“花漾姐妹·37女神節(jié)”活動(dòng)圓滿落幕，多樣玩法助力抖音生活服務(wù)營銷生態(tài)打造

3月31日，抖音生活服務(wù)華南直營中心特別策劃的女神節(jié)節(jié)點(diǎn)營銷活動(dòng)——“花漾姐妹·37女神節(jié)”順利落下帷幕。本次活動(dòng)圍繞“做自己的花漾女孩”的總主題，以“花漾專場(chǎng)直播 品牌跨界合作”的創(chuàng)新玩法，通過線上線下強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的方式，共聯(lián)動(dòng)閩粵兩省麗人行業(yè)、餐飲行業(yè)及休閑娛樂行業(yè)的超5000家本地知名商戶推出多個(gè)女神節(jié)專屬優(yōu)惠套餐，累計(jì)開啟了3665場(chǎng)“花漾”直播，活動(dòng)總曝光超3.6億。

多行業(yè)商戶齊開播，直播案例涌現(xiàn)傳遞標(biāo)桿影響力

在活動(dòng)期間，麗人、餐飲和休閑娛樂行業(yè)的超5000個(gè)商戶陸續(xù)開播。其中，CIT造型、秀羅綸美容中心、藤野造型、章光101等商戶均打造出百萬級(jí)直播場(chǎng)次，大大助力活動(dòng)GMV的提升。

CIT造型于3月4日在抖音平臺(tái)進(jìn)行了直播，首次嘗試直播便突破了100萬的成交總額，打造了美容美發(fā)行業(yè)的直播新標(biāo)桿。在選品方面，CIT結(jié)合抖音生活服務(wù)團(tuán)隊(duì)的建議，將產(chǎn)品從直接價(jià)格對(duì)比調(diào)整成為價(jià)值附加。“福利到店領(lǐng)”和“一元升級(jí)券”的加入達(dá)到了很好的引流效果。在玩法層面，CIT嘗試了“才藝穿插 帥哥背景板”的模式，邀請(qǐng)達(dá)人女團(tuán)在直播間表演舞蹈，同時(shí)讓“CIT男團(tuán)”坐鎮(zhèn)直播間，增強(qiáng)了直播的引流效果，評(píng)論區(qū)的互動(dòng)大幅度提升。

在本次活動(dòng)中嘗試首次直播的還有老品牌章光101。3月25日，章光101在抖音的首次直播成交總額突破了111萬。經(jīng)過與抖音生活服務(wù)華南直營中心團(tuán)隊(duì)的溝通，最終決定直播圍繞“新品首發(fā)”概念做切入，加強(qiáng)私域的預(yù)熱引流。同時(shí)，廣州章光有限公司總經(jīng)理趙勝慧親自坐鎮(zhèn)直播間，與用戶分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)，成功調(diào)動(dòng)了直播間的互動(dòng)氛圍。

“花漾”活動(dòng)主題套餐驚喜放送，品牌跨界合作再添活動(dòng)聲量

隨著“她力量”、“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性的力量得以充分釋放，女性消費(fèi)者的需求和觀念也在不斷發(fā)生變化，更加關(guān)注“悅己”和個(gè)性化的表達(dá)。恰逢“37女神節(jié)”節(jié)點(diǎn)，抖音生活服務(wù)華南直營中心發(fā)起“花漾姐妹”女神節(jié)營銷活動(dòng)，深度洞察女性用戶的消費(fèi)需求，推出眾多低至“3.7折”的活動(dòng)套餐，為廣大女性用戶帶來“女神般”的專屬寵愛。本土知名麗人商戶百麗雅推出的“精致面部護(hù)理套餐”、梵羽瑜伽推出的“女神節(jié)瑜伽啵?？ǎ?00天）套餐”以及秀羅倫推出的“秀羅綸眼部按摩沁潤舒緩護(hù)理（40次）套餐”，也受到了眾多女性用戶的喜愛。來自廣州的陳小姐在抖音上看到了活動(dòng)相關(guān)視頻，她表示，女神節(jié)活動(dòng)的相關(guān)套餐優(yōu)惠力度還是很不錯(cuò)的：“對(duì)我來說，視頻內(nèi)容和套餐價(jià)格還是比較有吸引力的，女神節(jié)本來就要好好地寵愛和犒勞自己”。同時(shí)，活動(dòng)共上線三個(gè)專屬抖音熱點(diǎn)，其中#解鎖廣東女生過節(jié)的快樂#沖上同城榜第一，話題累計(jì)瀏覽量超1.1億，為活動(dòng)宣傳再添聲量。

本次活動(dòng)不僅在套餐選品方面下足了功夫，在品牌跨界聯(lián)動(dòng)層面也嘗試了更多的創(chuàng)新和突破。一方面，活動(dòng)與T3出行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以“花漾出行海報(bào)”、“花漾彩蛋專車”等極具創(chuàng)意的玩法，結(jié)合T3出行廣告位和超60個(gè)私域社群宣傳，曝光量超1000萬，打響“即刻出發(fā)，做自己的花漾女孩”的概念。另一方面，活動(dòng)與廈門磐基商圈合作，打造線下“花漾市集”，邀請(qǐng)麗人美甲、美容美發(fā)等商戶入駐，在市集中設(shè)立專屬攤位，游客可現(xiàn)場(chǎng)“零距離”感受活動(dòng)的多重樂趣。

未來，抖音生活服務(wù)華南直營中心將持續(xù)深耕生活服務(wù)業(yè)務(wù)，通過與商家、消費(fèi)者、達(dá)人的積極聯(lián)動(dòng)，為本地更多商家提供更多元的合作模式，讓商家擁有生意新可能，讓用戶體驗(yàn)生活多元美好。