弘揚(yáng)傳統(tǒng)之美 新文創(chuàng)激活非遺發(fā)展動(dòng)能

在繼承中創(chuàng)新融合，讓年輕力量喚醒沉睡千年之美，非遺文化的保護(hù)與傳承需要新鮮血液。

想象一下這樣的畫(huà)面：當(dāng)都市白領(lǐng)為早高峰爭(zhēng)分奪秒時(shí)，四川成都有位老人正手持刻刀精細(xì)分毫地創(chuàng)作剪紙作品;當(dāng)上班族雙手飛舞在鍵盤(pán)上敲著方案，山東萊蕪的錫雕店里叮叮當(dāng)當(dāng)打造聲不絕于耳;當(dāng)一天工作結(jié)束終于可以癱上床卸掉滿身疲憊，陜西華縣一場(chǎng)皮影戲也剛剛落幕……

好似魔幻的平行世界，家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化與都市的快節(jié)奏生活完全割裂，失落的文明像蒙塵的珠翠，被遺忘在邊緣角落無(wú)人問(wèn)津。

隨著社會(huì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)飛躍，生活方式的變革也日新月異，越來(lái)越多民俗文化與我們漸行漸遠(yuǎn)。然而，當(dāng)老一輩手藝人逐漸逝去，傳承千百年的匠心技藝也將隨之湮沒(méi)，又有誰(shuí)能來(lái)守護(hù)這些無(wú)法追回的文化寶藏，續(xù)寫(xiě)奔騰的中華文脈?

非遺文化彰顯國(guó)家自信 技藝傳承需要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)化

九百六十萬(wàn)平方公里的東方大國(guó)，有著上下五千年悠悠歷史。中國(guó)，這個(gè)古老而神奇的國(guó)度，無(wú)論戰(zhàn)爭(zhēng)和平、昌盛衰落，匠人匠心從未停歇。工匠守藝，代代相傳，穿越了無(wú)情的時(shí)間阻隔，匯聚成如今繁榮燦爛的華夏歷史文化。

千百年來(lái)，無(wú)數(shù)散布在鄉(xiāng)野僻壤的手藝人，他們苦守孤燈、堅(jiān)毅執(zhí)著地一遍遍打磨技藝，耗費(fèi)畢生精力和心血，只為創(chuàng)造傳世精品。他們中大多數(shù)人只是典籍不載的無(wú)名之輩，卻在默默無(wú)聞地勞作中鑄就出中華民族的文明基石。

正是這些匠人手中創(chuàng)造的美輪美奐的器物，以其獨(dú)具魅力的東方美學(xué)意蘊(yùn)，讓中華民族當(dāng)仁不讓地屹立世界文化之巔。中國(guó)傳統(tǒng)工藝之美，跨越匆匆歲月，不僅沒(méi)有隨著時(shí)間流逝被埋沒(méi)，反而歷久彌新，閃耀著更璀璨的光輝，成為照亮人類前行之路的不滅燈火。

千百年累積的人民智慧精華，有著無(wú)可替代的歷史研究?jī)r(jià)值和藝術(shù)鑒賞價(jià)值。然而，當(dāng)下這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卻面臨傳承的危機(jī)。工器造物需走出書(shū)本和博物館，與現(xiàn)代生活語(yǔ)境緊密結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)技藝進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，才能重新綻放它新鮮的生命力。

從關(guān)注到參與，跨界交互帶來(lái)傳承新契機(jī)

文化的傳播離不開(kāi)媒介的發(fā)展，從圖文讀物到電視電影，網(wǎng)絡(luò)世界的信息載體更是繁雜豐富。高端的技術(shù)運(yùn)用，可以將古老的文化內(nèi)容以全新的呈現(xiàn)方式傳遞給大眾。與此同時(shí)，新的文化生產(chǎn)方式也不斷對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行著再創(chuàng)造，從而匹配更適合的媒介語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)。

新時(shí)期的非遺保護(hù)，關(guān)注只是第一步。而要喚起大眾親身參與的熱情，更好激發(fā)當(dāng)代青年對(duì)非遺傳承的興趣與責(zé)任感，則需要構(gòu)建適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)，在傳統(tǒng)文化與年輕人間架起良好溝通的橋梁。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，交互技術(shù)使傳播從單向輸出變成雙向互動(dòng)，大量的新技術(shù)被逐漸運(yùn)用到文化產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)際上已有一些嘗試，大英博物館、帕特農(nóng)神廟、紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館等，都在嘗試通過(guò)VR、AR技術(shù)和AI人工智能，讓歷史遺跡在日常生活中觸手可及。

中國(guó)在這方面的探索也絲毫不居于后。以最新研發(fā)的數(shù)字科技和交互技術(shù)，與更多博物館、美術(shù)館及文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)共享，為他們提供整套文化資源數(shù)字化與活化的解決方案。這種幫助傳統(tǒng)文化打造IP的新創(chuàng)意，已經(jīng)與故宮、長(zhǎng)城都有過(guò)合作案例。

