安踏簽約影視巨星張儷，發(fā)力女性運(yùn)動健身市場

海峽網(wǎng)訊  6月15日，國內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏正式與影視巨星、氣質(zhì)女神張儷簽約，并推出全新的女子品牌主張——遇見未見的自己。

據(jù)悉，安踏此次提出“遇見未見的自己”女子品牌主張，旨在鼓勵都市女性打破偏見和固化認(rèn)知，成為自己生活的導(dǎo)演，活出一個豐富自由、無限可能的生活，這也是安踏瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”、發(fā)力女子運(yùn)動健身市場的重要標(biāo)志。

不難發(fā)現(xiàn)，張儷是混搭人生的一個代表性人物——傳統(tǒng)女性活成自己想要的樣子，從她身上看到的不是口號，而更多的是無限可能性，和將夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的踐行；那些說走就走的旅行，隨性中不失認(rèn)真的計(jì)劃；努力修煉設(shè)計(jì)這門愛好，并堅(jiān)持把它經(jīng)營成新的專業(yè)方向；利落的短發(fā)也讓她多了一份率性，熱愛運(yùn)動，酷愛騎行的她身上有著滿滿的熱血與能量·······

“她做自己喜歡的事，對一切新鮮事物保持好奇，讓生活充滿樂趣，她不給自己的人生設(shè)限，總在不同的時間和空間里發(fā)現(xiàn)未見的自己。”安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“遇見未見的自己”與其它運(yùn)動品牌的主張截然不同，安踏通過捕捉女性更加獨(dú)立、自主、追求更高層面的美好這樣的改變，落腳在女性通過運(yùn)動獲得更好的身體狀態(tài)以及心理狀態(tài)，從而擁有與這個時代所相融合的生活工作狀態(tài)。“將運(yùn)動融入生活，更加注重運(yùn)動之于女性生活的催化融合作用，而不是孤立的盯在運(yùn)動本身的過程之中。”

目前，女子運(yùn)動健身市場已經(jīng)成為國內(nèi)體育用品消費(fèi)市場中的潛力區(qū)。安踏女子簽約張儷推出全新品牌主張，從品牌、產(chǎn)品、活動、傳播等角度全面布局女子市場，正是源于安踏對當(dāng)下女子運(yùn)動市場潛力的看好。

本次女子品類的推廣，安踏打破以往運(yùn)動品牌聚焦運(yùn)動本身的傳統(tǒng)推廣手法，從代言人到主張及后續(xù)的營銷活動都聚焦新都市女性的生活，而運(yùn)動只是融入在生活中的一部分，試圖在情感層面達(dá)成品牌和消費(fèi)者的共鳴，由此打造安踏女子品牌有主見、有創(chuàng)新、有行動力的品牌形象。除了與張儷合作，安踏還邀請中國體壇第一美女張豆豆、蹦床女王何雯娜等人在國內(nèi)知名健身社區(qū)上推出一系列女子健身視頻，并邀請知名KOL、意見領(lǐng)袖來導(dǎo)演女性新生活觀的場景故事，組織線上下互動活動。

業(yè)內(nèi)人士分析，很大一部分女性消費(fèi)者都希望運(yùn)動用品既能擁有功能性在各類健身運(yùn)動場合使用，也能在設(shè)計(jì)和外觀上滿足日常生活休閑穿著。針對這樣的需求，安踏推出的全新女子品牌主張更聚焦于女性生活，希望將運(yùn)動真正融入女性生活。隨著市場的不斷增長，女性運(yùn)動產(chǎn)品和服務(wù)將進(jìn)一步細(xì)化，安踏已經(jīng)做好了全方位的準(zhǔn)備，全面對接女性運(yùn)動生活需求，積極發(fā)力女性運(yùn)動健身市場。