椰汁新廣告被指污得辣眼睛 “白嫩豐滿(mǎn)”廣告詞涉嫌打擦邊球（2）

“國(guó)宴飲料”廣告多次出現(xiàn)低俗內(nèi)容

根據(jù)椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)資料，椰樹(shù)集團(tuán)前身為1956年建立的國(guó)營(yíng)?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，“椰樹(shù)”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革，“已發(fā)展成為中國(guó)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)”。

在企業(yè)簡(jiǎn)介中，椰樹(shù)集團(tuán)將椰樹(shù)椰汁定位為“國(guó)宴飲料”。

實(shí)際上，身為“國(guó)宴飲料”椰樹(shù)集團(tuán)不止一次出現(xiàn)普遭質(zhì)疑的低俗廣告。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評(píng)。

2009年前后，椰樹(shù)集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹(shù)牌石榴汁”、“木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)”等廣告詞，在社會(huì)上引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。有消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹(shù)廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇，不過(guò)也有人認(rèn)為椰樹(shù)產(chǎn)品消費(fèi)者群體為成年男性，其宣傳語(yǔ)無(wú)可厚非。

在海南最大的媒體南海網(wǎng)上，至今仍保留著關(guān)于椰樹(shù)低俗廣告爭(zhēng)議的頁(yè)面。在一則海南低俗廣告的調(diào)查中顯示，海南“最臭廣告”一項(xiàng)中，椰樹(shù)石榴汁票數(shù)最高，占41.4%。而在“你對(duì)海南的低俗廣告有何感受”一項(xiàng)中，選擇反感的占了83.1%。

記者注意到，椰樹(shù)集團(tuán)的廣告不僅遭到公眾輿論一邊倒的批評(píng)，還接連受到了地方工商部門(mén)的處罰。

2008年，椰樹(shù)集團(tuán)因?yàn)閺V告涉嫌欺騙性有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，被列入當(dāng)年吉林省工商局的“2008年打假維權(quán)典型案例”之中。

吉林市工商局龍?zhí)斗志终J(rèn)定，“椰汁公司”通過(guò)誤導(dǎo)宣傳隱瞞其有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)的真正起始日期，違反了《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》，罰款2萬(wàn)元。

2009年6月，對(duì)于?？谑泄卉?chē)上的“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”椰樹(shù)石榴汁廣告，當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止發(fā)布并處以1000元的罰款。

但直到今天，在椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)的“廣告欣賞”欄目中，仍保留著“木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)”的木瓜汁產(chǎn)品廣告。在其他宣傳欄目中，還放上了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之說(shuō)”等文章，甚至稱(chēng)椰汁相關(guān)產(chǎn)品能使“性活力及分泌都大大增強(qiáng)”。

專(zhuān)家稱(chēng)打擦邊球廣告涉嫌違法

“這類(lèi)廣告為了博眼球，太低俗了，與椰樹(shù)牌椰汁本身的‘國(guó)宴飲料’定位明顯不符,起了反向效果，對(duì)品牌不僅沒(méi)有促進(jìn)作用，反而引發(fā)不少消費(fèi)者反感。”中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬直言，椰子豐胸，其實(shí)是炒作。用比較低俗的風(fēng)格定位新的廣告，與以往的品牌形象不匹配。作為一個(gè)椰汁行業(yè)的老大，做出這樣的事，與其市場(chǎng)地位也不匹配。這也是引起爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。與山寨品牌這樣做不同，椰樹(shù)的做法對(duì)其品牌傷害很大。

“椰樹(shù)集團(tuán)這種打情色擦邊球的廣告，已經(jīng)明顯違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。”上海縱橫律師事務(wù)所律師嚴(yán)佳斌對(duì)記者表示，在新實(shí)施的《廣告法》中，明確提出廣告應(yīng)當(dāng)以健康的形式表達(dá)內(nèi)容，需要符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有淫穢、色情等相關(guān)內(nèi)容。“而像椰樹(shù)集團(tuán)等企業(yè)的低俗廣告，屬于不符合社會(huì)良好風(fēng)尚，違反了《廣告法》第三條及第九條的規(guī)定，因此應(yīng)當(dāng)由工商主管部門(mén)進(jìn)行查處。”

按照新《廣告法》第五十七條規(guī)定，有發(fā)布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。同時(shí)，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。