肯德基“蹦蹦雞” 美團搜索量激增899%

繼上半年的可達(dá)鴨之后，近日，肯德基又一新周邊“蹦蹦雞”爆火。

11月14日，肯德基與ZEZE寵物聯(lián)動出品的電動寵物玩具“蹦蹦雞”正式上線，消費者購買指定套餐即有機會獲得。“三分睿智五分懶散七分譏笑”，外形丑萌的“蹦蹦雞”一經(jīng)推出，就受到了年輕消費者的喜愛。

美團數(shù)據(jù)顯示，11月14日以來，“肯德基蹦蹦雞”搜索量相比前一周激增899%，超五成搜索者為20-30歲的年輕人。從城市來看，廣州、重慶、福州這三座城市的搜索增速最快，可見這三座城市的消費者對這只“蹦蹦雞”格外喜愛。

▲廣州、重慶、福州成為“蹦蹦雞”搜索增速前三的城市。 美團供圖

據(jù)了解，這只備受消費者喜愛的“蹦蹦雞”并不單獨出售，而是附贈在售價86元的“奇趣親崽繽紛餐”中，套餐內(nèi)還包含2只勁脆雞腿堡/香辣雞腿堡、1只葡式蛋撻、2杯爆汁檸桔茶和1份勁爆雞米花（大）。由于并非每個肯德基門店都有這個套餐，且數(shù)量有限，于是不少消費者開始四處尋找攻略。

“早上9:30立刻下單，同時擁有肯德基ZEZE聯(lián)名蹲蹲雞貓窩和蹦蹦雞的快樂！蹦蹦雞一臉睿智，實在是太可愛啦！餐廳的小哥哥服務(wù)態(tài)度特別好，因為太多了拿不住很用心地幫忙打包。”一位成都的消費者在大眾點評上的肯德基門店寫下好評。

在本地生活消費平臺大眾點評上，有不少在線下門店買到了相關(guān)套餐且獲得了小雞的用戶發(fā)布了相關(guān)評論和筆記，并且貼出了門店信息，這讓“尋雞心切”的消費者十分欣喜，同時也為肯德基門店圈了一波好感。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，11月14日以來，有關(guān)“蹦蹦雞”的評論量相比前一周增長6倍。

▲不少消費者在大眾點評上分享擁有“蹦蹦雞”的喜悅，并貼出了門店信息。美團供圖

這并不是肯德基第一次因為周邊玩具出圈。今年5月，肯德基聯(lián)合寶可夢經(jīng)典IP皮卡丘與可達(dá)鴨推出的兒童套餐大火，出現(xiàn)了“一鴨難求”的情形。今年年初，肯德基和泡泡瑪特推出聯(lián)名玩具，也曾受到消費者的熱情追捧。

“近年來，跨界聯(lián)名成了不少餐飲企業(yè)激發(fā)品牌活力的選擇。面對Z世代年輕人，打造新場景、新玩法、新話題，能夠為品牌注入新活力。不過面對‘一夜爆火’的流量，腳踏實地做好主線產(chǎn)品仍是關(guān)鍵。”業(yè)內(nèi)人士表示，肯德基的幾次聯(lián)名出圈，很重要的一個原因是其本身產(chǎn)品的牢靠，因此才能讓新的流量達(dá)到錦上添花的效果。（來源：美團）