奈雪的茶與人民網(wǎng)創(chuàng)投達(dá)成戰(zhàn)略合作 優(yōu)勢互補(bǔ)助力茶文化創(chuàng)新傳承

2021年5月9日，奈雪的茶與人民網(wǎng)旗下的人民網(wǎng)創(chuàng)投在深圳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著奈雪與人民網(wǎng)將展開一段嶄新的友好合作發(fā)展關(guān)系，雙方將通過品牌合作、論壇活動、行業(yè)研究等領(lǐng)域的全方位深度合作，在新消費(fèi)業(yè)態(tài)領(lǐng)域攜手探索媒體深度融合、青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、探索傳統(tǒng)茶文化的創(chuàng)新傳承與國際傳播。人民網(wǎng)創(chuàng)投總經(jīng)理段欣毅、奈雪的茶創(chuàng)始人彭心等出席簽約儀式。

央級媒體資源聯(lián)袂新式茶飲頭部品牌 共同推動茶文化傳承

奈雪的茶作為高端現(xiàn)制茶飲開創(chuàng)者，擁有覆蓋中國最廣泛的高端現(xiàn)制茶飲店網(wǎng)絡(luò)。人民網(wǎng)創(chuàng)業(yè)投資有限公司由人民網(wǎng)全資控股，是人民網(wǎng)資本運(yùn)作平臺和資源整合平臺，通過積極整合人民網(wǎng)資源，已形成了投資、孵化、傳媒、行研、培訓(xùn)五位一體業(yè)務(wù)布局。雙方將通過資源及優(yōu)勢的協(xié)同互補(bǔ)，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。奈雪的茶創(chuàng)始人彭心表示：“奈雪的茶與人民網(wǎng)創(chuàng)投就助力茶文化的傳承和發(fā)展達(dá)成共識，我們希望通過整合雙方優(yōu)勢資源，以新式茶飲為窗口，讓更多人感受到茶文化以及中國傳統(tǒng)文化的魅力。”

簽約儀式后，在彭心的帶領(lǐng)下，人民網(wǎng)創(chuàng)投一行來到了奈雪的茶全球最大門店“奈雪夢工廠”，參觀體驗(yàn)了烘焙、茶飲、咖啡、精釀、西餐、零售、限定產(chǎn)品等15大產(chǎn)品板塊，據(jù)悉，奈雪夢工廠內(nèi)產(chǎn)品多達(dá)1000多種，是奈雪的產(chǎn)品試驗(yàn)田，也是深圳年輕人必去的打卡地。繼“奈雪夢工廠”后，奈雪于2020年11月又推出了新店型“奈雪的茶PRO”。創(chuàng)立至今，奈雪已推出“奈雪的茶”“奈雪的禮物”“奈雪酒屋”“奈雪夢工廠”“奈雪的茶PRO”五類店型。

彭心介紹，奈雪的茶在中國高端現(xiàn)制茶飲領(lǐng)域一直致力于在門店類型、空間體驗(yàn)、產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字化會員服務(wù)等多方面下功夫，特別是通過店型不斷迭代升級帶給消費(fèi)者更好、更豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)以新茶飲作為切入口，為消費(fèi)者塑造一個(gè)能夠體現(xiàn)新時(shí)代氣息的美好生活方式。奈雪的茶從2015年創(chuàng)立至今，已開設(shè)500多家門店，擁有覆蓋中國最廣泛的高端現(xiàn)制茶飲店城市網(wǎng)絡(luò)，能與人民網(wǎng)在媒體融合和助力青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面有很好的資源協(xié)同性。希望通過此次與人民網(wǎng)創(chuàng)投的合作，整合更多人民網(wǎng)資源，在實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，更好體現(xiàn)社會擔(dān)當(dāng)。

獲人民日報(bào)、人民網(wǎng)接連認(rèn)可 奈雪的茶成“人民的茶”

