網(wǎng)絡紅人papi醬與Angelababy成同門 變現(xiàn)只能靠明星化？

papi醬

作者/李靜玉 編輯/李忻融

據(jù)36氪的報道，Papi醬公司春雨聽雷已被并入她合伙人楊銘的另外一公司泰洋川禾。工商信息顯示，原Papi醬資方真格基金、光源資本及星圖資本股份都已向泰洋川禾轉(zhuǎn)移。

圈內(nèi)皆知，楊銘與papi醬兩人是大學同學，楊銘也是Papi醬的創(chuàng)業(yè)合伙人，Papi醬爆紅之后，Papi本人極少公開露面，春雨聽雷的商業(yè)接洽都由楊銘負責。

而讓楊銘備受矚目的也是因為泰洋川禾旗下有Angelababy、周冬雨等一線藝人，同時，黃曉明也是北京泰洋川禾傳媒有限公司的股東之一。

真格基金不再是春雨聽雷的直接股東，但依然通過泰洋川禾間接持股。

當初papi醬被資本市場矚目的兩大引路人羅輯思維和真格基金都直接或者間接的退出了號稱是第一網(wǎng)紅papi醬的生意，是否意味著papi醬的資本屬性漸漸在喪失？而泰洋川禾的入股是否也意味著papi醬開始向藝人轉(zhuǎn)型？

Papi醬終究沒有逃脫流量變現(xiàn)的命運，之前羅振宇用廣告流量變現(xiàn)了一次，而以后的日子，papi醬的價值也只剩下了廣告價值。

羅輯思維的退出和真格基金的隱退，也似乎在暗示著這個被標榜“第一網(wǎng)紅”的papi醬與資本漸行漸遠。

從價值1200萬的蜜月期，到與羅輯思維分手

根據(jù)關鍵字搜索，跟“春運聽雷”相關的公司有四家，其中三家的企業(yè)法人是papi醬的合伙人楊銘，這三家中有兩家公司：霍爾果斯春雨聽雷網(wǎng)絡科技有限公司和北京春雨聽雷網(wǎng)絡科技有限公司的股東只有一家，就是徐州春雨聽雷網(wǎng)絡科技有限公司，而這家公司在2016年12月底變更工商姓名之后為徐州自由自在網(wǎng)絡科技有限公司。

徐州自由自在網(wǎng)絡科技的企業(yè)法人就是泰洋川禾CEO楊銘，三個股東分別是泰洋川禾（徐州）、姜逸磊（papi醬），以及寧波梅山保稅港區(qū)自由自在股權投資中心。

之前的兩大明星機構股東羅輯思維和真格基金全都沒有了蹤影，而泰洋川禾這家公司的入股，使得網(wǎng)絡紅人papi醬與Angelababy、周冬雨開始有了交集，后兩位明星正好簽在了泰洋川禾旗下，同時黃曉明還是泰洋川禾的明星股東。

而在此之前，papi醬也僅僅被稱為“第一網(wǎng)紅”。

去年，宇宙第一網(wǎng)紅papi醬可謂是把創(chuàng)投圈和短視頻圈攪得天翻地覆，各種報道鋪天蓋地，互聯(lián)網(wǎng)世界都在為“網(wǎng)紅元年”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”激動。

如今，近一年的時間過去，papi醬早已褪去了光環(huán)，和任何一個網(wǎng)紅無異，回顧papi醬的走紅之路，可謂一波三折。

去年2月13日papi醬發(fā)布了一期情人節(jié)吐槽節(jié)目，她的百度指數(shù)第一次飆升，之后大量的媒體跟進了網(wǎng)紅元年的話題，她的搜索指數(shù)再度飆升。

接著3月份，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣布對papi醬投資1200萬，占股12%，papi醬團隊估值1億元，羅振宇說實際上，papi醬值3個億。

從知識網(wǎng)紅羅振宇與第一網(wǎng)紅papi醬曬自拍，到新媒體營銷史上的第一大事件，中國新媒體的標王，2200萬的第一支貼片廣告，這對合作幾乎吸引了所有的注意力，然而羅輯思維與papi醬的蜜月期只持續(xù)了半年，8月份，羅輯思維退出。

