán)節(jié)的制作成本，最終將影響整個(gè)作品的質(zhì)量和藝術(shù)效果。這是國(guó)內(nèi)頻頻出產(chǎn)爛片的根源。

如果小鮮肉天價(jià)片酬帶來的是高質(zhì)量的影視作品自然無可厚非，但現(xiàn)實(shí)則是，伴隨著天價(jià)片酬是許多鮮肉明星職業(yè)道德和素養(yǎng)的缺失，更是因?yàn)樗麄兊拇嬖冢瑢?dǎo)致影視圈現(xiàn)在的畸形和不良風(fēng)氣在蔓延，許多投機(jī)取巧的作品被搬上屏幕，各種摳圖事件、水軍事件、替身事件只是冰山一角，當(dāng)然，這也與當(dāng)前影視行業(yè)規(guī)則制度沒有跟上電影市場(chǎng)發(fā)展有關(guān)。著名話劇導(dǎo)演賴聲川老師曾經(jīng)曝某位鮮肉演員不背臺(tái)詞，貼演員身上照著念，把很有尊嚴(yán)的演員變成了小鮮肉的人肉提詞器，他認(rèn)為對(duì)這種演員一點(diǎn)合作的興趣都沒有。

而宋丹丹老師此前更是批小鮮肉攀比心重，她表示很多小鮮肉總想著一夜成名，成為“成功人士”，但其實(shí)有許多事情不懂，沒有人教他們?cè)趺醋鋈恕?/p>

如果現(xiàn)在的電視電影圈投資人只會(huì)盯著小鮮肉，一方面是盲目的一廂情愿認(rèn)為小鮮肉必然會(huì)帶來大流量與大賣作品的畸形的價(jià)值觀，另一方面也在于他們對(duì)于電影電視作品與品質(zhì)缺乏基本的辨識(shí)能力與專業(yè)素養(yǎng)。

我們看到，《人民的名義》戲骨扎推，但演員敬業(yè)，片酬低。而當(dāng)前火起來的達(dá)康書記就是一個(gè)典范，據(jù)說接到這個(gè)角色的吳剛（達(dá)康書記飾演者）在人物的小動(dòng)作、臺(tái)詞、造型和道具上下了不少苦功，吳剛特意在網(wǎng)上搜集了市委市政府的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的海量視頻，來研究他們舉手投足，最終成就了一個(gè)性格形象豐滿的市委書記形象。老戲骨的敬業(yè)卻恰恰與高片酬、演戲念臺(tái)詞且善于操作社交媒體水軍造勢(shì)的小鮮肉們形成對(duì)比，這是一張照妖鏡，戳中了人們的心底的那一點(diǎn)共鳴。

但另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，在為《人民的名義》找投資的過程中，導(dǎo)演李路接觸過的數(shù)十家大公司，包括了國(guó)企、民企、上市公司、影視界領(lǐng)軍公司，結(jié)果許多投資方都在不同階段撤資出逃，這部劇也差點(diǎn)因?yàn)槿卞X而胎死腹中。顯然，許多電影公司、投資人會(huì)按照以往對(duì)于這類主旋律題材影視作品的判斷，認(rèn)為一部政治題材的反腐劇，既主旋律，又沒有小鮮肉，必虧無疑。

這體現(xiàn)出，當(dāng)前很多電影投資者對(duì)于什么是真正有價(jià)值的東西把握不準(zhǔn)。他們害怕敏感題材不好掌控，擔(dān)心錢打了水漂。顯然，他們事實(shí)上對(duì)于電影電視劇的用戶需求、觀影趨勢(shì)以及當(dāng)前反腐這類政治話題逐步開放的大環(huán)境缺乏一些基本的判斷與素養(yǎng)。人家用小鮮肉，我跟著后面投錢會(huì)比較安全，導(dǎo)致小鮮肉橫行要價(jià)虛高，爛片泛濫，觀眾不買賬，投資人血本無歸，小鮮肉被噴。碰到真正的有價(jià)值真正能觸動(dòng)觀眾內(nèi)心的作品，反而看不懂了，只能沿襲以往的陳舊的不碰政治話題的這種拍戲經(jīng)驗(yàn)，不碰敏感題材。西方人常稱中國(guó)人傻錢多，說的就是這種情況。

事實(shí)上，影視圈投資人以及導(dǎo)演編劇得看清當(dāng)前用戶與觀眾的一些變化。很多時(shí)候其實(shí)這些影視圈的投資者被困在一個(gè)鳥籠思維里，自以為年輕人理所當(dāng)然喜歡看小鮮肉穿著時(shí)尚的衣服在熒幕晃來晃去會(huì)尖叫。但事實(shí)上，抱持這種思維的投資人可能活在一個(gè)假想的環(huán)境里，他們陷入了一種鳥籠思維之中，所謂的鳥籠思維是：掛一個(gè)美麗的鳥籠在房間里最顯眼之處，過不了幾天，主人會(huì)做出下面兩個(gè)選擇之一：把鳥籠扔掉，或者買一只鳥回來放在鳥籠里。

