肯德基迷上了找人演山德士上校這事兒，這已經(jīng)是第八個(gè)了

“The Zinger，地球上最好吃的香脆辣雞堡，很快就要上天了?！?/p>

——一點(diǎn)兒也沒(méi)夸張，這是肯德基在美國(guó)市場(chǎng)推出的新品 The Zinger 的廣告語(yǔ)。在最新的宣傳片中，由明星 Rob Lowe 扮演的山德士上校宣布要將這款產(chǎn)品送上太空，成為宇宙最好吃的辣雞堡。

呃，我們之前報(bào)道過(guò)不少將 “xx” 送上天的廣告創(chuàng)意，比如三得利威士忌等等，至少人家是認(rèn)真的。而肯德基這支，則完全是搞笑片了，整支廣告可以說(shuō)是極盡惡搞（su）之所能。連 Rob Lowe 扮演的山德士上校都說(shuō)：“至于我們能不能把辣雞堡送上宇宙，我希望能，因?yàn)槲覀兊恼麄€(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃就指著這事兒了?！?/p>

不知道你會(huì)不會(huì)喜歡這樣風(fēng)格的廣告片

如果沒(méi)記錯(cuò)的話，這已經(jīng)是肯德基請(qǐng)到的第八位名人來(lái)扮演山德士上校了。在 Rob Lowe 之前，他們還請(qǐng)過(guò) Billy Zane（就是《泰坦尼克號(hào)》里 Rose 的那個(gè)討厭未婚夫）、Vincent Kartheiser（《廣告狂人》里面飾演 Peter Campbell）、出演過(guò)《教父 3》的 George Hamilton，去年還請(qǐng)過(guò)一名曾在美國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)服役的“真上?！眮?lái)出演山德士上校。

如此頻繁地更換山德士上校的扮演者，也在社交平臺(tái)上“如愿”引起了討論?！爸匦律闲；保≧e-Colonelization）在 2015 年提出后，成了肯德基在美國(guó)市場(chǎng)最主要的營(yíng)銷(xiāo)策略。在剛被提出的時(shí)候，就引發(fā)了大量的爭(zhēng)議，有人認(rèn)為讓已經(jīng)去世的創(chuàng)始人重新出來(lái)宣傳產(chǎn)品很不體面。

對(duì)此，肯德基 CEO Greg Creed 表示：“我真的很開(kāi)心有 20% 的人討厭它，因?yàn)楝F(xiàn)在他們至少有看法了?！?/p>

而肯德基在美國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售成績(jī)也確實(shí)超過(guò)了分析師預(yù)期，2016 年第三季度肯德基美國(guó)的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)了 6%，甚至高于肯德基在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng) 4% 的速度。這也被歸功于山德士上校的重塑營(yíng)銷(xiāo)。

只不過(guò)一招鮮看多了總有點(diǎn)惹人厭。不過(guò)肯德基也沒(méi)辦法，他們的工作本來(lái)就是要讓你吃炸雞永遠(yuǎn)不膩歪。

題圖來(lái)源：kfc