中國(guó)半數(shù)人口成為“低頭族” 他們都在看什么！

號(hào)外！號(hào)外！一項(xiàng)重磅數(shù)據(jù)今天出爐了：中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民接近7億！這說(shuō)明中國(guó)約一半人口都加入了“低頭族”的行列。沒(méi)錯(cuò)，說(shuō)得就是你！

隨著智能手機(jī)的普及，人們居家旅行的必備之物已經(jīng)非手機(jī)莫屬。截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.95億。按此計(jì)算，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為95.1%。也就是說(shuō)，每一百個(gè)人中，就有95個(gè)“低頭族”。 那么，這些“低頭族”們都在刷刷刷些什么呢？我們一起從下邊這份報(bào)告里也發(fā)現(xiàn)真相吧！

中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

“低頭族”每天都在看什么？

我們先來(lái)看看下面這張圖

2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民各類(lèi)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率

我們看到，2016年手機(jī)網(wǎng)民使用率最高的幾個(gè)APP分別是，即時(shí)通訊、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和手機(jī)網(wǎng)上支付。

那“低頭族”們都在何時(shí)刷刷刷？

五類(lèi)APP用戶(hù)使用時(shí)段分布

數(shù)據(jù)顯示， 2016年，移動(dòng)網(wǎng)民經(jīng)常使用的五類(lèi)APP中，即時(shí)通信類(lèi)APP用戶(hù)使用時(shí)間分布較為均衡，與網(wǎng)民作息時(shí)間關(guān)聯(lián)度較高；網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)APP在17點(diǎn)、19點(diǎn)、22點(diǎn)和0點(diǎn)出現(xiàn)四次使用小高峰；微博社交類(lèi)APP用戶(hù)在10點(diǎn)之后使用時(shí)間分布較為均衡，在22點(diǎn)出現(xiàn)較小使用峰值；綜合電商類(lèi)APP用戶(hù)偏好在中午12點(diǎn)及晚8點(diǎn)購(gòu)物；綜合資訊類(lèi)APP用戶(hù)閱讀新聞資訊的時(shí)間分布較為規(guī)律，早6點(diǎn)至早10點(diǎn)使用時(shí)長(zhǎng)呈上升趨勢(shì)。

數(shù)以萬(wàn)計(jì)的APP中，“低頭族”最鐘愛(ài)的是？

微信！毫無(wú)懸念。報(bào)告顯示，2016年，網(wǎng)民在手機(jī)端最經(jīng)常使用的APP應(yīng)用是即時(shí)通信。調(diào)查顯示，79.6%的網(wǎng)民最常使用的APP 是微信；其次為QQ，占比為60.0%；淘寶、手機(jī)百度、支付寶分列3-5位，占比分別為24.1%、15.3%和14.4%。

2016年網(wǎng)民最經(jīng)常使用的5個(gè)APP

為什么是它們？“低頭族”們用它干什么？快對(duì)號(hào)入座，看看準(zhǔn)不準(zhǔn)！

即時(shí)通訊

即時(shí)通信在2016年贏得蓬勃發(fā)展，個(gè)人即時(shí)通信的差異化更加顯著。截至2016年12月，網(wǎng)民中即時(shí)通信用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.66億，占網(wǎng)民總體的91.1%。其中手機(jī)即時(shí)通信用戶(hù)6.38億，占手機(jī)網(wǎng)民的91.8%。

先從微信說(shuō)起，它是如何擠走互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“霸主”QQ，走入人生巔峰？報(bào)告分析認(rèn)為，微信在2016年第一季度關(guān)閉了導(dǎo)入QQ聯(lián)系人的功能，將連接用戶(hù)購(gòu)物、出行等生活服務(wù)需求作為主要發(fā)展方向，而QQ由于用戶(hù)群體平均年齡較低，功能偏向于連接年輕用戶(hù)的閱讀、音樂(lè)等娛樂(lè)需求。

從用戶(hù)特征來(lái)看，微信朋友圈用戶(hù)滲透率高，除低齡(6-9歲)、低學(xué)歷人群(小學(xué)及以下學(xué)歷)外，各群體網(wǎng)民對(duì)微信朋友圈的使用率無(wú)顯著差異；五線城市網(wǎng)民、10-19歲網(wǎng)民對(duì)QQ空間的使用率明顯較高，產(chǎn)品用戶(hù)下沉效果明顯，更受年輕用戶(hù)親睞；微博用戶(hù)特征更為明顯，一線城市網(wǎng)民、女性網(wǎng)民、20-29歲網(wǎng)民、本科及以上學(xué)歷網(wǎng)民、城鎮(zhèn)網(wǎng)民對(duì)微博的使用率明顯高于其他群體。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模為6.14億，年增長(zhǎng)率為8.8%，網(wǎng)民使用比例達(dá)到84.0%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模達(dá)到5.71億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.2%，年增長(zhǎng)率為18.6%。

