連鎖文藝書店陸續(xù)來榕 文藝牌能否拯救書店業(yè)？

原標(biāo)題：連鎖文藝書店陸續(xù)來榕 文藝牌能否拯救書店業(yè)？

文藝書店的裝修風(fēng)格比較醒目。

福州新聞網(wǎng)11月24日訊（福州晚報(bào)記者 謝充靈 文/攝）越來越多的全國連鎖文藝書店進(jìn)入福州，繼西西弗、貓的天空之城之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的線下書店也將進(jìn)駐福州東百中心。不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然文藝書店讓人耳目一新，但目前不少文藝書店的生存面臨較大的壓力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文藝書店不能單靠“文藝”來吸引消費(fèi)者，而是要更多去發(fā)掘和體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。

連鎖文藝書店

陸續(xù)來榕

據(jù)福州東百中心相關(guān)人士介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的線下書店閱界已確定進(jìn)入該中心，經(jīng)營面積1500平方米左右，預(yù)計(jì)明年元旦前后開業(yè)，這將是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在福建開設(shè)的第一家分店。

目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在全國開設(shè)的實(shí)體店有當(dāng)當(dāng)閱界、當(dāng)當(dāng)書吧、當(dāng)當(dāng)車站三種，有不同的定位，其中當(dāng)當(dāng)書吧規(guī)模最小，面積僅幾百平方米，主要與超市合作開設(shè)；當(dāng)當(dāng)車站規(guī)模最大，經(jīng)營面積超3000平方米，主要與大型商業(yè)地產(chǎn)合作；當(dāng)當(dāng)閱界的規(guī)模介于上述兩者之間，主要面向白領(lǐng)人群，平均面積1000平方米至2000平方米，與購物中心合作，店內(nèi)融合圖書、餐飲和文創(chuàng)，其中圖書占60%。

此前，福州已有西西弗、貓的天空之城等全國連鎖文藝書店進(jìn)入，福州本地也有不少新的文藝書店，比如大夢(mèng)書屋、新華書店鰲峰坊書城等。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，這些書店的經(jīng)營模式大同小異，除了銷售圖書，還會(huì)銷售飲品，比如西西弗書店的矢量咖啡館和“不二”產(chǎn)品，即創(chuàng)意小商品已成為每家店的標(biāo)配，咖啡館與書店僅一門之隔，在咖啡館消費(fèi)的消費(fèi)者可把圖書帶入閱讀。貓的天空之城最大的創(chuàng)意就是在墻上設(shè)有“寄給未來”的明信片，消費(fèi)者一年花10元寄存費(fèi)就可能給未來的自己寫一封信。

之所以被稱為文藝書店，更多的原因在于這些書店的裝修與傳統(tǒng)書店不同，比如重新裝修后的新華書店鰲峰坊書城，采用了木質(zhì)材料作為整體基調(diào)，一走進(jìn)去就給人相當(dāng)寬敞和舒服的感覺；西西弗書店整體完全是咖啡館的裝修風(fēng)格；貓的天空之城則更清新一些。

書店經(jīng)營模式

在榕“水土不服”

文藝書店的裝修風(fēng)格確實(shí)吸引了一些消費(fèi)者，比如倉山愛琴海一家文藝書店周末常常擠滿了人，咖啡館內(nèi)也坐滿了邊喝飲品邊看書的市民。而在平時(shí)，書店和咖啡館內(nèi)的人都會(huì)少一半多。據(jù)介紹，書店內(nèi)的市民主要以看書為主，真正買書的人并不多。

福州一家文藝書店的相關(guān)人士告訴記者，前幾年受網(wǎng)上書店的沖擊，實(shí)體書店紛紛倒閉，文藝書店被認(rèn)為是書店行業(yè)新的出路。除了賣書，文藝書店還銷售咖啡飲品和創(chuàng)意商品，而這兩塊已成為不少文藝書店主要的收入來源，其中，文藝書店內(nèi)的飲品價(jià)格與中高端咖啡店的相差不大，一杯三四十元。文藝書店還經(jīng)常舉辦讀者活動(dòng)，這為書店帶來不少客流。不少城市的文藝書店都已處于盈利狀態(tài)。

不過，福州文藝書店的發(fā)展并不順利。記者了解到，繼前些年文華書城退出福州市場(chǎng)后，貓的天空之城今年下半年也關(guān)閉了其在東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)的分店，僅留下三坊七巷一家分店，帶有圖書銷售的“林太太的私房咖啡”金山萬達(dá)店也已關(guān)閉。

“經(jīng)營情況確實(shí)不是很理想。”一家連鎖文藝書店的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，福州的情況和其他城市有很大的不同，無論是圖書的銷售還是咖啡飲品的銷售都不是很好，平時(shí)店內(nèi)客人不多，周末雖然客人多了，但消費(fèi)量不大，在咖啡館看書的消費(fèi)者流動(dòng)也很慢，很多消費(fèi)者都是喝一杯咖啡看半天書。雖然書店也經(jīng)常舉辦讀者活動(dòng)，但參加的消費(fèi)者也沒有其他城市那么多。

該負(fù)責(zé)人說，他們認(rèn)為這可能是因?yàn)楦Ｖ葸€沒形成相應(yīng)的氛圍，接下來他們將舉辦更多讀者愿意參加的活動(dòng)，希望借此慢慢引導(dǎo)市民在圖書及相關(guān)產(chǎn)品方面加大消費(fèi)。

業(yè)內(nèi)人士提出

幾種發(fā)展途徑

“和傳統(tǒng)書店或網(wǎng)上書店相比，福州文藝書店的優(yōu)勢(shì)還不明顯。”福州一家傳統(tǒng)書店的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前消費(fèi)者對(duì)文藝書店的環(huán)境比較感興趣，但目前文藝書店越來越多，經(jīng)營模式也大同小異，其他方面沒有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，書的品種不比傳統(tǒng)書店多，價(jià)格也拼不過網(wǎng)上書店，飲品與專業(yè)咖啡店相比恐怕也有一定距離。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文藝書店未來的發(fā)展可能有幾種途徑，一種是線上線下結(jié)合同步銷售的文藝書店，這對(duì)消費(fèi)者來說，既可體驗(yàn)又可享受網(wǎng)上書店的優(yōu)惠；一種是主題文藝書店，就像日本每周只賣一種書的森岡書店一樣，真正為消費(fèi)者挑選值得閱讀的書籍，并圍繞這些書舉辦相關(guān)的活動(dòng)來吸引消費(fèi)者，比如以后可能會(huì)出現(xiàn)只銷售幽默書籍和開展相關(guān)主題活動(dòng)的書店。業(yè)內(nèi)人士建議，福州目前的文藝書店還是要從這些方面去考慮出路。

福建省東南商務(wù)管理研究院院長許安心則表示，書店對(duì)城市綜合體來說有明顯加分作用，所以城市綜合體都樂于引入文藝書店。而對(duì)文藝書店來說，目前環(huán)境下要從圖書銷售上賺錢恐怕并非易事，未來可能要更多向文創(chuàng)方面發(fā)展，而圖書銷售只是文創(chuàng)產(chǎn)品的一部分。