互聯(lián)網(wǎng)追求唯快不破，移動(dòng)資訊卻是場(chǎng)持久戰(zhàn)

前幾日，阿里巴巴剛剛宣布土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，正式發(fā)布大魚號(hào)；今日頭條對(duì)外透露了自己D輪融資情況。不論是阿里發(fā)布大魚號(hào)，還是今日頭條融資，對(duì)于整個(gè)移動(dòng)新聞資訊領(lǐng)域來說，無疑是一件好事，但是這背后卻釋放了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：移動(dòng)資訊這場(chǎng)戰(zhàn)爭遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束， BAT紛紛參戰(zhàn)并開始圍剿今日頭條的時(shí)候，格局將會(huì)發(fā)生怎樣的變化……

日前，易觀發(fā)布的2月份《媒體資訊類App排行榜》顯示：騰訊新聞、今日頭條、天天快報(bào)占據(jù)了日活的前三名，但是從第四名開始卻發(fā)生了較大的格局變化。鳳凰新聞客戶端的日活達(dá)到1728萬，已經(jīng)以較大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先搜狐新聞的1544萬和網(wǎng)易新聞的1316萬，而排名第七的新浪新聞日活卻只有607萬。

在新的市場(chǎng)格局中，盡管騰訊新聞、今日頭條仍然領(lǐng)先，但鳳凰新聞客戶端卻如程咬金一般半路殺出，此外還有阿里大魚號(hào)打響的全面反擊、百家號(hào)的虎視眈眈，這場(chǎng)戰(zhàn)爭的結(jié)局似乎遠(yuǎn)沒有我們想象的那么快結(jié)束。

鳳凰新聞強(qiáng)勢(shì)崛起，加入一級(jí)陣營

今天的鳳凰新聞客戶端，依靠鳳凰網(wǎng)的高端化品牌和一點(diǎn)資訊的精準(zhǔn)分發(fā)，入駐鳳凰&一點(diǎn)號(hào)兩個(gè)平臺(tái)的自媒體超過25萬家，日發(fā)文量超過20萬篇，覆蓋數(shù)百個(gè)垂直領(lǐng)域，他們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量、覆蓋廣度都已經(jīng)在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)頭羊位置，而鳳凰與一點(diǎn)的結(jié)合完全讓其成為了移動(dòng)資訊市場(chǎng)格局多強(qiáng)中的一級(jí)。而對(duì)于鳳凰新聞客戶端的強(qiáng)勢(shì)崛起，劉曠個(gè)人認(rèn)為離不開以下幾點(diǎn)因素。

其一，在技術(shù)上的創(chuàng)新。鳳凰新聞客戶端推出了全球24小時(shí)不間斷的熱點(diǎn)新聞資訊，其憑借的就是他們?cè)谌斯ぶ悄堋⒋髷?shù)據(jù)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，通過借助大數(shù)據(jù)的分析，能夠?qū)⒂脩糇罡信d趣的熱點(diǎn)新聞24小時(shí)推送給用戶。與此同時(shí)，借助人工智能技術(shù)，他們?cè)诖蛟煊脩舻膫€(gè)性化內(nèi)容方面也受到眾多用戶的認(rèn)可。

其二，內(nèi)容渠道上的創(chuàng)新。隨著自媒體的迅速成長，鳳凰新聞客戶端也順勢(shì)推出了自媒體平臺(tái)，全力打造鳳凰號(hào)，受到廣大自媒體的歡迎，劉曠也在2年前便加入了鳳凰自媒體平臺(tái)，其個(gè)人專欄在鳳凰自媒體平臺(tái)也受到了諸多用戶的喜愛。隨著越來越多優(yōu)秀的自媒體加入到鳳凰號(hào)中，為平臺(tái)的內(nèi)容充實(shí)提供了有力保障。

其三，內(nèi)容形式上的創(chuàng)新。鳳凰新聞客戶端從全面殺入新媒體平臺(tái)以來，就一直在不斷創(chuàng)新自身的內(nèi)容形態(tài)。鳳凰新聞客戶端在去年開通了鳳凰衛(wèi)視頻道，在今年還加強(qiáng)了與一下科技、美拍等短視頻平臺(tái)的合作，并積極引入視頻自媒體資源，他們?cè)缫巡痪窒抻谖淖謭?bào)道，而是正在通過圖片、短視頻、直播等更多不同內(nèi)容形式吸引用戶。

其四，獨(dú)家內(nèi)容上的創(chuàng)新。鳳凰新聞客戶端能夠超越搜狐新聞、網(wǎng)易新聞，其獨(dú)家深度內(nèi)容也占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)。一方面，鳳凰新聞通過在政經(jīng)、社會(huì)時(shí)事領(lǐng)域打造熱點(diǎn)類深度原創(chuàng)內(nèi)容，吸引了一批忠實(shí)的中高端用戶群體，而且中高端用戶群體的付費(fèi)意愿往往要強(qiáng)很多，其鳳凰新聞客戶端專業(yè)版在App Store付費(fèi)榜單中也已連續(xù)120天排名新聞?lì)惖谝幻?；另一方面，鳳凰新聞的報(bào)道往往更耐人尋味，他們擁有更多的獨(dú)家性視角和觀點(diǎn)，在過去的數(shù)年中，無論是業(yè)界最強(qiáng)的要聞團(tuán)隊(duì)、獨(dú)創(chuàng)的主筆體制、豐富的獨(dú)創(chuàng)欄目還是創(chuàng)意開機(jī)海報(bào)，鳳凰新聞都已在業(yè)內(nèi)獲得了一致好評(píng)。

