逛吃游讀，“寶貝經(jīng)濟(jì)”走俏榕城

隨著“六一”兒童節(jié)的到來，兒童消費(fèi)市場(chǎng)迅速升溫。為了抓住節(jié)日的消費(fèi)契機(jī)，福州各路商家紛紛創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，推出全新體驗(yàn)場(chǎng)景“，寶貝經(jīng)濟(jì)”掀起熱潮。

兒童業(yè)態(tài)成為福州購(gòu)物中心的標(biāo)配。

借力兒童經(jīng)濟(jì)

商場(chǎng)重構(gòu)業(yè)態(tài)

“走進(jìn)商場(chǎng)，我就覺得‘六一’已經(jīng)到了。你看看，商場(chǎng)內(nèi)到處是兒童業(yè)態(tài)，比重看起來比女性業(yè)態(tài)還高。”5月31日，在東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)，正在給孩子購(gòu)買玩具的李女士說。

家長(zhǎng)越來越舍得在孩子身上花錢，兒童零售品牌已是購(gòu)物中心的標(biāo)配。兒童服飾、小型游樂場(chǎng)、早教中心、兒童書店……在福州各大商場(chǎng)，這些業(yè)態(tài)已不可或缺。

步入商場(chǎng)大門，泡泡球、玩樂城堡等游樂區(qū)，讓孩子邁不開腳步；再往里走，樂高積木、玩具車、拼插畫等玩具琳瑯滿目，大大的“六一促銷”標(biāo)簽，讓家長(zhǎng)忍不住掏錢；樓梯轉(zhuǎn)角，面積巨大的零食專門店里，各色美食別說孩子，連家長(zhǎng)都難“逃”出來；再往里走，兒童音樂、藝術(shù)、繪畫、舞蹈、運(yùn)動(dòng)等素質(zhì)教育培訓(xùn)業(yè)態(tài)愈發(fā)多元，門店數(shù)量?jī)H次于兒童零售品牌。

據(jù)悉，兒童業(yè)態(tài)，如今不僅成為福州購(gòu)物中心的標(biāo)配，甚至還占據(jù)“主力店”“次主力店”的重要地位。

贏商大數(shù)據(jù)顯示，在福州11大購(gòu)物中心兒童親子業(yè)態(tài)中，兒童零售品牌占比超六成。其中，童裝、童鞋品牌占比近67%；母嬰童用品、兒童玩具位居第二梯隊(duì)，占比超20％。在具體的兒童零售品牌引進(jìn)數(shù)量上，東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)、東百中心、萬象·九宜城、高新萬達(dá)廣場(chǎng)、倉(cāng)山歡樂頌位列前五。在東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)，僅兒童零售品牌就有37家；在奧體陽光天地，僅兒童教育業(yè)態(tài)就有12家。

兒童餐火了

成為消費(fèi)新風(fēng)潮

“今年的兒童節(jié)套餐太有意思了，作為大人也忍不住下單，但是卻搶不到。”六一節(jié)前，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上這樣“抱怨”。

5月底，眾多知名餐飲品牌集中發(fā)力，在福州推出“六一”兒童節(jié)產(chǎn)品。塔斯汀中國(guó)漢堡與巴啦啦小魔仙IP聯(lián)名，推出兒童節(jié)“塔塔雞腿中國(guó)小堡”限定玩具套餐，采用粉紅與魔法結(jié)合的視覺設(shè)計(jì)，口味也進(jìn)行了調(diào)整；麥當(dāng)勞推出麥樂雞外形趣味游戲機(jī)周邊、線下主題童心旗艦店和粉紅姐姐“六一”童趣會(huì)等限時(shí)產(chǎn)品及活動(dòng)，讓消費(fèi)者回憶童年時(shí)光；肯德基推出兒童節(jié)雙人套餐以及兒童節(jié)家庭桶，多個(gè)IP形象玩具讓大人也心動(dòng)……

記者獲悉，隨著餐飲企業(yè)紛紛發(fā)力兒童餐，兒童美食也因此成為消費(fèi)風(fēng)潮，受到眾多家庭歡迎。目前，福州市面上的兒童餐品種豐富，有向兒童提供的熟制食物套餐，有贈(zèng)送玩具的mini版兒童套餐，等等。

