618蘇寧公布以舊換新戰(zhàn)績：3月內(nèi)完成44萬單

日前，國家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部三部委發(fā)布《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019-2020年)》（以下簡稱《方案》）。

《方案》重點聚焦汽車、家電、消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)升級勢頭，增強(qiáng)市場消費活力，提升消費支撐能力，暢通資源循環(huán)利用，促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在《方案》中，三部委再次強(qiáng)調(diào)“以舊換新”對于有效激發(fā)市場消費活力，促進(jìn)家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級，推動家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要性。

其中，在“增強(qiáng)市場消費活力，積極推動更新消費”方向，《方案》提出“要持續(xù)推動家電和消費電子產(chǎn)品更新?lián)Q代。鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)等家電產(chǎn)品，有條件的地方對消費者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。促進(jìn)智能手機(jī)、個人計算機(jī)更新?lián)Q代，有條件的地方對消費者交售舊手機(jī)及電腦并購買新產(chǎn)品給予適當(dāng)支持”。

在“暢通資源循環(huán)利用，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)”方向，《方案》提出“加強(qiáng)老舊產(chǎn)品報廢管理，落實生產(chǎn)者責(zé)任，完善回收網(wǎng)絡(luò)體系，規(guī)范梯級利用、回收拆解、資源化利用和無害化處置，壯大回收拆解領(lǐng)域市場主體實力，暢通全生命周期資源循環(huán)，提高利用效率”。并明確提出了要“嚴(yán)格執(zhí)行老舊產(chǎn)品淘汰規(guī)定”、“加快建立廢舊電子產(chǎn)品信息安全管理規(guī)范”。

據(jù)國內(nèi)家電3C零售龍頭企業(yè)蘇寧易購最新數(shù)據(jù)顯示，自今年3月至5月線上線下雙渠道啟動全場景“以舊換新”推廣活動以來，實現(xiàn)回收舊機(jī)訂單44萬單，活動參與用戶數(shù)超28.2萬。

據(jù)了解，“以舊換新”，是蘇寧易購今年在全國范圍內(nèi)大力推廣的品質(zhì)消費升級項目，通過“全民煥新節(jié)”、“618年中大促”大型推廣活動，連續(xù)兩次拿出“10億元補(bǔ)貼”，引導(dǎo)消費者交售舊家電、3C產(chǎn)品，給予用戶100至1000元不等的換新消費補(bǔ)貼，引導(dǎo)用戶綠色環(huán)保消費和品質(zhì)消費。

據(jù)了解，全國目前已有南京、徐州、無錫等23個城市的商務(wù)系統(tǒng)及消費者行業(yè)協(xié)會對蘇寧“以舊換新”活動表示積極肯定并予以支持。

在蘇寧“全民煥新節(jié)”活動中，蘇寧易購提出先發(fā)放“煥新券”給到用戶，然后再回收舊產(chǎn)品，進(jìn)行價格評估，根據(jù)評估價值二度再發(fā)放蘇寧津貼。這種“先補(bǔ)貼再回收”的玩法，屬業(yè)界首創(chuàng)。在此期間，蘇寧在全國大區(qū)渠道進(jìn)一步落地“以舊換新”活動。通過區(qū)分區(qū)域、用戶群體的模式，成功創(chuàng)造出了以鄉(xiāng)鎮(zhèn)場景以舊換新的“淮安經(jīng)驗”，和城市場景以舊換新的“上海經(jīng)驗”、“南京經(jīng)驗”。

在江蘇北部的淮安蘇寧公司，通過鎮(zhèn)淮樓門店率先啟動“家電以舊換新”試點，兩周時間收舊家電了一千多件，換新銷售當(dāng)天創(chuàng)下開店單天最高客流量記錄，整體銷售業(yè)績增幅近三倍。上海蘇寧大區(qū)，選擇老小區(qū)做家電“以舊換新”活動，共收舊機(jī)15000臺，拉動銷售定單量增長30%。在南京蘇寧大區(qū)，通過“品牌聯(lián)動”+“社群營銷”，四月份以舊換新，推動銷售增長近一個億。

今年的618年中大促活動，蘇寧易購宣布追加10億元“以舊換新”補(bǔ)貼，補(bǔ)貼重點從家電產(chǎn)品升級到家電、手機(jī)、電腦等多個品類，甚至電池產(chǎn)品都有專屬的換新補(bǔ)貼，在品類、服務(wù)、補(bǔ)貼上三重升級，將以舊換新全面推廣并再次升級。

在618年中大促媒體發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍舉了一個以舊換新的實例：一臺新款的OPPO Reno手機(jī)，市場價為3299元。通過某款9成新功能正常的手機(jī)以舊換新，就能獲得1100元的回收價，加上蘇寧和手機(jī)品牌的其他620元補(bǔ)貼，實際用1579元就能拿走最新款的OPPO Reno手機(jī)，合計節(jié)省1720元。這就相當(dāng)于市場價的半價就買到了新手機(jī)。并且用分期付款，6期免息還可以再省198元。

除了補(bǔ)貼力度大外，用戶安全隱私的保護(hù)，也是蘇寧手機(jī)以舊換新關(guān)注的焦點。據(jù)悉，蘇寧將通過國家級專利隱私粉碎技術(shù)，為用戶徹底清除隱私粉碎，同時還包括所有APP賬號進(jìn)入路徑和底層捆綁信息，保證隱私粉碎干凈徹底。