西安恒大童世界開工建設(shè) 主打中國文化破局主題樂園

近日，以一首《西安人的歌》成為新晉“網(wǎng)紅”的千年古都又成為了焦點(diǎn)。

5月16日，西安恒大童世界正式開工，陜西省委書記胡和平，省委常委、常務(wù)副省長梁桂，省委常委、西安市委書記王永康，恒大集團(tuán)董事局主席許家印，恒大旅游集團(tuán)董事長肖恩等悉數(shù)出席開工儀式。

小小的開工儀式何以讓一眾領(lǐng)導(dǎo)如此重視，恒大童世界究竟何方神圣？

國內(nèi)主題公園缺什么？

事實(shí)上，恒大并非國內(nèi)主題樂園的先行者。從1989年第一家主題公園深圳“錦繡中華”開業(yè)至今，近30年來，中國全國共有約2500座主題公園相繼落地開花。并據(jù)歐睿國際發(fā)布的《世界旅游市場全球趨勢報(bào)告》預(yù)測，到2020年，中國的主題公園零售額將達(dá)到120億美元，日均游客數(shù)量將超過3.3億人次，成為全球最大主題公園市場。

在消費(fèi)升級的當(dāng)下，國內(nèi)主題公園進(jìn)入了爆發(fā)式增長期，但縱觀風(fēng)起云涌的市場，多數(shù)主題公園由于缺乏特色文化內(nèi)涵或硬件水平不足，經(jīng)營并不理想。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)樂園只有10%實(shí)現(xiàn)盈利。

對此，有業(yè)內(nèi)人士坦言，相比于迪士尼等成功的主題樂園，國內(nèi)大多數(shù)主題樂園多以西方文化為主題，對中華優(yōu)秀文化的挖掘和融合能力仍然較弱，與中國游客有天然的距離感。除此之外，規(guī)劃設(shè)計(jì)不到位，工程施工不精致，現(xiàn)代技術(shù)利用少；游樂設(shè)施重復(fù)性高等問題也成為多數(shù)主題樂園的普遍問題。

為此，國家相關(guān)部委近年一直引導(dǎo)樂園高質(zhì)量發(fā)展，明確指出主題公園要豐富文化內(nèi)涵，即深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，鼓勵將中國元素融入到游樂項(xiàng)目中，講好中國故事，傳承好中華文化基因。

作為恒大文化旅游的拳頭產(chǎn)品，恒大童世界甫一面世就確定了其與國內(nèi)其他主題樂園最大的不同點(diǎn)——立足華夏五千年文明，以中國文化、中國歷史、中國故事為原創(chuàng)主題，是全球唯一的“全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)”神話童話樂園。

此次開工的西安恒大童世界就是最好的體現(xiàn)，項(xiàng)目所在城市擁有3100多年的建城史、1100多年的建都史，被稱為華夏文明的發(fā)源地和精神家園。悠久的歷史、燦爛的文化賦予西安豐厚的歷史文化積淀和不勝枚舉的歷史名勝，也讓西安恒大童世界有了得天獨(dú)厚的文化氛圍。

借力中國文化突圍

與此同時，如何為千年古都注入全新活力，這也是這些歷史名城的重大課題。

西安恒大童世界所在的陜西西咸新區(qū)秦漢新城，定位為陜西省全力打造的“文化新城”。西安市政協(xié)主席、西咸新區(qū)黨工委書記岳華峰介紹道，西咸新區(qū)作為大西安新中心、新特區(qū)，將依托周、秦文化資源優(yōu)勢和自然山水資源，把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)打造的六大千億級產(chǎn)業(yè)集群之一，以現(xiàn)代文明理念推進(jìn)歷史文化的保護(hù)與開發(fā)，推動新區(qū)成為大西安乃至整個西北地區(qū)新的旅游熱點(diǎn)。

西安恒大童世界正是其中的核心布子，該項(xiàng)目距西安咸陽國際機(jī)場7公里，區(qū)位優(yōu)勢明顯。恒大童世界將融合秦漢文化，打造成為具有秦漢韻味和世界影響力的文化旅游勝地。

具體規(guī)劃上，西安童世界整體分為璀璨中華、魔幻西歐、神秘古國、探險(xiǎn)南美、漫游海洋、穿越太空六大主題區(qū)，共設(shè)計(jì)規(guī)劃了35個建筑單體，33個大型游樂項(xiàng)目，規(guī)模是迪士尼的1.5倍。其中中國IP為主題的項(xiàng)目就占了一半以上。

此外，考慮到天氣因素的影響，童世界所有游樂項(xiàng)目均位于室內(nèi)，建筑間由連廊貫通，實(shí)現(xiàn)全季節(jié)、全天候運(yùn)營。為了實(shí)現(xiàn)這一設(shè)想，恒大童世界所有設(shè)備均以“最安全、最受歡迎、最高科技含量”為選擇標(biāo)準(zhǔn)，由荷蘭VEKOMA（威克馬）、意大利ZAMPERLA（贊培拉）等世界頂尖的游樂設(shè)備供應(yīng)商生產(chǎn)。整體規(guī)劃及游樂項(xiàng)目由來自IDEATTACK（艾迪泰克）、ITEC（埃太克）、SANDERSON（新道信）等世界頂級機(jī)構(gòu)的325位大師擔(dān)綱設(shè)計(jì)。

同時，為了確保“全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)”運(yùn)營，恒大童世界還引進(jìn)大量經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才，配置超1000人的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，管理團(tuán)隊(duì)在文旅行業(yè)的平均從業(yè)經(jīng)驗(yàn)超過十年。

“足夠的硬件和人才投入加上豐富的中國文化內(nèi)涵、創(chuàng)新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑯?gòu)成了西安恒大童世界最大的‘利器’”有業(yè)內(nèi)人士指出，“恒大西安童世界有望在當(dāng)前激烈的行業(yè)競爭中取得先機(jī)，并有助于弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信，填補(bǔ)市場空白，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。”

據(jù)了解，恒大將在全國布局15個恒大童世界項(xiàng)目，未來2-5年陸續(xù)竣工開業(yè)。除了西安，目前，位于貴陽、長沙、開封、滄州、蘇州等地的童世界項(xiàng)目均已開工建設(shè)。根據(jù)專家測算，每個恒大童世界輻射半徑500公里、8000萬人群，落成后預(yù)計(jì)每個項(xiàng)目年游客量超2000萬人次，年消費(fèi)總額超200億元。

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