2023快手光合創(chuàng)作者大會：拿出千億流量、過億現(xiàn)金賦能潮流生活創(chuàng)作者

下午三點，快手潮流生活的創(chuàng)作者們在干什么？

東北的“農(nóng)村大萍子”，正用鍋碗瓢盆去演奏歌曲；在湘西的“阿園逃跑計劃”正在進行地心探險；四川動物園內(nèi)“池早是我”在給小熊貓進行喂食；而新疆的“疆域阿力木”已經(jīng)取下了裝滿蜂蜜的蜂巢……

一樣的時間，不一樣的生活，那生活是什么？ 8月10日，在2023快手光合創(chuàng)作者大會上，潮流生活業(yè)務負責人黃咪咪發(fā)表了《生活，快手社區(qū)的底色》主題演講，講解了快手潮流生活領域內(nèi)豐富多元的生態(tài)，并分享了業(yè)務升級戰(zhàn)略。

快手潮流生活業(yè)務負責人黃咪咪表示，2023年潮流生活將拿出千億的流量、過億的現(xiàn)金，助力整體內(nèi)容爆款以及護航創(chuàng)作者的成長。下半年會上線超20個內(nèi)容專項，“希望在用戶內(nèi)容需求井噴時，跟創(chuàng)作者站在一起”。

光合大會上，快手宣布將整體加碼扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和新生代內(nèi)容。可以預見，更多潮流生活創(chuàng)作者將收獲更快速地成長。

真實多元的生活社區(qū)也是廣闊商業(yè)空間

99萬次的播種，27萬次的灌溉，458萬次的收獲……每天有2.4億人在快手看三農(nóng)內(nèi)容，學三農(nóng)知識。用戶們在快手“搜、看、學、買、問”，可以通過快手了解農(nóng)產(chǎn)品的行情行價，學習農(nóng)技知識，購買農(nóng)資產(chǎn)品，還能在直播間向農(nóng)技人咨詢養(yǎng)殖、種植問題，這里是一個富有生命力的農(nóng)民社區(qū)。

而三農(nóng)垂類，只是潮流生活內(nèi)容的一個側面。時尚垂類下，時尚創(chuàng)作者們堅持不被定義的生活；校園垂類里，數(shù)十萬大學生創(chuàng)作者分享青春肆意的校園生活；即使是一個小小的魔性洗頭卡點視頻，也能火爆全網(wǎng)，引發(fā)破億播放的跟風模仿，彰顯著快手的娛樂精神。黃咪咪說，越來越多創(chuàng)作者在快手記錄生活，形成了真實、多元、煙火氣的快手特有的生活社區(qū)。

“生活還可以是什么？生活也是商業(yè)的開始”。黃咪咪在大會上介紹，2023年快手潮流生活創(chuàng)作者們整體月收入顯著增長，創(chuàng)收方式也變得更加多元化。這離不開快手多樣IP活動變現(xiàn)模式的升級，創(chuàng)作者能夠在豐富活動形式內(nèi)獲得收入。例如，快手獨家IP“旅行奇遇記”目前已落地6座城市，活動總曝光量達246億，幫助超200位創(chuàng)作者實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

此外，直播打賞、直播電商、商品掛車等渠道，也讓眾多創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的結合，構建起具有自身特色的變現(xiàn)模式。“阿偉家婆娘”憑借內(nèi)容獨特風格和爆款生產(chǎn)能力，實現(xiàn)高廣告復購率。“水稻一朵er”用短視頻講解農(nóng)業(yè)知識、直播為農(nóng)民答疑，找到了農(nóng)資交易新場景，實現(xiàn)了電商轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)作者服務體系升級 10重點賽道定向扶持

快手潮流生活內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，用戶內(nèi)容消費要求也不斷提高。為此，快手潮流生活將推出創(chuàng)作者服務體系升級，攜手創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容提質(zhì)。

在內(nèi)容生態(tài)建設上，快手潮流生活將針對10個重點細分賽道三農(nóng)、美食探店、孕產(chǎn)育兒、旅行出游、校園、場景穿搭、音樂人、美妝測評、明星造型師、母嬰好物進行定向扶持，促進種草內(nèi)容生態(tài)建設，讓場景更細分、內(nèi)容更垂直。

為扶持創(chuàng)作者成長，快手潮流生活將根據(jù)創(chuàng)作者全周期成長體系，設置不同層級的扶持權益。比如萬粉的作者重點會拿到我整個流量的成長包，10萬作者會拿到定向內(nèi)容邀約的內(nèi)容爆款包，以及百萬作者會做一個定向的商業(yè)服務包?？焓知毤业纳钣涗涀髡哌€能獲得額外專項激勵。

在助力創(chuàng)作者變現(xiàn)上，一方面，快手將讓好內(nèi)容帶來好商業(yè)，快手潮流生活發(fā)布種草官項目，讓創(chuàng)作者能夠在優(yōu)質(zhì)的好物分享內(nèi)容中實現(xiàn)一鍵掛車，并提供解決方案和激勵措施，幫助內(nèi)容型達人提升商單收入。另一方面，快手將加強“種拔一體化”的商業(yè)化解決方案，通過帶貨新星計劃培養(yǎng)有直播帶貨潛能的內(nèi)容達人，助力其高效轉(zhuǎn)型；同時，撮合內(nèi)容達人和電商達人跨界聯(lián)動，吸引更多品牌資源，實現(xiàn)內(nèi)容達人、電商達人、品牌客戶、用戶的多重正向收益。

“生活不中變的是我們永遠的真誠與真實。”黃咪咪說，快手始終致力于讓真實的分享被看見，讓真誠的創(chuàng)作者被發(fā)現(xiàn)。通過不斷升級扶持政策、開拓商業(yè)變現(xiàn)渠道、打造全方位服務保障，快手將持續(xù)為創(chuàng)作者的發(fā)展賦能。