美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)前夕，兒童餐堂食量和在線訂單都呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

“農(nóng)耕文化”體驗(yàn)、露營(yíng)

成親子游新選擇

草莓是怎樣長(zhǎng)出來的？土豆泥該怎么制作？?jī)和?jié)到來之際，福州多個(gè)景區(qū)也針對(duì)性地推出了各種親子活動(dòng)項(xiàng)目。其中，一些別具一格的“農(nóng)耕文化”體驗(yàn)活動(dòng)，深受小游客喜愛和推崇。

“針對(duì)兒童節(jié)，我們開設(shè)了農(nóng)耕研學(xué)親子營(yíng)，小朋友可以體驗(yàn)水田插秧和挖土豆等。”連江一個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)的負(fù)責(zé)人羅山說，“體驗(yàn)活動(dòng)包含體驗(yàn)課程和午餐，每人170元左右。目前‘六一’前后的周末已報(bào)滿了。”

閩侯、福清的多個(gè)農(nóng)耕親子游打卡地負(fù)責(zé)人告訴記者，麥子收割、桑葚采摘、下河摸魚……體驗(yàn)農(nóng)耕樂趣已成為市民休閑娛樂的優(yōu)先選擇，其中多數(shù)是親子出游群體。

此外，以親子露營(yíng)為代表的主題游，在這個(gè)“六一”兒童節(jié)也吸引了不少年輕父母關(guān)注。根據(jù)京東、唯品會(huì)等平臺(tái)的數(shù)據(jù)，“六一”期間，兒童戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品站上風(fēng)口，兒童露營(yíng)、沙灘游玩、登山攀巖溯溪等相關(guān)產(chǎn)品迎來銷量爆發(fā)。

家長(zhǎng)和孩子

愛上書店“過節(jié)”

記者走訪市場(chǎng)還發(fā)現(xiàn)，有一類消費(fèi)場(chǎng)景也很受家長(zhǎng)和兒童喜愛，即寓教于樂的兒童書店。

六一節(jié)前，在福州江心島，青葫蘆兒童書店開放。作為城市新一代兒童書店，書店除了按樓層設(shè)置不同年齡的閱讀區(qū)，布置掛式小帳篷等特色座位區(qū)外，還定期舉辦葫蘆姐姐講故事、沉浸式劇場(chǎng)等活動(dòng)，讓孩子以不同的方式了解繪本、學(xué)習(xí)繪本并愛上閱讀。

“升級(jí)后的書店，不僅提供閱讀服務(wù)，青葫蘆教育學(xué)博士團(tuán)隊(duì)還全程入駐書店，給家長(zhǎng)和孩子提供專業(yè)的閱讀指導(dǎo)。我們還設(shè)立了專門的閱讀成長(zhǎng)營(yíng)專區(qū)，解決家長(zhǎng)選書難、讀書難的問題。”青葫蘆閱讀服務(wù)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)曾建華說。

這樣的“升級(jí)”，在福州各大書店比比皆是。走進(jìn)大夢(mèng)書屋西湖店，精心布置的繪本專區(qū)格外醒目。大夢(mèng)書屋門店管理部負(fù)責(zé)人魏敏說，作為全國(guó)家庭親子閱讀體驗(yàn)基地，大夢(mèng)書屋每年舉辦150多場(chǎng)閱讀活動(dòng)，其中就包含兒童繪本帶讀等內(nèi)容。新華書店鰲峰坊書城不僅設(shè)置了親子繪本專區(qū)，還舉辦主題故事會(huì)、專題分享會(huì)等親子活動(dòng)，營(yíng)造親子閱讀的良好氛圍。

借助兒童經(jīng)濟(jì)，原本單一的書店，在植入兒童元素后迎來了高光時(shí)刻，成為家長(zhǎng)和孩子“過節(jié)”的選擇之一。上述行業(yè)人士表示，得益于豐富的產(chǎn)品品類和線下互動(dòng)體驗(yàn)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)拓展，兒童業(yè)務(wù)營(yíng)收有望成為增長(zhǎng)最為迅速的業(yè)務(wù)板塊。（記者 江海 文/攝）