二次元商品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超千億元

繼抓娃娃、買(mǎi)盲盒之后，年輕人又帶火了“谷子”店。今年1月底，二次元品牌潮玩星球的南寧首店開(kāi)啟，每逢周末便擠滿了前來(lái)逛買(mǎi)的年輕人，在相關(guān)需求的推動(dòng)下，今年5月1日，潮玩星球的南寧二店也即將正式營(yíng)業(yè)。

不僅是南寧，“谷子”店的熱鬧景象，正在全國(guó)多地上演。“谷子”店稱(chēng)謂源自英文“Goods”（商品）的諧音，主要售賣(mài)游戲、漫畫(huà)、特?cái)z等各類(lèi)衍生商品，徽章、海報(bào)、手辦、娃娃、掛件等各類(lèi)商品均有涉及。

隨著以95后、00后為代表的年輕消費(fèi)群體的崛起，以?shī)蕵?lè)興趣為驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)特征愈發(fā)明顯，包括二次元在內(nèi)的新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)也隨之迅速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，相關(guān)愛(ài)好者通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)、美團(tuán)等平臺(tái)進(jìn)行信息聚集及分享，為這類(lèi)新消費(fèi)場(chǎng)景的壯大提供了充分的土壤。

在此推動(dòng)下，“谷子”潮玩店迅速?gòu)谋鄙蠌V深向二三線城市蔓延，甚至在不少縣城，都出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)的“谷子”店。以潮玩星球?yàn)槔?，截?022年4月，其僅有成都南京等4家店，而到了2023年12月，該連鎖品牌在洛陽(yáng)、九江、邢臺(tái)等地已有超過(guò)60家店，盡管店鋪飛速擴(kuò)張，卻仍供不應(yīng)求。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年1月1日至4月23日，全國(guó)范圍內(nèi)“谷子店”搜索詞同比增幅8227.2%，“谷子”相關(guān)評(píng)論量同比增速451.5%，點(diǎn)評(píng)條數(shù)同比增速544.4%。受小眾屬性影響，“谷子”店往往開(kāi)在租金相對(duì)便宜的消費(fèi)商圈，通過(guò)線上平臺(tái)尋找、了解本地“谷子”店以及志同道合的愛(ài)好者群體，是不少年輕人的慣常操作。“粉絲會(huì)通過(guò)各種途徑嗅到氣息，就算把店開(kāi)在南極，也會(huì)有粉絲包船求購(gòu)，身后還有無(wú)數(shù)個(gè)群在喊著代購(gòu)。”“二次元”用戶花花介紹稱(chēng)。

▲在社交媒體的推動(dòng)下，年輕人可以輕松找到本地“谷子”店。圖源大眾點(diǎn)評(píng)App

據(jù)潮玩星球泉州店的店長(zhǎng)小星介紹，為了方便客戶們了解店鋪?zhàn)钚虑闆r，他專(zhuān)門(mén)在美團(tuán)開(kāi)了一個(gè)賬號(hào)，每逢上新都會(huì)分享幾張新品的圖片和視頻。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至4月23日，潮玩星球的交易商戶數(shù)增速同比增速380%，交易額增速同比增速990.6%，需求增速遠(yuǎn)高于供給增速。

為了更好地契合年輕人的消費(fèi)特征，不少“谷子”品牌還專(zhuān)門(mén)搭建了即時(shí)零售體系。潮流零售品牌X11，在東莞、福州、濟(jì)寧等多地開(kāi)設(shè)了“谷子”店。為滿足年輕消費(fèi)者線上決策、即刻下單、極速送達(dá)的需求，2022年，X11就通過(guò)美團(tuán)開(kāi)通即時(shí)零售，為用戶提供“隨買(mǎi)隨到”的服務(wù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，1月1日至4月23日，X11的交易額增速同比增速198.2%，訂單量增速210.2%。

▲除線上信息展示外，X11還通過(guò)即時(shí)零售，滿足年輕消費(fèi)者線上決策、即刻下單、極速送達(dá)的需求。 圖源大眾點(diǎn)評(píng)App

通過(guò)“谷子”店為快樂(lè)買(mǎi)單，已然成了年輕人新的社交方式，相關(guān)實(shí)體店鋪的訂單量也因此不斷攀升。濟(jì)南榮盛廣場(chǎng)的“谷子”店店員侯女士此前介紹稱(chēng)：“（門(mén)店）周末日均客流在300人以上，生意好的時(shí)候，一天營(yíng)業(yè)額就能過(guò)萬(wàn)。”

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示，我國(guó)二次元用戶中，95后群體是消費(fèi)主力軍，占比60%以上。二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2026年其規(guī)模有望達(dá)到1200億元。