"奧運熱"帶動體育消費潮 "互聯(lián)網(wǎng)+體育"朝氣蓬勃

2020年中國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達37.2%

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”朝氣蓬勃(網(wǎng)上中國)

體育場館“云”預(yù)訂、遠程學(xué)習(xí)健身課、運動裝備線上購……“互聯(lián)網(wǎng)+體育”正扮演越來越重要的角色，有力助推體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。國務(wù)院近日印發(fā)《全民健身計劃(2021—2025年)》，強調(diào)提供全民健身智慧化服務(wù)，推動線上和智能體育賽事活動開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運動等新興運動。如何推動體育產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，成為業(yè)界關(guān)注熱點。

“奧運熱”帶動體育消費潮

小黃鴨發(fā)卡、胡蘿卜發(fā)繩、乒乓球項鏈……東京奧運會期間，一些運動員不經(jīng)意間成為“帶貨頂流”，其物品成為電商平臺上的“爆款”。“3天之內(nèi)全店賣出了7萬件跟奧運冠軍楊倩同款的小黃鴨發(fā)卡，超過該商品正常月銷量的百倍。”一家網(wǎng)店負責(zé)人說。

“我剛上線一小會兒，想要的號碼就已經(jīng)沒了。”江蘇南京市民鄭女士近日進入某國產(chǎn)運動品牌店鋪的直播間，發(fā)現(xiàn)心儀商品已經(jīng)賣斷碼。“前些天看奧運，想著要買雙冠軍的同款鞋，沒想到這么熱門。”

“隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人在感知體育、參與體育。”華東師范大學(xué)體育與健康學(xué)院副教授馬德浩接受本報采訪時說，從奧運冠軍成為“帶貨頂流”這一現(xiàn)象，可以看出數(shù)字技術(shù)在打造“注意力經(jīng)濟”方面起了巨大作用。全媒體報道會放大體育明星的一些細節(jié)，這些細節(jié)往往成為熱門話題。“帶貨頂流”“爆款”背后需要強大的產(chǎn)品供應(yīng)鏈支持，這也證明了中國制造業(yè)強大的產(chǎn)品生產(chǎn)能力和物流速度。

受奧運會運動熱情影響，多項運動相關(guān)裝備銷量激增。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，其中，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等相關(guān)商品最受歡迎。在運動品牌銷售額榜單中，鴻星爾克、貴人鳥、李寧、安踏等國產(chǎn)品牌位居前列。

中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授張培麗說，國產(chǎn)運動品牌銷量大幅增長，主要是因為國內(nèi)大量運動服品牌近年來不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)，強化品牌價值，順應(yīng)了人們追求品牌產(chǎn)品的消費升級新趨勢。當(dāng)前消費者具有很高的理性消費意識，在追求高品質(zhì)、優(yōu)品牌的同時，也追求高性價比，國產(chǎn)運動品牌恰恰在性價比方面有突出優(yōu)勢。

如何讓國產(chǎn)運動品牌的消費熱潮持續(xù)“熱”下去？“在經(jīng)濟全球化背景下，企業(yè)必須要有核心競爭力。”中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長楊志勇接受本報采訪時說，“企業(yè)要推陳出新，實現(xiàn)差異化發(fā)展，不斷適應(yīng)消費者的需要。品牌不只是形式上的創(chuàng)新，運動品牌背后的高科技問題不可忽視。一款新產(chǎn)品所蘊含的高科技，可能會讓產(chǎn)品更受消費者青睞。此外，有社會責(zé)任感的企業(yè)會得到更多尊重。”

“互聯(lián)網(wǎng)+”讓運動更有趣

“奧運同款”熱賣現(xiàn)象，只是當(dāng)前中國體育消費蓬勃發(fā)展的一個縮影。京東大數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年中國人均體育消費金額持續(xù)提升，2020年同比增長超三成。從年齡結(jié)構(gòu)來看，最大的體育消費群體是26-35歲的青年人，占比超過四成，其次是36-45歲和16-25歲的群體，占比分別為26%和22%。目前，體育服裝、鞋帽以及運動器材和器械等實物是體育消費的主體。以各類體育培訓(xùn)、賽事報名和場館預(yù)訂等為代表的體育服務(wù)消費增長迅猛，消費占比不斷提升。楊志勇認為，隨著人們收入水平提高，消費升級換代，其中包括體育消費數(shù)量的增多，也包括體育消費品質(zhì)的上升。線上線下結(jié)合發(fā)展，是體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要路徑。

在馬德浩看來，體育產(chǎn)業(yè)利好政策的施行，加之國民體育參與熱情的日益高漲是中國體育消費增長的主要推動力?！度窠∩碛媱?2021-2025年)》指出，營造全民健身社會氛圍，強化全民健身激勵，探索建立全國統(tǒng)一的“運動銀行”制度和個人運動碼，開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的科學(xué)運動積分體系，鼓勵向群眾發(fā)放體育消費券。

