梧州文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合激活“新消費”

看不完的嶺南風(fēng)情，品不盡的文化韻味。6月8日至6月12日，2016年廣西嶺南風(fēng)情旅游文化周活動在梧州市成功舉辦，豐富多彩的活動，獨具特色的民俗文化，讓嘉賓和游客切身感受到了梧州作為嶺南文化和西江文化重要發(fā)祥地的文化風(fēng)采和旅游魅力。

在旅游業(yè)從“景點旅游”走向“全域旅游”的新發(fā)展時期，梧州如何發(fā)揮好歷史文化優(yōu)勢和資源，促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，這次旅游文化周的旅游+文化“試水”可獲得不少借鑒。

融合是趨勢

這次旅游文化周由自治區(qū)旅游發(fā)展委員會與梧州市政府共同舉辦，以梧州市騎樓城、龍母廟景區(qū)、蒼海園博園、西江梧州段及有關(guān)景區(qū)景點為主要旅游線，推出嶺南風(fēng)情匯、龍母文化匯和嶺南優(yōu)品匯三大版塊活動，充分展示了梧州的嶺南文化和珠江文化。

舉辦旅游文化周，是梧州市抓住國家旅游局提出將實施“嶺南風(fēng)光”等美麗中國十大旅游品牌全球推廣工程的機遇，推動梧州原味嶺南文化品牌打造，促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一次嘗試。不少參加旅游文化周的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和游客表示，通過活動才發(fā)現(xiàn)梧州有這么濃郁的嶺南文化和風(fēng)情，相信打響品牌后會吸引更多游客前來觀光游玩。

“旅游文化周借助端午節(jié)和龍母誕等傳統(tǒng)節(jié)慶，整合梧州特色民俗文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等嶺南文化資源，通過融入新的產(chǎn)業(yè)元素形成聯(lián)動，突顯了活動的文化內(nèi)涵，提升了影響力。”市旅游發(fā)展委員會黨組書記茹恩南說。

梧州多年來沒有舉辦過以文化為主導(dǎo)的旅游活動，以往的旅游節(jié)都是在單一的景區(qū)景點舉辦。相比之下，這次旅游文化周借助系列精品線路拓展到周邊縣(市、區(qū))的景區(qū)景點，形成了整體效應(yīng)。“梧州是嶺南文化的發(fā)祥地之一，嶺南文化是梧州的地方代表文化，這一直被我們所津津樂道。但是，在全國甚至兩廣地區(qū)，一說到嶺南文化，多數(shù)人首先想起并認可的是廣東。”茹恩南說。因此，旅游文化周在策劃階段就注重宣傳推廣本土特色文化，突顯“原味嶺南·印象梧州”主題，在彰顯嶺南文化的同時強調(diào)梧州本土特色，推廣城市文化形象，拉動旅游消費。據(jù)統(tǒng)計，旅游文化周期間，全市旅行社組織了近萬名外地游客，市區(qū)主要景點龍母廟景區(qū)接待游客人數(shù)同比增長25%。

整合是方向

隨著生活水平提高，旅游已經(jīng)人們文化消費的一部分，旅游文化周讓我們看到了文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的效應(yīng)，也印證了融合發(fā)展的大勢所趨。

市文化新聞出版廣電局相關(guān)負責(zé)人表示，旅游文化周期間舉辦的中國文化遺產(chǎn)日廣西主場城市系列活動，零距離、全方位地展示了廣西和廣東佛山、肇慶、云浮等市的90多個非遺項目，給廣大市民和游客帶來了一場文化視覺盛宴，也有助于推進傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

“沒有文化的旅游，是沒有靈魂的。”茹恩南說。由于梧州的觀光旅游較為薄弱，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展顯得尤為重要，特別是隨著全域旅游時代到來，如果能通過挖掘、包裝、創(chuàng)新，把梧州特色文化變?yōu)槁糜涡螒B(tài)，讓游客可以更好地觀賞、體驗，對于梧州旅游將起到非常大的促進作用。