而在未來的移動(dòng)資訊市場(chǎng)大戰(zhàn)中，鳳凰號(hào)+一點(diǎn)號(hào)憑借著獨(dú)特性的內(nèi)容、不斷創(chuàng)新的人工智能大數(shù)據(jù)技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)自媒體的支撐，具備強(qiáng)大的發(fā)展后勁，他們?cè)诂F(xiàn)有忠實(shí)用戶的基礎(chǔ)之上還將會(huì)取得更大市場(chǎng)突破。

BAT強(qiáng)勢(shì)入局，如何突破流量&內(nèi)容瓶頸是關(guān)鍵

近日，有關(guān)BAT聯(lián)合圍剿今日頭條的消息越來越多。其實(shí)從一開始的騰訊新聞推出天天快報(bào)，到后來的百度欲用100億資金支持百家號(hào)，再到今天阿里巴巴全面把UC訂閱號(hào)、優(yōu)酷土豆等全面升級(jí)為大魚號(hào)，其意圖都是在阻擊和扼殺今日頭條，搶奪新的移動(dòng)入口。不可否認(rèn)，BAT三巨頭在資金實(shí)力方面都是其他移動(dòng)資訊平臺(tái)難以PK的。而除此之外，三巨頭作為移動(dòng)資訊中的一級(jí)戰(zhàn)隊(duì)還具備各自不同的優(yōu)勢(shì)。

騰訊移動(dòng)資訊最大的優(yōu)勢(shì)就在于微信和手機(jī)QQ兩大超級(jí)入口的支持，就日活用戶而言，微信和手機(jī)QQ是目前國內(nèi)最大的兩個(gè)移動(dòng)資訊平臺(tái)，騰訊新聞今天擁有如此龐大的用戶數(shù)也完全得益于此。

百度推出百家號(hào)，同樣一方面除了手機(jī)百度的支撐外，還有百度的聯(lián)盟廣告優(yōu)勢(shì)，能夠持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)作者帶去一定的利潤。

阿里大魚號(hào)正在打造一個(gè)自媒體矩陣，囊括了優(yōu)酷土豆、UC、阿里影業(yè)、阿里音樂、阿里體育、阿里游戲、阿里文學(xué)、阿里數(shù)字娛樂事業(yè)部等諸多華麗陣容的阿里大文娛，資訊渠道非常強(qiáng)大。

不過對(duì)于BAT來說，未來他們想要在移動(dòng)資訊領(lǐng)域成為大贏家，仍然會(huì)面臨一定的挑戰(zhàn)。騰訊的挑戰(zhàn)在于如何在微信、手機(jī)QQ之外獲得更大的用戶增長，畢竟今天騰訊新聞借助微信、手機(jī)QQ的紅利增長期已過；百度的挑戰(zhàn)在于如何打擊賺取聯(lián)盟廣告費(fèi)的標(biāo)題黨賬號(hào)們，從而為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；而阿里大魚號(hào)的挑戰(zhàn)則在于整合，大魚號(hào)的陣營看似很強(qiáng)大，但是目前還沒有完全打通，即便打通了如此多的平臺(tái)如何才能更好融合是不小挑戰(zhàn)。

移動(dòng)資訊是場(chǎng)持久戰(zhàn)，勝負(fù)關(guān)鍵因素還是要回歸到內(nèi)容

就整個(gè)移動(dòng)資訊市場(chǎng)格局而言，盡管目前騰訊新聞、今日頭條暫時(shí)取得了一定的領(lǐng)先，但是鳳凰新聞客戶端的穩(wěn)步前進(jìn)、阿里大魚號(hào)打響的全面反擊、百家號(hào)的虎視眈眈，都讓這場(chǎng)移動(dòng)資訊的戰(zhàn)爭未來格局充滿了諸多變數(shù)，移動(dòng)資訊將會(huì)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

今日頭條能夠成為移動(dòng)資訊中的一極，憑借的是算法推薦，而鳳凰新聞客戶端能夠在強(qiáng)敵環(huán)飼下強(qiáng)勢(shì)崛起，憑借的是則獨(dú)家內(nèi)容與興趣內(nèi)容的結(jié)合，同樣還是基于內(nèi)容。

由此看來，移動(dòng)資訊這場(chǎng)持久戰(zhàn)的勝負(fù)關(guān)鍵還是在于內(nèi)容。對(duì)于所有的移動(dòng)資訊平臺(tái)來說，一方面自身需要在如何打造獨(dú)家不一樣的內(nèi)容上下工夫；另一方面，也需要考慮如何用更多政策來鼓勵(lì)自媒體們創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；此外，他們還需要考慮如何打擊平臺(tái)的劣質(zhì)內(nèi)容，這不僅要求提升平臺(tái)的機(jī)器算法技術(shù)，還需要依托于編輯的內(nèi)容審美。