盡管被papi醬被羅輯思維投資，但兩者非常不像，羅輯思維的粉絲信眾都是一點一點積累起來的，屬于粉絲類網(wǎng)紅，而papi醬的走紅更多是被一輪又一輪的新聞報道轟炸出來的，她屬于媒體型網(wǎng)紅。

果不其然，11月份，傳出雙方合作破裂的消息。

當時，楊銘對傳言在微信朋友圈里發(fā)表了回應，表示papi醬依然是有龐大的粉絲群，而papitube仍在探索中，羅振宇在這條聲明底下留言，“江湖就這樣，別介意?？傆腥嗽敢饪葱υ?。”

羅振宇曾坦言：“papi醬不會一直紅下去，正是因為‘會不紅’是必然，所以要現(xiàn)在收取未來收益”，在許知遠錄制的“十三邀”的節(jié)目中，羅振宇毫不掩飾的稱對于papi醬要及時收割利潤，果不其然在及時變現(xiàn)之后羅輯思維轉(zhuǎn)身離去。

風口過去之后，papitube成了大餅，并沒有孵化出來和她的曾經(jīng)一個量級的網(wǎng)紅。

在投資人看來，papi醬的想象力越來越小，投資價值也在縮小，真格基金的隱退也似乎證明了這一點。

Papi的出路：明星化？

papi醬前不久拍了一支廣告，題為《致未來的我》，一開頭papi醬就說，她不總是個搞笑的人，果然她一改在自己搞笑視頻里的樣子，說了好多雞湯，與我們平時聽到的雞湯無異。

這也許是papi醬開始向明星藝人轉(zhuǎn)型的第一步，也是繼羅振宇拍賣她的第一次廣告之后，她主動開始進行廣告變現(xiàn)，只是羅振宇選擇了貼片，而papi醬直接變成了廣告里的主角。

在papi醬拍廣告之前，papi醬也曾經(jīng)試圖進行其他形式的變現(xiàn)。

在與羅輯思維分手之后，楊銘在接受采訪時曾表示，希望能夠借著papi醬的粉絲積累和現(xiàn)成經(jīng)驗，將papitube做成一個孵化器，以孵化更多的短視頻作者。美食和美妝會是其中的兩大支柱，在孵化出可以穩(wěn)定生產(chǎn)的大號之后，papitube也許會讓這些大號獨立，再根據(jù)它們的特性單獨進行商業(yè)規(guī)劃。

他還想過讓女明星的化妝師在papitube上通過視頻和直播教用戶怎么化妝，以實現(xiàn)會員付費互動，甚至最后也有可能達成某種形式上的電商導購。

不過如今看來這些“希望”還遠沒有實現(xiàn)，甚至連papi醬本人都在經(jīng)歷一定程度上的“低靡”期，急需轉(zhuǎn)型。

期間papi醬搞過直播，嘗試過電商，魔獸電影上映之風，”papi”醬推出了一款魔獸主題的T恤，宣傳上架的T恤和自己的店鋪，然而如今這個店鋪的寶貝為零。

所有的變現(xiàn)途徑都沒有成功的條件下，流量變現(xiàn)似乎是最靠譜的那個。除了網(wǎng)上流量，把自己的線上粉絲變成線下粉絲也是流量變現(xiàn)的一種形式，所以把自己明星化或許成為papi醬流量變現(xiàn)的另一條“康莊大道”。

有短視頻行業(yè)人士說，Papi醬并入“泰洋川禾”也許就意味著“以后頭部網(wǎng)紅藝人會跟娛樂圈有更多的接觸，或者轉(zhuǎn)變成明星，新一代的網(wǎng)生藝人能夠真正成為傳統(tǒng)藝人，也說明了兩個行業(yè)最終是要融合的”。

如果papi醬真的開始進軍娛樂圈、影視圈，小娛擔心的是她的粉絲們還能否愛她如初，而她而是否還能繼續(xù)清流。

在廣告詞里，papi醬說“生活就是尋找自己的過程，在不知道要去哪里，不知道還有多遠時，只管跑就夠了，跑下去，天自己會亮”，她還說，今天的她肯定不是她來北京時成為的那個，然而12年間的每一個選擇和決定讓她活成了現(xiàn)在的樣子。

所以成為明星這個選擇，會讓papi醬在流量變現(xiàn)的道路上越走越遠嗎？至少，在價值認同這條路上，papi醬跟資本已經(jīng)越來越生疏了。

(責編：大發(fā))