漳州加快建設(shè)地理標志展館，助力鄉(xiāng)村振興

平和小溪枕頭餅、漳浦杜潯酥糖和六鰲紫菜卷……近日，在漳州賓館“地理標志會客廳”內(nèi)，琳瑯滿目的地標產(chǎn)品擺滿了整面櫥柜，不少前來賓館訪客、住宿的市民游客紛紛駐足，試吃這一口地道的“漳州味”，感受濃濃的閩南本土風情。

而像這樣的地理標志展館，漳州還有很多。近日，漳州市市場監(jiān)管局確認“漳州三角梅驛站”等十處項目為漳州市地理標志展館（驛站、會客廳），至此漳州市已建成各類地理標志展館24處。

近年來，漳州持續(xù)擦亮“全國地標第一市”金字招牌，不斷推動地理標志展館的建設(shè)，讓地理標志展館成為與文旅產(chǎn)業(yè)有機融合的重要點位，助力鄉(xiāng)村振興。

講故事 促消費

地理標志，通俗地說是“有身份的土特產(chǎn)”，是承載地理和人文因素的一種重要知識產(chǎn)權(quán)類型。漳州是“全國地標第一市”。市市場監(jiān)管局提供的數(shù)據(jù)顯示，漳州市現(xiàn)有有效注冊地理標志商標數(shù)量156件，連續(xù)七年保持全國設(shè)區(qū)市首位；地理標志專用標志使用企業(yè)數(shù)量累計268家，用標產(chǎn)品產(chǎn)值達89億元。

早在2021年，漳州就在全國首創(chuàng)了地理標志與文旅產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式，推動漳州市地理標志產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展。近年來，更是陸續(xù)建成各類地理標志展館24處。地標展館包括驛站、會客廳等。

驛站的出現(xiàn)，不僅為廣大市民游客打開一扇了解漳州地標產(chǎn)品發(fā)展歷程、產(chǎn)品特色的新窗口，也擴大了地理標志產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的知名度和影響力，可助力文旅融合發(fā)展。

上述漳州賓館“地理標志會客廳”就是此類地理標志展示場館之一。它結(jié)合了茶室等業(yè)態(tài)，提供舒適的空間環(huán)境讓市民游客茶歇。更重要的是，它還要負責“講”好地標故事，宣傳推廣地標產(chǎn)品。“來茶室消費的客人們，通常會帶幾件產(chǎn)品作為伴手禮送給朋友，打包間隙，我們會跟客人講講地標的故事。”會客廳工作人員說。

經(jīng)過多年的建設(shè)、推廣，地理標志展館逐漸成為推動社會公眾了解地理標志文化，促進地理標志與文旅產(chǎn)業(yè)有機融合的重要點位。市市場監(jiān)管局副局長林麗卿說：“通過以點帶面的宣傳，漳州地理標志的知名度和市場影響力顯著提升。截至目前，漳州已建成‘山’‘海’兩條漳州地標游精品路線，地標文旅接待游客112萬人次，帶動綜合產(chǎn)值超10億元。”

搭平臺 護品牌

漳州是我國最大的三角梅產(chǎn)銷中心。在漳州三角梅驛站，各色絢爛的花朵掛滿枝頭，吸引著訪客駐足拍照。驛站內(nèi)，展板展示著“漳州三角梅”地理標志商標、科普知識和養(yǎng)護技巧。這讓參觀者很容易接收到“漳州三角梅是有故事的產(chǎn)品、有鄉(xiāng)愁的產(chǎn)業(yè)”這一理念。

漳州三角梅協(xié)會會長葉俊興說：“以往，訪客們在園區(qū)內(nèi)走走逛逛拍拍照就走了，對‘漳州三角梅’品牌沒有概念，也鮮有人詢價購買?，F(xiàn)在建了驛站，豐富了展示內(nèi)容，訪客們在游玩中了解地標產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，學習三角梅養(yǎng)護知識，激發(fā)起游客親手種植三角梅的興趣。”

宣傳推廣，這是地理標志展館“肩負”的重要使命之一。漳州三角梅驛站依托漳州三角梅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在漳州三角梅協(xié)會的運營下，不僅吸引到了游客、散客，更吸引到合作方和客商。

“驛站建好以后，許多外地游客了解到漳州三角梅，越來越多同行認識到地理標志的價值，向協(xié)會提出了地理標志商標使用許可申請。”葉俊興表示，協(xié)會規(guī)定申請企業(yè)產(chǎn)品須符合漳州三角梅在種植方法和品質(zhì)特點方面的要求，在通過協(xié)會的資質(zhì)審核并完成使用許可備案后方可使用商標，以維護品牌的良好市場形象。

自去年8月以來，“漳州三角梅”的生意越做越好，目前協(xié)會已向全市12家符合管理規(guī)則要求的企業(yè)授權(quán)許可地理標志商標使用，2023年漳州三角梅產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超28億元。

“我們引導督促行業(yè)協(xié)會落實管理規(guī)則，制定產(chǎn)品標準，開展使用許可和專用標志申請，運用智慧監(jiān)管手段打假維權(quán)，并支持具備條件的地理標志產(chǎn)業(yè)通過地理標志驛站建設(shè)、地標餐打造等方式實現(xiàn)三產(chǎn)延伸。”市市場監(jiān)管局商標科副科長馬寧說。

引活水 助振興

漳州市地理標志產(chǎn)品以農(nóng)產(chǎn)品為主，強化金融賦能支持地理標志產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，是支農(nóng)助農(nóng)的重要途徑。對此，漳州市鼓勵各銀行保險機構(gòu)創(chuàng)新地理標志產(chǎn)業(yè)專屬信貸產(chǎn)品，對產(chǎn)業(yè)鏈較為完善的地理標志產(chǎn)業(yè)進行集中授信，為上下游企業(yè)和農(nóng)戶提供融資、結(jié)算、保險等一攬子服務。

今年4月，在漳州市地理標志產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，漳州農(nóng)信系統(tǒng)宣布將安排100億元信貸資金用于支持全市地標全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。此外，會上還發(fā)布“福農(nóng)漳州地標驛站”數(shù)智平臺微信小程序，涵蓋地標驛站展示、地標好物導購、地標金融等數(shù)智化服務。其中，“地標金融”模塊通過鏈接漳州農(nóng)信系統(tǒng)線上申貸渠道，實現(xiàn)地標產(chǎn)業(yè)貸款快速線上申請。

而早在2022年，在“全國地標第一縣”的云霄，云霄農(nóng)信社就已經(jīng)推出過“云標貸”特色信貸產(chǎn)品，并向云霄地理標志產(chǎn)業(yè)協(xié)會等主體授信30億元貸款，全縣地標產(chǎn)業(yè)貸款余額超13億元，有效發(fā)揮金融作用，賦能地標產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興。

“驛站正探索建立‘地標’金融產(chǎn)品庫，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展爭取更多金融支持。”云霄地理標志產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長湯錦璋表示，云霄地標館將在推廣地標貸款的同時，進一步引導地理標志產(chǎn)業(yè)市場主體及地理標志產(chǎn)品種植戶合理申請貸款、使用資金。

“協(xié)會作為展館、驛站的運營主體，要為品牌搭建抱團聚力平臺。”湯錦璋表示，未來將通過場館加大地標產(chǎn)品的宣傳推廣力度，引導云霄符合條件的生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織進入地標協(xié)會“抱團”發(fā)展，形成地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟。（閩南日報記者 蔡楠楠）