拼多多百億現(xiàn)金補(bǔ)貼618大促 第一小時(shí)銷售額同比漲幅超10倍

6月1日，拼多多全面啟動(dòng)618大促，平臺(tái)將聯(lián)合品牌商共同補(bǔ)貼100億現(xiàn)金，針對(duì)全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大幅讓利，確保覆蓋商品呈現(xiàn)全渠道歷史最低價(jià)。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，6月1日啟動(dòng)當(dāng)天需求呈井噴態(tài)勢(shì)，第一小時(shí)銷售額較去年同期漲幅超過(guò)10倍。其中蘋(píng)果系列電子產(chǎn)品單日銷售額達(dá)2.5億元，母嬰、食品類產(chǎn)品銷售額同比增幅超過(guò)400%，水果生鮮在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品日訂單量突破500萬(wàn)單。

據(jù)悉，618期間，拼多多將持續(xù)加大補(bǔ)貼力度，預(yù)計(jì)期間日均銷售額將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定環(huán)比增長(zhǎng)。

百億現(xiàn)金補(bǔ)貼，萬(wàn)款大牌標(biāo)品

618期間，拼多多全面啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼”大促，甄選10000款最受全國(guó)消費(fèi)者歡迎的商品進(jìn)行大面積補(bǔ)貼。用戶通過(guò)拼多多APP首頁(yè)的“百億補(bǔ)貼”入口，便可進(jìn)入大促會(huì)場(chǎng)。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)介紹稱：“平臺(tái)‘百億補(bǔ)貼’小組將24小時(shí)待命，比對(duì)線上線下所有渠道。通過(guò)貨比三家，4.43億消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，在拼多多上永遠(yuǎn)能找到更驚喜的價(jià)格。”

據(jù)悉，5月初，拼多多便啟動(dòng)相關(guān)試水活動(dòng)，并相繼推出了一系列重磅標(biāo)品，引發(fā)消費(fèi)者熱議。

通過(guò)拼多多“百億補(bǔ)貼”，戴森電吹風(fēng)、尼康單反相機(jī)等熱門(mén)商品迎來(lái)歷史最低價(jià)

拼多多信息顯示，平臺(tái)戴森電吹風(fēng)最低價(jià)僅售2100元，較官方價(jià)便宜1000元左右；尼康D3500套機(jī)僅售2369元，博世（BOSE）QC35降噪耳機(jī)僅售1480元，較官方價(jià)降幅接近一半……

“‘百億補(bǔ)貼’大促覆蓋電商全品類，容納了全網(wǎng)關(guān)注度最高、最受歡迎的消費(fèi)品，用戶可以在大促會(huì)場(chǎng)找到幾乎所有想要的大牌產(chǎn)品。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)介紹，“百億補(bǔ)貼”大促包含了“每日專場(chǎng)”、“今日必買”、“精選大牌”等多個(gè)專區(qū)。其中，“今日必買”每天推出3款超低價(jià)品牌標(biāo)品，在比對(duì)其他渠道最低價(jià)的基礎(chǔ)上，實(shí)行200元至1000元不等的再降幅，每款產(chǎn)品限量2000至10000件。

“今日必買”每天推出3款超低價(jià)品牌標(biāo)品，在比對(duì)其他渠道最低價(jià)的基礎(chǔ)上，實(shí)行200元至1000元不等的再降幅

兒童類產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)

拼多多數(shù)據(jù)顯示，3C、服飾、日化、食品為本次大促熱門(mén)類目。6月1日當(dāng)天，拼多多包括新款iPhone、iPods、iPad在內(nèi)的蘋(píng)果系列產(chǎn)品銷售額突破2.5億元，3C產(chǎn)品整體訂單量同比增長(zhǎng)355%，其中，無(wú)線耳機(jī)、智能手環(huán)的增幅最為顯著。

由于正值六一兒童節(jié)，平臺(tái)兒童相關(guān)產(chǎn)品銷量集體大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，6月1日，拼多多兒童服飾銷量達(dá)24萬(wàn)件，同比及環(huán)比增長(zhǎng)規(guī)模均高于女裝和男裝。

拼多多大數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，教育類、益智類消費(fèi)占據(jù)兒童消費(fèi)比例呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)，消費(fèi)額較高的家庭，用于兒童教育、益智類產(chǎn)品的消費(fèi)比例往往更高。6月1日當(dāng)天，平臺(tái)兒童類讀物銷量達(dá)39.5萬(wàn)冊(cè)，嬰幼兒早教機(jī)銷量達(dá)10.2萬(wàn)件。