報(bào)告指出，2016年各大新聞企業(yè)為豐富自身產(chǎn)品線，紛紛開(kāi)展短視頻、直播等服務(wù)，在豐富內(nèi)容展示的同時(shí)，也提升用戶(hù)體驗(yàn)。

此外，騰訊、今日頭條等商業(yè)媒體平臺(tái)投入重金補(bǔ)貼自媒體，版權(quán)支出已經(jīng)成為平臺(tái)主要支出之一；同時(shí)，今日頭條、搜狐新聞、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等多家商業(yè)新聞客戶(hù)端通過(guò)與上游手機(jī)廠商預(yù)裝合作，并加大廣告投放力度，提高產(chǎn)品使用率和品牌知名度。

手機(jī)搜索

截至2016年12月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.02億，使用率為82.4%，用戶(hù)規(guī)模較2015年底增加3615萬(wàn)，增長(zhǎng)率為6.4%；手機(jī)搜索用戶(hù)數(shù)達(dá)5.75億，使用率為82.7%，用戶(hù)規(guī)模較2015年底增加9727萬(wàn)，增長(zhǎng)率為20.4%。

為何手機(jī)搜索能有兩成的增長(zhǎng)率？CNNIC報(bào)告認(rèn)為，以搜索產(chǎn)品為流量入口、多種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)互聯(lián)互通的生態(tài)體系已經(jīng)形成。搜索應(yīng)用與信息類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、商務(wù)消費(fèi)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷融合，如即時(shí)通信、社交、新聞、網(wǎng)絡(luò)零售、O2O服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融信用等，特別是快速發(fā)展的O2O消費(fèi)，正在成為搜索引擎市場(chǎng)的創(chuàng)新價(jià)值挖掘點(diǎn)。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

2016年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期。截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.67億，占網(wǎng)民比例為63.8%，較2015年底增長(zhǎng)12.9%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.41億，占手機(jī)網(wǎng)民的63.4%，年增長(zhǎng)率為29.8%。

在直播全民化、自媒體專(zhuān)業(yè)化快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)紅、直播等形式帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向娛樂(lè)化、體驗(yàn)化、內(nèi)容化的方向發(fā)展。電商平臺(tái)也加大內(nèi)容領(lǐng)域投入，新的流量聚集也有效促進(jìn)了特定品類(lèi)的交易轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，VR、AR等技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用也帶來(lái)了新的購(gòu)物體驗(yàn)，未來(lái)技術(shù)將推動(dòng)更多零售業(yè)態(tài)的變革。

手機(jī)網(wǎng)上支付

截至2016年12月，我國(guó)使用網(wǎng)上支付的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.75億，其中手機(jī)支付用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，達(dá)到4.69億，年增長(zhǎng)率為31.2%，網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。

大家都用手機(jī)買(mǎi)什么？答案是，什么都買(mǎi)！報(bào)告指出，各網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)不斷深入與各級(jí)政府、公共服務(wù)機(jī)構(gòu)以及社區(qū)的合作，水電費(fèi)、煤氣費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、網(wǎng)費(fèi)、有線電視費(fèi)等常規(guī)生活類(lèi)繳費(fèi)在納入網(wǎng)上繳費(fèi)體系的同時(shí)，加入諸如自助提醒等功能，使得繳費(fèi)更加智能；就醫(yī)掛號(hào)、交通違章、校園類(lèi)繳費(fèi)等社會(huì)公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上繳費(fèi)。

同時(shí)，現(xiàn)在人們?cè)陲堭^、超市、便利店等線下實(shí)體店使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支付工具習(xí)慣初步養(yǎng)成，并快速向低線城市滲透，出門(mén)“無(wú)錢(qián)包”時(shí)代悄然開(kāi)啟。

網(wǎng)絡(luò)直播

最后，不得不提一下網(wǎng)絡(luò)直播。截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn)。其中，游戲直播的用戶(hù)使用率增幅最高，半年增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)，演唱會(huì)直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率相對(duì)穩(wěn)定。

2016年，文化部對(duì)國(guó)內(nèi)各大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的違法違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行查處，并首次對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播認(rèn)證和內(nèi)容備案提出具體要求；7月，首批23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位旗下的26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)受到查處，4000多個(gè)涉嫌嚴(yán)重違規(guī)的表演房間被關(guān)停。此后，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》陸續(xù)出臺(tái)、

盡管網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管力度不斷增大，但網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)強(qiáng)大的營(yíng)收能力得到體現(xiàn)，使得資本對(duì)于其發(fā)展前景依舊保持樂(lè)觀。公開(kāi)財(cái)報(bào)顯示，陌陌和YY的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)上線不久就成為其首要營(yíng)收來(lái)源，且均在2016年前三季度保持了高速增長(zhǎng)。手機(jī)QQ、微博、樂(lè)視、盛大、PPTV等平臺(tái)積極跟進(jìn)，相繼開(kāi)通或投資了網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)。此外，斗魚(yú)、花椒等已經(jīng)具有一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也在2016年獲得大量融資。報(bào)告認(rèn)為，隨著資本持續(xù)涌入，預(yù)期未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。