今年，騰訊旗下的游戲IP“地下城與勇士”(簡(jiǎn)稱DNF)在其共創(chuàng)活動(dòng)中，主動(dòng)與袁成祥、梁淑萍、王圣良、汪天穩(wěn)等多位中國(guó)非遺大師合作，聯(lián)合打造游戲主題的剪紙、錫雕、刺繡和皮影動(dòng)畫(huà)等系列文創(chuàng)作品，為非遺文化的保護(hù)與傳承提供創(chuàng)新性探索案例。

值得注意的是，DNF此次共創(chuàng)活動(dòng)以“國(guó)創(chuàng)”為主題，除了聯(lián)合非遺大師一起創(chuàng)作外，還鼓勵(lì)玩家與傳統(tǒng)文化做結(jié)合。40天時(shí)間，就收獲萬(wàn)余件設(shè)計(jì)作品投稿，引發(fā)86萬(wàn)余次互動(dòng)。玩家們以漫畫(huà)、手工、視頻等現(xiàn)代技術(shù)展現(xiàn)獨(dú)具特色的國(guó)風(fēng)作品，傳統(tǒng)文化與游戲創(chuàng)意碰撞出全新火花。DNF與湖北省博聯(lián)合創(chuàng)作的國(guó)樂(lè)編鐘版《風(fēng)一樣的勇士》，其與之相關(guān)的視頻全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過(guò)1100萬(wàn)。

這次跨界探索得到了來(lái)自玩家、手藝大師等各方面的一致認(rèn)可，讓非遺藝術(shù)的傳播受眾廣度有了質(zhì)的飛躍，影響力量級(jí)顯著提升，也讓更年輕的一代有了文保意識(shí)。

那些聽(tīng)著古老編鐘悠然回響、看著皮影光影變幻演繹的年輕人，第一次發(fā)現(xiàn)非遺文化的瑰麗壯美，遠(yuǎn)不止課本上呆板的文字，也絕非虛無(wú)縹緲的符號(hào)。通過(guò)跨界交互，親身參與到國(guó)風(fēng)共創(chuàng)活動(dòng)中，非遺文化借助年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)方式，悄然間浸入他們意識(shí)。

數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)助力傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)化

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時(shí)代遭遇困境，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的生活方式有很大關(guān)聯(lián)。手藝工匠在漫長(zhǎng)時(shí)光中打磨出寥寥器物，無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展效率。他們耗費(fèi)巨大精力和心血，卻無(wú)法獲得市場(chǎng)的曝光和匹配的經(jīng)濟(jì)效益。因此，非遺文化必須實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，才能開(kāi)發(fā)出更大商業(yè)潛力。

實(shí)現(xiàn)非遺文化的市場(chǎng)化，首先需要做到的就是借助于新科技的力量提升非遺文化的傳播力。非遺手藝人很少運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具，因此解決傳播難題，數(shù)字科技的“賦能”不可或缺。只有當(dāng)非遺文化以更年輕的形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，讓年輕人參與到與非遺文化的互動(dòng)當(dāng)中，才能收獲更多的目標(biāo)受眾，走出商業(yè)化的第一步。

非遺文化如何在當(dāng)代實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙贏，是需要探索與思考的問(wèn)題。在騰訊提出的新文創(chuàng)思路下，即注重與非商業(yè)主體的參與，提升產(chǎn)品社會(huì)價(jià)值，也讓傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)展。

本次DNF嘗試用新興產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)非遺手工勞作，既有利于邊遠(yuǎn)地區(qū)“造血式扶貧”，又為現(xiàn)代娛樂(lè)注入更豐富文化底蘊(yùn)。我國(guó)入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)名錄的總數(shù)達(dá)到39項(xiàng)，居世界第一，“非遺新經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，需要更多企業(yè)與社會(huì)機(jī)構(gòu)參與其中，共同來(lái)保護(hù)中華文明中的瑰寶。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，體現(xiàn)了我國(guó)各民族多元的文化生態(tài)，是國(guó)家團(tuán)結(jié)的象征、民族發(fā)展的紐帶。開(kāi)展非遺保護(hù)與傳承，不僅有利于弘揚(yáng)中華文化、增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力，還促進(jìn)全球文明對(duì)話，是溝通世界的橋梁。

結(jié)語(yǔ)

非遺文化要想擺脫“藏在深閨無(wú)人識(shí)”的隱秘色彩和“明日黃花”的悲壯意味，就需要“舊貌換新顏”，找尋全新的活態(tài)路徑，不斷容納新興科技，跨界融合時(shí)下潮流元素，吸引年輕一代的關(guān)注。利用創(chuàng)新思維，通過(guò)情懷的轉(zhuǎn)化和新穎的交互方式，達(dá)到非遺傳統(tǒng)與當(dāng)代生活的和諧共鳴。最終使非遺保護(hù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏，促進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí)，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益共同提升。