漳州南靖蘭花：從野生資源到高優(yōu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的蛻變

原標(biāo)題：漳州南靖蘭花：從野生資源到高優(yōu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的蛻變

南靖縣一處蘭花種植基地——培育難度較大的蘭花品種狐貍尾蘭。黃淑彬 攝

  海峽網(wǎng)3月8日訊 早春時(shí)節(jié)，2月23日清晨，南靖縣蘭花協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張森苗早早地接單，精心地為從廣東遠(yuǎn)道而來(lái)的客商挑選蘭花，并詳細(xì)地告知其種養(yǎng)注意事項(xiàng)。“剛剛過(guò)去的這個(gè)新春佳節(jié)，南靖縣蘭花供不應(yīng)求，銷售量比去年增長(zhǎng)了10%—20%。”張森苗高興地向記者透露。

事實(shí)上，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始人工種植蘭花，南靖縣蘭花產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)就一直良好。發(fā)展到目前，該縣擁有蘭花種植面積4500多畝，蘭花企業(yè)76家，相關(guān)從業(yè)人員1.8萬(wàn)余人，年總產(chǎn)值已突破10億元。

歷史|從稀缺野生資源到規(guī)?；N植

南靖縣蘭花品種多達(dá)上千種。沈志堅(jiān) 攝

南靖縣境內(nèi)山多林密、雨量充沛，生長(zhǎng)著八大類、上千種野生蘭花，資源極其豐富。因其所產(chǎn)的蘭花品種好、色彩艷、香花幽、變異多，該縣也被冠以“蘭花天然博物館”的美譽(yù)。

上世紀(jì)80年代，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民上山一天就可輕松采到50多公斤蘭花。1990年，廣東客商來(lái)到南靖縣高價(jià)收購(gòu)蘭花，一些精明的農(nóng)民便開(kāi)始在自家房前屋后種花。1993年，一批臺(tái)灣客商也來(lái)到南靖縣，他們不僅帶來(lái)了蘭花新品種，也普及了先進(jìn)的養(yǎng)育技術(shù)。自此，南靖縣蘭花從稀缺的野生資源逐漸走向了規(guī)?；N植之路。

南靖縣蘭花品種多達(dá)上千種。沈志堅(jiān) 攝

1997年之后，中國(guó)蘭花之鄉(xiāng)、國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)、福建省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)等榮譽(yù)捷報(bào)頻頻加持以及在國(guó)內(nèi)外博覽會(huì)上屢獲殊榮，讓南靖縣蘭花漸漸嶄露頭角，品牌價(jià)值也隨之水漲船高。

2009年，蘭花產(chǎn)業(yè)成為南靖縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。此后，南靖縣蘭花產(chǎn)業(yè)更是一步步發(fā)展成高優(yōu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

經(jīng)營(yíng)|不斷推陳出新保障行穩(wěn)致遠(yuǎn)

南靖縣蘭花品種多達(dá)上千種。沈志堅(jiān) 攝

蘭花是“花中四君子”之一、中國(guó)十大名花，是高潔典雅的象征。南靖縣第一代“養(yǎng)蘭人”就是緊緊圍繞蘭花“高潔典雅”的文化特征，將市場(chǎng)定位于高端小眾玩家圈，致力于為玩家尋找珍稀奇異品種。南靖縣蘭花協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉宏遠(yuǎn)就是這樣的“養(yǎng)蘭人”，在他的蘭花種植基地，高端品種占到60%。

隨著蘭花產(chǎn)業(yè)的逐漸擴(kuò)大以及社會(huì)需求的多樣化，高端小眾已不是唯一的出路。作為第二代“養(yǎng)蘭人”，南靖祥云蘭花有限公司董事長(zhǎng)劉志云更樂(lè)于將蘭花“嫁”到尋常百姓家。為此，他從一些珍稀、優(yōu)質(zhì)的蘭花中選育出適合大眾消費(fèi)的品種進(jìn)行擴(kuò)繁、自育，不僅實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，大大降低了價(jià)格，而且掌握了定價(jià)權(quán)，讓更多種植戶從中獲益。

近日，南靖祥云蘭花有限公司董事長(zhǎng)劉志云向村民演示其自育蘭花新種分苗技巧。莊偉杰 攝

“要實(shí)現(xiàn)蘭花品種的推陳出新和產(chǎn)業(yè)鏈條健全，僅靠野生挖掘是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，選育新品種才是根本。”劉志云介紹，以1996年發(fā)現(xiàn)的珍貴蘭花品種“閩南大梅”為例，當(dāng)時(shí)的售價(jià)是每苗1萬(wàn)元，經(jīng)過(guò)量產(chǎn)及技術(shù)嫁接，雖然每苗售價(jià)僅50元，但其所產(chǎn)生的總價(jià)值更大。

