福州：互聯(lián)網(wǎng)營銷師為“榕字號”帶貨

每天清晨，看著一箱箱裝有李干、蜜餞等土特產(chǎn)的包裹發(fā)往全國各地，“帶貨主播”陳紫葳總是露出欣慰的笑容。

從擺在路邊賣，到搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，陳紫葳網(wǎng)店營銷額實現(xiàn)較快增長，這背后源于刻苦的鉆研和系統(tǒng)的培訓(xùn)。

全面推進鄉(xiāng)村振興，農(nóng)民是主體，技能最重要。圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興這一重要部署，市人社局通過政策突破、機制創(chuàng)新，安排1000萬元技能提升專項資金，在全省率先開展萬名互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)，打造鄉(xiāng)村振興“新引擎”。

先行先試：

在全省率先培訓(xùn)互聯(lián)網(wǎng)營銷師

連江魚丸彈性十足、風(fēng)味極佳，是富有福州特色的風(fēng)味小吃。因為市場競爭激烈，手工魚丸制造者急于開辟新的市場。

趙雁娟把發(fā)力方向瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)直播。但是，“播什么、怎么播”成了她直播帶貨路上遇到的關(guān)鍵難題。

去年底，市人社局舉辦的互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)讓趙雁娟收獲頗豐。“我在培訓(xùn)課上學(xué)會了直播和剪輯技巧，還了解了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷知識。”趙雁娟說。

2020年，人社部等三部門公布“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”為新職業(yè)，隨后“帶貨主播”隨著直播電商的高速發(fā)展而呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢。然而，缺乏營銷技巧、場景布置等技能，一定程度上影響了互聯(lián)網(wǎng)營銷師的提升和發(fā)展。

“群眾需要什么，我們就培訓(xùn)什么。”市人社局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年10月，市人社局組織人員前往浙江杭州學(xué)習(xí)“網(wǎng)紅直播”培訓(xùn)的先進做法，并于當(dāng)年11月在全省率先舉辦互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)班。省播音主持協(xié)會、省職業(yè)培訓(xùn)協(xié)會的專業(yè)人員詳細(xì)講解了互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺基本規(guī)則、視頻剪輯軟件功能、手機拍攝方法、漲粉營銷策略等內(nèi)容。

“互聯(lián)網(wǎng)營銷有著巨大的市場需求，僅一周時間就有超過233名從事或有意愿從事互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)工作的人員報名，超過培訓(xùn)預(yù)期。”上述負(fù)責(zé)人說。

創(chuàng)新突破：

培訓(xùn)受益面進一步擴大

每晚9時至11時，是陳紫葳直播的時間。在直播間里，李干、蜜餞、菜干成了熱銷品。“每天的營業(yè)額都有上萬元。”陳紫葳說。

陳紫葳在微商市場打拼多年，不過先前只用圖文形式銷售農(nóng)產(chǎn)品，與客戶缺少互動，實際效果有限。受益于互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)，她悟出了許多“門道”，還帶動3名村民再就業(yè)。

兩期培訓(xùn)班帶來了顯著的社會效益，市人社局便考慮如何擴大培訓(xùn)受益面，以此提升福州市網(wǎng)絡(luò)營銷、電商行業(yè)整體水平。

經(jīng)過總結(jié)和調(diào)研，市人社局突破原有職業(yè)技能培訓(xùn)政策規(guī)定的10類重點群體范疇，將所有從事或有意愿從事互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)行業(yè)的城鄉(xiāng)勞動者（不含機關(guān)事業(yè)單位在編人員）納入培訓(xùn)范圍。

“我們將互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)作為鄉(xiāng)村人才振興戰(zhàn)略的重點項目，從擴大培訓(xùn)范圍、完善培訓(xùn)內(nèi)容、創(chuàng)新培訓(xùn)方式、探索監(jiān)管模式等方面協(xié)同發(fā)力，明確在全市培養(yǎng)1萬名互聯(lián)網(wǎng)營銷師的目標(biāo)任務(wù)。”市人社局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

為切實提升培訓(xùn)的精準(zhǔn)性，市人社局因地制宜，依托遴選的全市29家有資質(zhì)的正規(guī)培訓(xùn)機構(gòu)，通過整建制購買服務(wù)的方式，圍繞各縣（市）區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特色屬性，舉辦“定制網(wǎng)紅培訓(xùn)班”。

去年，福州市累計完成互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)8754人，培訓(xùn)對象包括農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、文旅、商貿(mào)等行業(yè)的城鄉(xiāng)一線互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，其中鄉(xiāng)村從業(yè)人員約占七成，所有學(xué)員均免費參訓(xùn)。

擴大戰(zhàn)果：

再安排1000萬元開展技能培訓(xùn)

截至去年底，全市累計完成互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)9234人，實現(xiàn)“培訓(xùn)促就業(yè)、就業(yè)帶產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促發(fā)展”的良好成效。

如何確保培訓(xùn)取得實效？市人社局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，培訓(xùn)過程中采用了學(xué)員滿意度測評和“黑名單”制度，倒逼培訓(xùn)機構(gòu)認(rèn)真做好教學(xué)計劃、用心開展教學(xué)活動。

“培訓(xùn)結(jié)束后，每名學(xué)員都要提交畢業(yè)作品——不少于1分鐘的直播帶貨短視頻，作為結(jié)業(yè)考核內(nèi)容。”上述負(fù)責(zé)人說，考核合格的學(xué)員，將獲得培訓(xùn)機構(gòu)頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)結(jié)業(yè)證書。

學(xué)員結(jié)業(yè)后將培訓(xùn)成果運用到互聯(lián)網(wǎng)銷售當(dāng)中，為家鄉(xiāng)代言、為本地制造業(yè)代言、為本土特色產(chǎn)品代言、為鄉(xiāng)村振興代言。

記者了解到，市人社局將持續(xù)加大鄉(xiāng)村技能人才培育力度，計劃再安排1000萬元資金，會同市工信局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局、市文旅局、團市委、市婦聯(lián)等6家單位，爭取開展互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)崗位職業(yè)技能培訓(xùn)8000人至10000人，為助力鄉(xiāng)村振興、推動福州市特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的人才支撐。（記者 林晗）