讓“大運河”活在有靈魂的文創(chuàng)產(chǎn)品里

——來自大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽的啟示

2014年，中國大運河成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄，成為我國第32處世界文化遺產(chǎn)，大運河文化遺產(chǎn)保護傳承翻開了新的一頁。7月11日，由國家文物局指導、中國文物保護基金會主辦的大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽啟動，來自大運河沿線的博物館、文保單位、文創(chuàng)機構、高校等以濃厚參賽興趣，掀起了更好推進大運河保護利用的廣泛討論與深度思考。“在‘千年文脈見初心·美好生活創(chuàng)未來’主題下，大賽已進入密集落地對接期。”大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽(以下簡稱“大賽”)組委會有關負責人表示。

公益性數(shù)字化技術支撐開掘大運河文化遺產(chǎn)“富礦”

南糧北運、商旅交通、軍資調(diào)配、水利灌溉……作為世界上開鑿最長的人工運河，大運河對中國古代的國家統(tǒng)一和經(jīng)濟、文化交流發(fā)揮了重要作用。它連通了長江、黃河中華文明兩大核心區(qū)，連接夏文化、商文化、楚文化、燕文化、齊魯文化等中國歷史上重要的文化區(qū)域，留下了豐富文物古跡，被譽為“古代文化長廊”“古代科技庫”“名勝博物館”“民俗陳列室”。據(jù)不完全統(tǒng)計，大運河沿線八省市文物遺存654處，其中包括古建筑類遺跡227處、古墓葬類遺跡229處、近現(xiàn)代遺跡15處、石刻及其他類遺存合計60處。

為大運河沿線博物館、文保單位與優(yōu)秀設計機構提供創(chuàng)意設計及落地轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等對接平臺，加強版權保護，注重文創(chuàng)產(chǎn)品落地和銷售，凸顯公益性……為期一年的大賽以打造“一次創(chuàng)意設計培訓、十場專題講座、百家博物館參與、千名設計師團隊、萬件數(shù)字化文物精品”為目標，致力于推動大運河文化帶文化遺產(chǎn)再現(xiàn)新活力，融入當代美好生活，以文化遺產(chǎn)保護利用為抓手，通過創(chuàng)意設計成果展示利用、產(chǎn)業(yè)開發(fā)，推進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展。

國家文物局副局長關強表示，舉辦大賽是實施《互聯(lián)網(wǎng)+中華文明三年行動計劃》、推進文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點等工作的重要抓手，列入了國家文物局2018年工作要點。大賽既具有開創(chuàng)性又具有代表性，抓住了大運河文化帶這一線性、活態(tài)文化遺產(chǎn)的文化價值，又面向當代為博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展搭建了公益服務平臺。

為搭建好公益服務平臺，大賽以高清數(shù)字化技術服務于博物館資源活化，幫助入駐大賽的博物館實現(xiàn)數(shù)字化，在多類平臺上進行展示利用，為博物館資源開發(fā)文創(chuàng)掃清障礙、提供素材，并利用線上互動平臺向大眾匯總展示、宣傳推廣文化遺產(chǎn)和背后的歷史故事，傳播大運河文化。據(jù)了解，大賽網(wǎng)站提供了完善的后臺服務，博物館不再是文創(chuàng)設計的旁觀者，而是在策劃階段就提供自身需求和文物素材的背景故事，在賽事進行中能夠隨時觀察到設計師對具體文物素材的收藏、點贊和衍生設計引用的數(shù)據(jù)，以進一步挖掘潛力文物素材的文創(chuàng)價值。

文博機構和設計力量“無縫對接”

大運河沿線分布著400多家各級各類博物館與眾多文保單位，收藏、保護、展示著大運河文化帶沿線璀璨的文化遺產(chǎn)。專家表示，如何開掘這座富礦，找到一條促進文化遺產(chǎn)“活”起來的文創(chuàng)發(fā)展之路，不僅是文博機構的目標，也是創(chuàng)意設計機構的訴求。

中國文物保護基金會理事長勵小捷認為，文博機構具備資源優(yōu)勢，具有專業(yè)人員，對文物內(nèi)在價值有著深刻理解，這對開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不可或缺;文創(chuàng)產(chǎn)品的設計、策劃企業(yè)和團隊更加了解市場、懂得商業(yè)運營模式和規(guī)律。兩者的結(jié)合能有效促進文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)介紹，大賽緊緊圍繞大運河流域文化遺產(chǎn)保護、傳承主題，以公益方式，充分利用科技和互聯(lián)網(wǎng)的技術手段，打造文創(chuàng)對接平臺，助力國內(nèi)外優(yōu)秀設計力量與文博資源“無縫對接”，創(chuàng)作一系列兼具創(chuàng)意與實用的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造大運河歷史文化IP，將大運河文化承載的歷史價值、文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承下去。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長、大賽組委會副主任金鵬介紹，為給文博機構提供文創(chuàng)產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷售、服務等一系列產(chǎn)業(yè)鏈服務和建議，大賽支撐大運河文化遺產(chǎn)項目和文物等進行活態(tài)展示、引入設計，為公眾提供線上互動平臺。“備受青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品可以令大眾獲得‘把博物館帶回家’的奇妙體驗，從而實現(xiàn)民眾與博物館、文物的對話。”金鵬說。

此外，大賽獎金額度在近年來同類大賽中屈指可數(shù)，單項獎最高為12萬元、總獎金290萬元。業(yè)界人士認為，優(yōu)秀原創(chuàng)作品得到優(yōu)厚激勵，有利于吸引優(yōu)秀人才進入文創(chuàng)領域。為了扶持新的創(chuàng)意設計力量，幫助青年設計師成長，大賽特別設置原創(chuàng)版權登記，注重以法律手段保護原創(chuàng)，并計劃開展“設計師工作坊”“設計師走進博物館”等系列活動。

為中小博物館“開綠燈”

《博物館條例》強調(diào)，國家鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力;《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》提出“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”;原文化部等四部門出臺《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》……近年來，隨著利好政策的連續(xù)出臺，文博機構文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)迎來春天，在實踐層面也存在著政策如何落地的問題，例如，經(jīng)費緊張難以開展研發(fā)，“鎮(zhèn)館之寶”無法進入創(chuàng)意設計視野，產(chǎn)品創(chuàng)意不足、同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品銷售渠道單一，產(chǎn)品銷售利潤分配和稅收減免配套政策不夠完善等。

“對博物館來說，特別是中小博物館，設計出來的產(chǎn)品，如何在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)落地很關鍵。”浙江省文物局博物館處副處長楊文慶說。河北博物院院長羅向軍表示：“在實際工作中發(fā)現(xiàn)，恰恰是中小博物館更需要設計，同時還需要政策。”考慮到中小博物館藏品少、客流量少、文保單位資源相對單一等實際，大賽向中小博物館采取鼓勵和傾斜政策，如與中小博物館有關的文創(chuàng)作品不得少于30%;優(yōu)先支持成系列、多品類的文創(chuàng)產(chǎn)品設計;支持地域相近、資源相似的博物館和文保單位整合優(yōu)勢，聯(lián)合推出文創(chuàng)品牌和系列產(chǎn)品。

國家文物局博物館司司長羅靜表示，應以大賽舉辦為契機，推動博物館、設計單位、生產(chǎn)單位形成共享、重組的關系，構建完整的文創(chuàng)產(chǎn)品設計、研發(fā)、展示、銷售鏈條，做出市場青睞、觀眾和消費者真正想買的文創(chuàng)產(chǎn)品。(記者王連文)