各地積極探索線上線下融合的健身新模式，不少新奇有用的運動體驗產(chǎn)品及項目應(yīng)運而生。例如，浙江省金華市體育局等推出“金華運動銀行”線上平臺。通過“金華運動銀行”，市民不僅可以查找本地體育場館，支付門票費用，還可以拿運動產(chǎn)生的“運動卡幣”兌換運動裝備、視頻課程、電影票、打車券等。

讓商戶、居民受益的體育消費券，也有效激發(fā)著體育消費熱情。今年以來，北京、上海、廣東、江蘇、河北、山東、遼寧等多地紛紛發(fā)放體育專項消費券。其中，北京市體育局等主辦的第二屆“8.8北京體育消費節(jié)”日前啟動，活動策劃了“線上買”“線上訂”“線上賽”“線上學(xué)”4大特色板塊，為市民提供智能便捷的體育消費體驗。據(jù)悉，消費者可以直接使用優(yōu)惠券“線上買”自己喜歡的運動裝備，通過“線上訂”優(yōu)惠預(yù)訂全市上千家體育場館，“線上賽”提供線上賽事報名服務(wù)，在“線上學(xué)”板塊可以向體育明星免費學(xué)習(xí)運動課程。“體育消費券的發(fā)放使市民體育消費更實惠，同時也幫助體育場館增加人氣，可謂一舉多得。”北京一家健身館的負責(zé)人說。

不少地方還推出體育公共服務(wù)平臺，用戶只需使用手機，就可實現(xiàn)體育場館預(yù)訂、體育消費券領(lǐng)用、賽事培訓(xùn)報名、健身地圖導(dǎo)覽等各類健身需求。如浙江省寧波市開發(fā)的“浙里煉”體育公共服務(wù)平臺打通線上線下預(yù)訂、銷售、支付等多個環(huán)節(jié)，優(yōu)化運動便捷度和體驗感，有效提升體育場館管理效能。“運動愛好者和體育工作者像是有了功能強大的超級教練。”有人如此評價。

體育產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展空間大

群眾基礎(chǔ)是體育消費的關(guān)鍵，進一步擴大國民體育鍛煉的參與度是體育消費市場可持續(xù)發(fā)展的重要手段。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國7歲及以上人口中經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例已達37.2%?！度窠∩碛媱?2021—2025年)》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

為調(diào)動各城市發(fā)展體育的積極性，國家體育總局去年起啟動“國家體育消費試點城市”建設(shè)工作。西安、廈門、成都、張家口等地正推進相關(guān)建設(shè)方案，推動體育消費模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。其中，西安支持“體育+科技”新業(yè)態(tài)，鼓勵企業(yè)利用虛擬現(xiàn)實、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，發(fā)展體育領(lǐng)域智能穿戴設(shè)備研發(fā)制造，計劃開發(fā)“西安智慧體育大管家”服務(wù)平臺，實現(xiàn)對全市體育資源的整合分類、精準(zhǔn)實時管理。廈門鼓勵企業(yè)借助VR、大數(shù)據(jù)、云平臺、5G等新技術(shù)，培育數(shù)字體育、直播健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新體育消費場景。成都致力于實施體育消費創(chuàng)新工程，打造體育消費示范性新場景。張家口推動“體育+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展，計劃發(fā)展全市統(tǒng)一的體育惠民公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。

《全民健身計劃(2021—2025年)》指出，推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。大力發(fā)展運動項目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶外運動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。

對此，馬德浩認為，推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以滿足消費者對體育產(chǎn)品和服務(wù)的不同需求，助力體育產(chǎn)品供給端與需求端的精準(zhǔn)匹配。從需求端看，數(shù)字技術(shù)可以給消費者提供個性化的體育產(chǎn)品和服務(wù)；從供給端看，數(shù)字技術(shù)可以幫助企業(yè)通過大數(shù)據(jù)洞察消費者的體育消費偏好，使其對與上下游企業(yè)的合作、對產(chǎn)品和服務(wù)的營銷把控、對投資規(guī)模和產(chǎn)能規(guī)劃有比較清晰的定位。

業(yè)內(nèi)人士表示，在政策扶持和產(chǎn)業(yè)升級的雙重推動下，體育健身的各類設(shè)施和體育培訓(xùn)資源將更加開放、豐富，無論是日常體育鍛煉還是進一步提升專項的體育技能，各類體育消費需求的激發(fā)將帶動體育消費市場不斷擴容提質(zhì)，體育消費將向更大規(guī)模、更高質(zhì)量發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)迎來升級發(fā)展的廣闊空間。

海外網(wǎng) 李雪欽