響應(yīng)黨中央“三農(nóng)”建設(shè)的號召，央級媒體對茶產(chǎn)業(yè)高度關(guān)注。據(jù)了解，早在2019年，奈雪的茶就作為新式茶飲行業(yè)唯一代表品牌，亮相人民日報(bào)新媒體主辦的慶祝建國70周年“70而潮·中國正當(dāng)潮”活動，并聯(lián)名打造了“有為青年看報(bào)喝茶”快閃店?？扉W店重現(xiàn)了三個(gè)不同時(shí)代的喝茶場景，穿越七十年光影，帶領(lǐng)年輕人品味“國潮”茶飲的魅力，也進(jìn)一步推動了茶文化的普及與傳承。此次活動成功“破圈”，不僅讓更多消費(fèi)者看到了茶飲更年輕、更時(shí)尚的詮釋，也令更多央級媒體看到奈雪的茶這一年輕品牌，更為人民網(wǎng)創(chuàng)投與奈雪的戰(zhàn)略合作提供了契機(jī)。

人民網(wǎng)還特別設(shè)立了“茶業(yè)”頻道，通過茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)資訊的傳播，助力茶文化的傳承以及中國茶業(yè)的發(fā)展。此次人民網(wǎng)創(chuàng)投與奈雪的茶達(dá)成戰(zhàn)略合作，體現(xiàn)了央級權(quán)威媒體對新式茶飲行業(yè)的重視，以及對頭部品牌奈雪的茶的持續(xù)性肯定。

灼識咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國茶市場總規(guī)模約人民幣4,107億元，其中，中國現(xiàn)制茶飲貢獻(xiàn)了超過四分之一的市場占比，總規(guī)模約為人民幣1,136億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到人民幣3,400億元，復(fù)合年增長率為24.5%?，F(xiàn)制茶飲在如今中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中起著舉足輕重的作用。人民網(wǎng)創(chuàng)投總經(jīng)理段欣毅對奈雪的茶表達(dá)了高度肯定，“奈雪的茶近幾年保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，在此過程中特別注重文化的引領(lǐng)作用，并在主流價(jià)值觀的傳播和傳統(tǒng)文化的傳承方面，積極開展模式和產(chǎn)品創(chuàng)新，得到了眾多年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。人民創(chuàng)投是人民網(wǎng)連接創(chuàng)新企業(yè)、拓展創(chuàng)新業(yè)務(wù)的重要平臺，未來將與奈雪的茶緊密合作，積極整合人民網(wǎng)的五大價(jià)值，在媒體融合、文化傳承等多個(gè)領(lǐng)域開展協(xié)同創(chuàng)新，探索將新消費(fèi)企業(yè)發(fā)展與國家重大戰(zhàn)略部署進(jìn)一步結(jié)合的有效路徑。”

發(fā)揮頭部品牌示范作用 推動行業(yè)更規(guī)范更健康

如前所述，人民網(wǎng)創(chuàng)投通過積極整合人民網(wǎng)資源，形成了投資、孵化、傳媒、行研等多板塊業(yè)務(wù)布局。雙方將結(jié)合奈雪的茶的品牌影響力和行業(yè)資源，以及人民網(wǎng)媒體資源和專家?guī)旒把芯吭旱绕脚_優(yōu)勢，共同搭建行業(yè)交流平臺及進(jìn)行聯(lián)合行業(yè)研究，為新式茶飲行業(yè)注入新的活力，讓茶文化煥發(fā)新的生機(jī)。

值得注意的是，奈雪的茶繼2019年、2020年連續(xù)兩年成功舉辦“飲”領(lǐng)者峰會，并在峰會現(xiàn)場發(fā)布《2019新式茶飲消費(fèi)白皮書》、《2020新式茶飲白皮書》后，今年年初又?jǐn)y手國家級研究院、行業(yè)協(xié)會、高校及茶企牽頭制訂《茶(類)飲料系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，推動新式茶飲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和完善。通過此次戰(zhàn)略合作，相信在中央級權(quán)威媒體的支持和指導(dǎo)下，奈雪的茶將更充分地發(fā)揮行業(yè)頭部品牌示范作用，推動新式茶飲行業(yè)向更規(guī)范、更健康的方向發(fā)展。