麥當(dāng)勞改名金拱門是什么意思？麥當(dāng)勞為什么要改名金拱門

麥當(dāng)勞改名金拱門是怎么回事

25日，今天被一條消息逗樂了。我們熟悉的麥當(dāng)勞叔叔，悄悄改了公司的名稱。記者剛剛查詢國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)證實了此事，在企業(yè)信息中，麥當(dāng)勞（中國）有限公司更名為金拱門（中國）有限公司。麥當(dāng)勞方面也對媒體回應(yīng)稱確已更名。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：KFC是否該更名為“開封菜”？

10月25日，麥當(dāng)勞（中國）有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司，其各地分公司也正陸續(xù)更名。

對此，麥當(dāng)勞方面表示：“這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會受到任何影響”且“麥當(dāng)勞餐廳名稱、食品安全標(biāo)準(zhǔn)、營運流程等保持不變”。

麥當(dāng)勞官方微博這么回應(yīng)：沒錯！麥麥的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦？但是改名只是證照層面，麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認(rèn)準(zhǔn)“麥當(dāng)勞”哦！

工商信息數(shù)據(jù)顯示，今年8月24日，麥當(dāng)勞（中國）有限公司的投資者名稱從“麥當(dāng)勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”。10月12日，公司名稱也已變更為“金拱門（中國）有限公司”。

從今年8月起，麥當(dāng)勞已經(jīng)開始悄悄變?yōu)?ldquo;金拱門”全國各個地區(qū)的麥當(dāng)勞分公司也已經(jīng)陸續(xù)用“金拱門”替代原來名字中的“麥當(dāng)勞”，但也有北京麥當(dāng)勞食品有限公司、上海麥當(dāng)勞食品有限公司等分公司尚未更名。

登錄國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，輸入“麥當(dāng)勞”，搜索結(jié)果出現(xiàn)的第一位是上海麥當(dāng)勞食品有限公司，第二名則是金拱門（中國）有限公司，其歷史名稱寫著“麥當(dāng)勞（中國）有限公司”。

根據(jù)天眼查信息，該更名是在10月12日完成的。8月24日，投資者名稱也由麥當(dāng)勞中國管理有限公司更名為金拱門中國管理有限公司。

再進(jìn)一步查詢，記者發(fā)現(xiàn)，金拱門（中國）有限公司成立時間為1993年12月7日，這也意味著，金拱門早在1993年就注冊在麥當(dāng)勞旗下了。

而同一法定代表人名下，還有深圳金拱門食品有限公司、山西金拱門有限公司、四川金拱門有限公司等，其成立時間分別為1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司，歷史名稱分別為麥當(dāng)勞餐廳（深圳）有限公司和四川麥當(dāng)勞餐廳食品有限公司。

麥當(dāng)勞為什么改名金拱門

第一種解釋：麥當(dāng)勞金色拱門形狀的標(biāo)志在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯過來就是“金拱門”。

有一本書Golden Arches East 講麥當(dāng)勞在亞洲的故事，金色拱門對于麥當(dāng)勞來說有重要的意義，所以說我認(rèn)為這個中文公司名字肯定不是本土人拍腦袋想出來的，可能有別的意義吧。

托馬斯·弗里德曼(Thomas Friedman)提出了“預(yù)防沖突的金色拱門理論”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，認(rèn)為任何兩個開設(shè)了麥當(dāng)勞門店的國家都不會彼此開戰(zhàn)——這個理論給結(jié)束冷戰(zhàn)的世界描繪了一種建立在“經(jīng)濟(jì)人”基礎(chǔ)上的前景——人類將用巨無霸和炸薯條取代對戰(zhàn)爭的欲望。

第二種解釋就是：風(fēng)水理論。

不過這些都是猜測，真正的原因是因為資本的原因，

此次更名的一系列變動發(fā)生在今年8月麥當(dāng)勞成為中資控股之后。

麥當(dāng)勞美國把股份賣給中信凱雷之后，中國的運營公司改名叫金拱門，這個金拱門和麥當(dāng)勞沒有資本關(guān)系了，也就不能叫麥當(dāng)勞公司;但是，金拱門獲授權(quán)經(jīng)營在華的麥當(dāng)勞餐廳，并使用麥當(dāng)勞商標(biāo)。

8月8日，麥當(dāng)勞(NYSE: MCD)宣布與中信股份(00267.HK)、中信資本以及凱雷投資集團(tuán)，針對麥當(dāng)勞中國業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作正式完成交割。

新成立的麥當(dāng)勞中國將運營和管理麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地和中國香港的業(yè)務(wù)，加速擴(kuò)張，5年內(nèi)增開門店2000家，三四線城市覆蓋率提高10%，且新公司暫時沒有上市打算。