鳥籠思維告訴我們，人們絕大部分的時(shí)候是采取慣性思維，盡管并不是漂亮的鳥籠里都應(yīng)該裝上一只鳥，但可惜的是人們總是處于這種思維的局限里面。對(duì)于投資人來說，他們當(dāng)前的慣性思維是，任何一部投資的電影，都要找?guī)讉€(gè)小鮮肉明星來帶流量，就拿電影市場(chǎng)來看，近年來由小鮮肉擔(dān)綱的爛片票房賠本的已經(jīng)不在少數(shù)，很多觀眾已經(jīng)不買小鮮肉的賬，但投資人依然想不到用小鮮肉之外的破局方法，于是陷入到一種鳥籠困境之中。

但他們應(yīng)該要明白一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)前的年輕人是活在一個(gè)社交媒體、自媒體空前繁榮的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代，自來水與意見領(lǐng)袖與關(guān)鍵平臺(tái)的力量是非常強(qiáng)大，根據(jù)引爆點(diǎn)原則，流行潮的興起，必須做到把有限的資源集中用到關(guān)鍵方面，集中用于聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員這3 類人身上。

《人民的名義》幾乎就是依賴社交媒體、自媒體自發(fā)傳播，因此可以說，《人民的名義》的口碑傳播功不可沒，在這一過程中，播出平臺(tái)、新聞媒體、自媒體、用戶等都在扮演推銷員的重要角色。尤其是在當(dāng)前諸多電影類垂直自媒體積累了大量粉絲，擅長(zhǎng)對(duì)當(dāng)前各種電視劇、影視作品拍攝手法以及內(nèi)容槽點(diǎn)、明星演技等各方面的點(diǎn)評(píng)與解構(gòu)，他們充當(dāng)了一個(gè)個(gè)二次傳播的節(jié)點(diǎn)，起到了內(nèi)行人的作用，而粉絲在這種環(huán)境熏陶下，對(duì)一部片子質(zhì)量的好壞都有一定的判斷，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，質(zhì)量上乘的片子有機(jī)會(huì)在口碑的發(fā)酵傳播下迅速走紅。

這對(duì)于小鮮肉來說，如果年復(fù)一年都拿不出一定質(zhì)量的作品，長(zhǎng)期依賴微博水軍營(yíng)銷上熱門話題的方式來運(yùn)作，便很難在眾多傳播節(jié)點(diǎn)中達(dá)成口碑效應(yīng)，而爛片會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)用戶與內(nèi)行（自媒體大V）的群嘲效應(yīng)中被迅速拉低分?jǐn)?shù)與口碑，其未來的掉粉之路也是可以預(yù)見的。

另外，電影電視投資人、編劇、導(dǎo)演如果多一點(diǎn)社會(huì)責(zé)任感，小鮮肉當(dāng)?shù)?、爛片橫行的影視圈才會(huì)扭轉(zhuǎn)。早前就導(dǎo)演就指出：“如果投資人跟我說要在電影里安插一些小鮮肉演員，既然要用就是看上了某點(diǎn)可取之處。如果是無關(guān)痛癢你讓他滾蛋就完了”。顯然這是影視圈有擔(dān)當(dāng)?shù)耐顿Y人該有的態(tài)度。

《人民的名義》投資方之一大盛國(guó)際的安曉芬女士被問到為何要拍這部戲，她表示：“得知是高檢牽頭，周梅森老師編劇，李路導(dǎo)演，這么強(qiáng)的牽頭陣容，這么好的制作班底，我怎么可能會(huì)錯(cuò)過呢？”她認(rèn)為影視文化公司應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任并致力于傳播正能量。

從當(dāng)前的趨勢(shì)來看，小鮮肉明星作為當(dāng)前影視文化工業(yè)生產(chǎn)線上的一環(huán)，其價(jià)格、價(jià)值已經(jīng)被粉絲、投資人捧得太高，其產(chǎn)出的價(jià)值已經(jīng)嚴(yán)重背離其本身的價(jià)格，當(dāng)然，人民的名義火爆卻導(dǎo)致小鮮肉頻頻躺槍，也是說明當(dāng)前的影視行業(yè)積弊已久以及許多觀眾對(duì)小鮮肉無表情念臺(tái)詞、摳圖拍攝、替身泛濫、爛片扎堆的現(xiàn)象其實(shí)已經(jīng)怨念已深，觀眾對(duì)于這種撥亂反正的期望太大了。真正的良心劇絕不是靠著鮮肉明星IP取勝，而是真正在作品層面尊重觀眾的智商，永遠(yuǎn)不要低估觀眾與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下長(zhǎng)大的一代，這個(gè)道理，現(xiàn)在很多只會(huì)給小鮮肉送錢的投資人與影視公司恐怕一時(shí)半會(huì)是明白不過來。