“南靖縣蘭花產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今近30年，仍具有強(qiáng)大的生命力。要實(shí)現(xiàn)蘭花產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)續(xù)經(jīng)營(yíng)，文化普及、技術(shù)革新、推陳出新、產(chǎn)業(yè)鏈條培育是其行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根基。”在張森苗看來(lái)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)，返鄉(xiāng)青年、資本增多，很多原來(lái)的閑置資源被重新開(kāi)發(fā)，建成酒店、民宿、觀光園等，對(duì)蘭花這種比較適合種在室內(nèi)的花卉需求量很大。另外，我國(guó)老年人口增多，他們退休后喜歡蒔花弄草，是蘭花市場(chǎng)的潛在消費(fèi)人群；不少年輕人將養(yǎng)蘭花視為個(gè)性和時(shí)尚，成為蘭花市場(chǎng)的生力軍。

動(dòng)能|深度觸“網(wǎng)”壯大市場(chǎng)用戶池

在南靖青軒蘭場(chǎng)，主播“蘭花鳳”正為在線粉絲介紹蘭花。游雪慧 攝

電商崛起，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)釋放了新動(dòng)能。新市場(chǎng)誕生，吸引了南靖縣的年輕人——新一代“養(yǎng)蘭人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。他們從“零”開(kāi)始，一邊“充電”蘭花相關(guān)知識(shí)，一邊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向網(wǎng)民銷售蘭花。

南靖青軒蘭場(chǎng)就是南靖縣蘭花觸“網(wǎng)”的代表。“我們有一支專業(yè)的電商直播團(tuán)隊(duì)。今年年貨節(jié)期間，僅1月17日一天，我們直播間全天共有1萬(wàn)名粉絲在線觀看，引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)約4000人，成交量近百單。直播不僅能讓粉絲直觀地了解蘭花的生長(zhǎng)狀態(tài)，而且能讓粉絲在與主播的互動(dòng)中掌握蘭花品種、品名、特性、優(yōu)點(diǎn)、種養(yǎng)注意事項(xiàng)等，打消‘愛(ài)蘭卻不會(huì)種，所以不敢消費(fèi)’顧慮。”在南靖青軒蘭場(chǎng)負(fù)責(zé)人張旭東看來(lái)，蘭花的非標(biāo)品屬性正是直播銷售蘭花可行性的原因。

南靖蘭花種植戶展示蘭花。黃淑彬 攝

有了新動(dòng)能的加持，南靖青軒蘭場(chǎng)快速成長(zhǎng)，每個(gè)月均能達(dá)到幾十萬(wàn)元的銷售業(yè)績(jī)。在他們的帶動(dòng)示范下，目前南靖縣已有近20家直播銷售蘭花的電商團(tuán)隊(duì)。

新平臺(tái)不僅帶來(lái)了交易額的增長(zhǎng)，還為南靖縣蘭花品牌觸達(dá)消費(fèi)者提供了全新的途徑，增強(qiáng)了客戶粘性，壯大了市場(chǎng)用戶池。目前，南靖縣已有蘭花電商團(tuán)隊(duì)150多家、“網(wǎng)上蘭鋪”2000多家。2018年，單是網(wǎng)絡(luò)銷售的蘭花總額就達(dá)到3億元。

搭臺(tái)|打造田園綜合體做強(qiáng)做大產(chǎn)業(yè)鏈

南靖蘭谷小鎮(zhèn)是蘭花行業(yè)資源的“聚集地”。南靖縣山城鎮(zhèn) 供圖

位于南靖縣山城鎮(zhèn)的蘭谷小鎮(zhèn)是蘭花行業(yè)資源的“聚集地”，也是南靖縣促進(jìn)蘭花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力項(xiàng)目。該小鎮(zhèn)以“世遺蘭花·中國(guó)蘭谷”為定位，在4平方公里多的空間里全面整合蘭花行業(yè)資源，形成“一軸聯(lián)動(dòng)、水脈盈彩、多區(qū)共榮”的空間格局。

目前，來(lái)自全國(guó)各地的120戶商戶已入駐蘭谷小鎮(zhèn)。去年，蘭谷小鎮(zhèn)蘭花市場(chǎng)交易額超過(guò)2億元。

南靖蘭花文化展已成為展示蘭花魅力的大型平臺(tái)。黃淑彬 攝

“我們正在規(guī)劃建設(shè)南靖縣蘭花田園綜合體，在保住生態(tài)山水本色的基礎(chǔ)上，把綜合體構(gòu)建成生態(tài)、生意、生產(chǎn)、生活四生融合的模式，形成花港、花谷、花社三大主題，進(jìn)一步把蘭花產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。”南靖縣人民政府副縣長(zhǎng)劉升蔚說(shuō)。

南靖縣不但是中國(guó)蘭花之鄉(xiāng)，也是世界文化遺產(chǎn)福建土樓的故里。為促進(jìn)“世遺土樓·中國(guó)蘭谷”建設(shè)和南靖縣蘭花產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來(lái)，該縣每年都下大力氣舉辦蘭花文化展。今年3月初，第九屆南靖蘭花文化展將如期上演，屆時(shí)來(lái)自全國(guó)各地的蘭花愛(ài)好者、客商將聚集南靖，共同感受世遺土樓獨(dú)一無(wú)二的山村建筑模式和南靖縣蘭花的獨(dú)特魅力。