平臺(tái)母嬰類產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，嬰幼兒紙尿褲、嬰幼兒奶粉的同比增幅與平臺(tái)GMV保持一致。受“百億補(bǔ)貼”戰(zhàn)略的影響，上述類目中知名品牌銷量均實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)，嬰幼兒奶粉中，惠氏、飛鶴、雀巢、伊利金領(lǐng)冠等產(chǎn)品的日同比銷量均超過(guò)300%，進(jìn)口奶粉的單日銷量的同比增幅高達(dá)698%。

用戶提需求，平臺(tái)“買單”

據(jù)悉，拼多多618“百億補(bǔ)貼”大促期間，平臺(tái)各類目標(biāo)品將隨時(shí)維持全網(wǎng)最低價(jià)。

“‘百億補(bǔ)貼’是一場(chǎng)針對(duì)4.43億平臺(tái)用戶的大牌‘普惠’活動(dòng)，本質(zhì)上是將消費(fèi)者的需求前置化——我們?yōu)橄M(fèi)者找到他們最想要的商品，而不是向消費(fèi)者推薦商品。”拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示。

據(jù)其介紹，隨著拼多多日活、月活用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)，平臺(tái)包括搜索在內(nèi)的各項(xiàng)指數(shù)大幅攀升，此次“百億補(bǔ)貼”，參考了拼多多商品搜索指數(shù)以及第三方提供的多項(xiàng)數(shù)據(jù)，最終甄選了10000款來(lái)自全球的商品。

“整個(gè)大促期間，我們會(huì)隨時(shí)保持需求溝通機(jī)制。用戶可以通過(guò)留言、客服、評(píng)論等多種方式，告知他們的需求。”王濤表示：“‘百億補(bǔ)貼’配備了300人的專職采買組，不論是藏區(qū)某地特產(chǎn)的耗牛肉，還是希臘某款小眾洗護(hù)產(chǎn)品，消費(fèi)者負(fù)責(zé)提需求，我們負(fù)責(zé)擊穿商品歷史底價(jià)。”

在“什么值得買”等推薦平臺(tái)上，拼多多在售產(chǎn)品常年領(lǐng)跑各大榜單

“我們希望通過(guò)本次大促，讓‘需求前置’模式逐漸常態(tài)化，盡力滿足4.43億用戶深層次、多樣性的需求，這也是新電商‘人為先’理念的實(shí)踐之一。”王濤表示。

創(chuàng)造更多“新款iPhone”案例

據(jù)悉，所有參加“百億補(bǔ)貼”大促的商品，都設(shè)有獨(dú)立的審核和渠道鎖定機(jī)制，確保每一件商品為正品行貨。為了充分保障消費(fèi)者的權(quán)益，拼多多正聯(lián)合中國(guó)人壽推出定制化產(chǎn)品險(xiǎn)，后者將在第一時(shí)間為消費(fèi)者實(shí)行“假一賠十”的賠付。

“百億補(bǔ)貼”大促包含了“每日專場(chǎng)”、“今日必買”、“精選大牌”等多個(gè)專區(qū)

另一方面，針對(duì)日益猖獗的“黃牛黨”，拼多多的風(fēng)控系統(tǒng)將在“百億補(bǔ)貼”大促期間進(jìn)一步升級(jí)。“為了讓本次大促惠及更多用戶，針對(duì)補(bǔ)貼額較高的商品，我們?cè)O(shè)置每一個(gè)獨(dú)立ID限購(gòu)一件的策略，也希望用戶能夠多加理解。”王濤表示。

對(duì)于本次大促，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：“在用戶規(guī)模維持指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的狀況下，拼多多正致力于通過(guò)多種策略增強(qiáng)用戶依賴度，進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。”該人士指出，通過(guò)“百億補(bǔ)貼”大促，拼多多有可能“復(fù)制”更多類似新款iPhone的案例和全網(wǎng)影響力。

新款iPhone是拼多多最先大額補(bǔ)貼的標(biāo)品之一。拼多多方面數(shù)據(jù)顯示，自去年雙十一至今年5月底，平臺(tái)已累計(jì)售出接近160萬(wàn)部新款iPhone，成為最大的銷售渠道之一。

拼多多財(cái)報(bào)顯示，2018年，平臺(tái)用于整體營(yíng)銷和讓利補(bǔ)貼的現(xiàn)金超過(guò)130億元。據(jù)拼多多方面透露，今年公司將調(diào)整投放策略，將更多營(yíng)銷資金轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金補(bǔ)貼的啟動(dòng)資金，聯(lián)合品牌方和社會(huì)力量以全網(wǎng)最低價(jià)格、最高價(jià)值的產(chǎn)品形態(tài)服務(wù)好4.43億活躍消費(fèi)者。