2021年國內(nèi)彩電銷量跌慘了：零售量3835萬臺，同比下降13.8%

1月18日，家電調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布年度報告，2021年中國彩電市場市場零售量為3835萬臺，同比下降13.8%，不過零售額總額1289億元，同比增長6.6%。

在報告中，奧維分析師認(rèn)為，彩電行業(yè)的低谷，有其必然性也有偶然性，2021年中國彩電行業(yè)表現(xiàn)低迷的主要原因是“高度飽和”。

口紅利和房地產(chǎn)紅利消退，新增需求飽和。中國作為世界第一的人口大國，產(chǎn)品的新增需求曾經(jīng)是中國彩電行業(yè)規(guī)模增長的主要動力，尤其是政策刺激之下，2013年中國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到了121.8臺/百戶。

2016年之后政府對房地產(chǎn)行業(yè)進行大規(guī)模的調(diào)控，房產(chǎn)的金融屬性削弱，房地產(chǎn)行業(yè)遇冷，家電產(chǎn)品與房產(chǎn)的強相關(guān)性也影響家電行業(yè)需求下降。

更新?lián)Q代需求飽和。

從中國彩電零售數(shù)據(jù)來看，2016年在互聯(lián)網(wǎng)帶來的智能化升級中，中國彩電市場基本完成了從非智能到智能化的更新?lián)Q代，而隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶全面普及，中國互聯(lián)網(wǎng)紅利所帶的增長也開始捉襟見肘。

產(chǎn)業(yè)變革。

在過去的幾年間，中國彩電產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)價值鏈已經(jīng)打破，新的商業(yè)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶經(jīng)營等不斷出現(xiàn)，但在既有的技術(shù)和環(huán)境下，新的價值挖掘仍處于起步階段，根本性的商業(yè)變革還需要技術(shù)和觀念的支持，整個產(chǎn)業(yè)目前還處于探索期。

疫情。

2020年疫情的到來，對中國經(jīng)濟、消費、社會各方面造成了沖擊。2021年疫情的影響仍在延續(xù)，中國彩電在疫情的催化劑效應(yīng)下，行業(yè)的艱難來得更加猝不及防，也更加猛烈。

IC供不應(yīng)求。

2021年終端LCD驅(qū)動IC出現(xiàn)供不應(yīng)求缺口，成本同比漲幅超過50%，直接導(dǎo)致電視面板供應(yīng)不足;全球各國為應(yīng)對疫情推出相關(guān)政策鼓勵消費，導(dǎo)致全球電視產(chǎn)品需求短時間大爆發(fā)。

供應(yīng)與需求錯位，供不應(yīng)求下電視面板價格迎來上升，2021年上半年面板價格一路上升至高位，隨著供需逐漸平衡，7月開始面板價格大幅下降，但整體來看2021年全年面板成本維持在高水平。

編輯點評：

雖然有著這種種原因阻礙了市場的增長，不過，從2016年開始，中國彩電行業(yè)競爭就已經(jīng)由增量市場進入存量市場，規(guī)模高增長難再現(xiàn)，甚至保持增長也將是一件艱難的事情。廠商也在這種市場環(huán)境下，在艱難地改變。