旅游業(yè)資深人士彭志創(chuàng)指出，梧州具有龍母文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和賽龍舟等傳統(tǒng)文化和民俗，利用旅游將文化資源串聯(lián)起來，有助于增加梧州旅游的吸引力。

雖然前景向好，但是梧州市的文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還面臨著不少困難和問題，特別是融合發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，特別是硬件基礎(chǔ)跟不上。硬件基礎(chǔ)是文化與旅游融合發(fā)展的載體，以表演展演為主的文化項目要依托特色街區(qū)或龍頭景區(qū)來展現(xiàn)。受管理方式、場地條件等限制，梧州的文化旅游產(chǎn)業(yè)缺少市場化運作的空間，景區(qū)點與點之間也沒有貫通，對游客缺乏吸引力。業(yè)內(nèi)人士認為，從旅游文化周來看，騎樓城需進一步完善管理水平，為文化運營商進駐提供好條件;龍舟大賽可與西江文化相結(jié)合，挖掘和提升賽事內(nèi)涵;梧州園博園要完善旅游設(shè)施，將生態(tài)園林與活態(tài)文化融合，增加文化、休閑等游玩內(nèi)容;龍母廟要由祈福文化拓展到民俗文化，擴大游客參與度，豐富龍母文化內(nèi)涵。

創(chuàng)新是路徑

梧州深厚的文化底蘊，為文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，但進一步補齊短板、盤活資源，走出深度融合發(fā)展的新路徑，仍有待繼續(xù)探索。

市旅游發(fā)展委員會主任羅劍表示，旅游文化周給了我們很好的啟迪，也是很好的契機。梧州旅游要緊扣“文化休閑”、“嶺南原生風(fēng)情”等賣點，包裝打造“嶺南風(fēng)韻”、“龍母祈福”、“孝道感恩”、“清新茶鄉(xiāng)”等旅游產(chǎn)品，挖掘傳統(tǒng)特色文化，傳承梧州休閑基因，進一步加強文旅融合，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力的更新和拉動功效的提升。

據(jù)了解，“十三五”時期梧州市將大力構(gòu)建“旅游+文化”為主的慢游體系，著力推進潯江、桂江、西江、蒼海湖環(huán)湖、六堡生態(tài)茶園、東安江、湄江等區(qū)域文化景觀長廊建設(shè)，加快藍色、綠色、金色和瑤族風(fēng)情等主題騎行綠道建設(shè)，開發(fā)梧州城區(qū)嶺南風(fēng)情體驗游等八大主題自駕游線路，重點建設(shè)一批綜合型、自駕車和帳篷露營地，推進都市文化休閑水城建設(shè)。

對于文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，茹恩南認為還需完善體制機制，推進景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)分離的管理模式，解決旅游資源多頭管理的問題。景區(qū)景點開發(fā)要走向市場化運營，在保持原有休閑氛圍的基礎(chǔ)上，融入文化產(chǎn)業(yè)和消費服務(wù)，策劃、創(chuàng)新文化旅游形態(tài)，提升基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施，滿足游客旅游需求。

目前，梧州的景區(qū)景點對文化與旅游的融合還比較粗糙，沒有深入挖掘和創(chuàng)新，在文化藝術(shù)性、互動性等方面水平不高，游客的新鮮感過后就難以維系。旅游業(yè)人士認為，本土旅游企業(yè)要加強文化意識，考慮結(jié)合本土特色文化去豐富旅游內(nèi)涵，堅持在形態(tài)上、手法上進行創(chuàng)新，增加看點和賣點。同時，政府要加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，激發(fā)從業(yè)者的積極性，解決人才缺乏、創(chuàng)意薄弱等問題。彭志創(chuàng)建議，可通過打造節(jié)慶文化牌、六堡茶文化牌、長壽文化牌、水文化牌，來推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。