當(dāng)時，公司內(nèi)部人士就向澎湃新聞表示，公司的新名字還沒有敲定，所以暫時使用“新麥當(dāng)勞中國”的表述。

這次戰(zhàn)略合作已獲得中國相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，于2017年7月31日正式完成交割。新公司將成為麥當(dāng)勞在美國以外最大規(guī)模的特許經(jīng)營商，運營和管理中國內(nèi)地約2500家麥當(dāng)勞餐廳，以及香港約240家麥當(dāng)勞餐廳。

收購?fù)瓿珊?，中信股份和中信資本在新公司中將持有共52%的控股權(quán)，凱雷和麥當(dāng)勞(全球)分別持有28%和20%的股權(quán)。今年1月9日，中信股份、凱雷投資集團(tuán)和麥當(dāng)勞的聯(lián)合聲明顯示，當(dāng)時的收購價為最高20.8億美元(約合人民幣139.7億元)總對價，收購對價將部分以現(xiàn)金方式及部分向麥當(dāng)勞發(fā)行新公司之新股的方式結(jié)算。

新公司的董事會成員將分別來自中信股份、中信資本、凱雷和麥當(dāng)勞。麥當(dāng)勞現(xiàn)有的管理團(tuán)隊保持不變。中信資本董事長、首席執(zhí)行官張懿宸出任新公司的董事會主席。凱雷投資集團(tuán)董事總經(jīng)理及亞太區(qū)主席楊向東出任新公司的董事會副主席。原麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵繼續(xù)出任新麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官。

此次更名對“麥當(dāng)勞”這個品牌是否有影響?在重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長、“重慶”客戶端“鳴家”李敬看來，品牌資產(chǎn)包含了麥當(dāng)勞的知名度、顧客對其的信任度，經(jīng)營多年之后，在全球范圍內(nèi)都有了其內(nèi)涵和價值，是一個很大的無形資產(chǎn)。

對于中信集團(tuán)和麥當(dāng)勞的合作，李敬認(rèn)為，成立新公司更多是一種戰(zhàn)略投資，主要會在資本運作及運營戰(zhàn)略方面，利用自身的資源和優(yōu)勢推動其發(fā)展與創(chuàng)新。

資深品牌管理專家、重慶智慧黑石企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理萬全東也認(rèn)為，公司改名實際上只是資本方發(fā)生了改變，對于“麥當(dāng)勞”這個品牌并沒有太大影響。

“實際上肯德基也發(fā)生了資產(chǎn)重組，對品牌并沒有什么影響，可能它在中國的戰(zhàn)略有所改變，會擴(kuò)展其他業(yè)務(wù)，但這只是業(yè)務(wù)方面的轉(zhuǎn)變。”萬全東則表示，外資企業(yè)對于中國品牌的戰(zhàn)略是十分清晰的，一般不會輕易更改品牌，比如肯德基針對中國市場曾專門打造過一個中式快餐品牌“東方既白”。

金拱門是什么意思

麥當(dāng)勞中國方面對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，麥當(dāng)勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，自2017年10月12日起，麥當(dāng)勞中國總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門(中國)有限公司”。這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會受到任何影響。麥當(dāng)勞中國相關(guān)人士同時也對記者表示，更名金拱門確實是M Logo像拱門。

細(xì)心的網(wǎng)友不難發(fā)現(xiàn)，金拱門和麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)識，實際上是吻合的。

麥當(dāng)勞的名字是怎么來的?“麥當(dāng)勞”(McDonald’s)聽上去像個人名，但它的創(chuàng)始人卻叫雷·克洛克(Ray Kroc)，為什么我們吃的是“麥當(dāng)勞”快餐而不是“克洛克”快餐呢?事實是，雖然是克洛克一手創(chuàng)建了如今的麥當(dāng)勞帝國，但在這之前，“麥當(dāng)勞”的品牌就已經(jīng)存在了。—對姓“麥當(dāng)勞”(McDonald)的兄弟經(jīng)營著這家同名的小規(guī)模漢堡店，當(dāng)時還是一個落魄推銷員的克洛克發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，與麥當(dāng)勞兄弟合伙經(jīng)營了一陣后，克洛克終于在上世紀(jì)60年代買下了“麥當(dāng)勞”的全部生意，當(dāng)時麥當(dāng)勞已經(jīng)小有名氣，為了鞏固現(xiàn)有的商業(yè)成果，克洛克選擇保留了這個名字。

一位設(shè)計業(yè)內(nèi)人士稱，實際上，金色拱門是麥當(dāng)勞從一家地方小快餐成為全國連鎖快餐店的第一步，他們開在美國鳳凰城的第一家加盟店，店面外觀第一次采用了兩個大大的金色尖細(xì)拋物線結(jié)構(gòu)，到了上世紀(jì)60年代，這兩個拋物線元素結(jié)合在一起，變成了類似現(xiàn)在的M造型。金色拱門，其實是麥當(dāng)勞最早的視覺形象。