消失的iPhone SE2：并不存在的“小屏旗艦”市場

3月26日凌晨，蘋果春季發(fā)布會如期舉行，不過令諸多果粉失望的是，此前盛傳的小屏旗艦iPhone SE2并未現(xiàn)身，不僅如此，蘋果還上架了一批全新的翻新iPhone SE，讓人不禁啞然。

為何在果粉呼聲如此之高的情況下，蘋果依然不更新自一款已經有3年歷史的老系列呢？其實細細想來，iPhone SE的命運自它誕生起，就埋下了伏筆。

1、庫存機的命運

眾所周知，iPhone SE誕生的部分原因是消化庫存原件，發(fā)售之初的“黃屏門”就來自于此，這也是為何iPhone SE如此像iPhone 5的原因之一，一切都是現(xiàn)成的，自供應鏈起家的庫克通過庫存將iPhone SE的成本降至了最低。

但是庫存就意味著蘋果并不會花費大價錢為iPhone SE訂購更多的原件（這與iPhone SE表現(xiàn)不佳也有關系），當iPhone 5/5S遺留下的庫存消耗完畢之后，蘋果自然就失去了繼續(xù)銷售iPhone SE的動力。隨著iPhone XS系列發(fā)布，iPhone SE也正式在蘋果官網下架并停產。

話說回來如果蘋果真的要推出一款全新的劉海全面屏加持的iPhone SE2，那么作為一款沒有先例的產品，開發(fā)周期和高昂的開發(fā)費用都是蘋果需要考量的因素之一，立項之前自然要三思而后行。

而且更重要的是，消費者證明了“小屏旗艦”這一市場正如泡沫幻影，并不存在。

2、小屏旗艦？都是笑話

小屏旗艦一直被許多人津津樂道，iPhone 4也是果粉們集中緬懷的對象之一，似乎只要蘋果推出一款全新的小屏旗艦，人們就會蜂擁而至，搶購一空。

但小屏旗艦這個定義，從來就是個笑話。

大屏幕的趨勢勢不可擋，自2018年以來，市面上屏幕超過5.5英寸及以上的手機占比已經接近50%，原本是市場主流的5寸手機已經被邊緣化。

索尼Xperia Compact系列稱之為小屏旗艦當之無愧，索尼也是目前唯一一家真正認真推出小屏旗艦的手機公司，但它落得了一個什么下場？2018年Q3索尼手機銷量僅有160萬部，平均每天只賣出去了1萬7千部，小屏旗艦對于銷量毫無助力。

三星S10e有驍龍855加持，可否稱得上是小屏旗艦？但三星曾表示S10+的預定量超過了S10系列機型的50%，另外僅在京東上，S10e的預定量就落后了S10近13倍，看到這還有人在叫嚷著要小屏旗艦么？

連小米都表示小米9 SE可能會是最后一代SE系列產品，如果小米都無法支撐起這個所謂小屏旗艦市場，那么就真的意味著沒有消費者會在乎這個市場。

世界上唯一在乎小屏旗艦的就是日本人，但排行榜第一的也是真·小屏旗艦iPhone 8（市場份額超25%），iPhone SE早就成為過去式（份額3.7%）。

那么現(xiàn)在你告訴我，蘋果為什么要推出iPhone SE2？是讓自己堆積的庫存再膨脹一些么？

3、破壞性定價與定位

當然iPhone SE2還面臨著另外一個問題，無法融入蘋果現(xiàn)有產品的價格體系，目前市面上，iPhone 7系列主打3000元價位，iPhone 8系列可堪4000元市場，5000元則是iPhone XR的天下，6000-7000有iPhone X與iPhone XS，如果現(xiàn)在推出iPhone SE，那么它要放在哪里呢？

作為消費者心目中的“廉價”系列，大家能接受的SE定價無非也就在3000-4000元左右，再高肯定選購iPhone XR。那么加上A12芯片與結構光的iPhone SE2能將價格壓低到這個程度么？按照蘋果的定價風格來講，根本不可能，再者價格過低會嚴重威脅iPhone XR與XS的市場地位，擾亂蘋果的定價系統(tǒng)。

那么即便換用A11芯片，將定價定在3000元，那么同價位還有屏幕更大的iPhone 7 Plus可選，在現(xiàn)在以大為美的手機市場，很難說iPhone SE能吸引到多少消費者。

換言之，iPhone SE2會破壞蘋果現(xiàn)有的產品定位與定價體系，相較于其可憐的銷量預期，蘋果得不償失。

總的來說，在庫存消耗、大屏幕趨勢的夾擊下，iPhone SE本身就是一個注定要消失的系列，蘋果沒有空間也沒有欲望為這個邊緣化的“小屏旗艦”帶來更新。