資本退去、平臺(tái)倒閉 直播從淘汰賽走向資格賽

過去一年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅猛發(fā)展，超過半數(shù)中國(guó)網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)直播。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)千家直播平臺(tái)。這一年多的時(shí)間，在直播產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，低俗、露點(diǎn)、涉黃等各種負(fù)面新聞也時(shí)被曝光，各項(xiàng)監(jiān)管政策也陸續(xù)出臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播從行業(yè)被引爆，到資本爭(zhēng)相追捧，再到行業(yè)洗牌，翻天覆地的變化，只用了一年多的時(shí)間，速度之快讓人措手不及，一陣瘋狂過后，五個(gè)關(guān)鍵詞來形容今天的移動(dòng)直播甚為恰當(dāng)。

平臺(tái)倒閉

隨著直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，依靠主播獲得打賞為主要資金來源的小平臺(tái)難以盈利，加上各種監(jiān)管政策的出臺(tái)，內(nèi)憂外患夾擊，使得很多平臺(tái)面臨倒閉。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)上千家直播平臺(tái)中，已經(jīng)有數(shù)百家死亡，前不久估值5億元的光圈直播倒下就引發(fā)了行業(yè)不小的波瀾。事實(shí)上，除光圈直播外，還有愛鬧直播、貓耳直播、微播、網(wǎng)聚直播、趣直播等數(shù)十家直播平臺(tái)悄無聲息地死去。移動(dòng)直播如此大范圍的死亡，不僅引發(fā)了外界的高度關(guān)注，也加速了行業(yè)洗牌的速度。

格局初定

在戰(zhàn)場(chǎng)上有贏就有輸，勝者躋身更高的平臺(tái)，挑戰(zhàn)更廣的領(lǐng)域，敗者只能在無盡的深淵里沉睡。直播行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)也是如此，我們知道：中國(guó)直播行業(yè)一邊是如火如荼的千億資本“加持”，另一邊卻是依靠持續(xù)融資茍延殘喘。經(jīng)過激烈的角逐，難尋商業(yè)模式的直播平臺(tái)光圈、趣直播、微播等多家直播平臺(tái)或下線或暫停服務(wù)，預(yù)示著直播行業(yè)第一輪洗牌到了尾聲。而在中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)暨巔峰榜的頒獎(jiǎng)典禮，YY LIVE、映客、NOW直播、花椒等平臺(tái)共同榮膺“十大最具影響力直播平臺(tái)”，直播第一梯隊(duì)至此正式成形，行業(yè)初步格局也基本劃定。

資本退去

眾所周知，直播行業(yè)成長(zhǎng)于秀場(chǎng)，直播市場(chǎng)從一開始大多數(shù)的參與者就處在賠本賺吆喝的發(fā)展階段。可以說過去一年移動(dòng)直播的快速崛起，很大程度上是由于資本的涌入使得直播產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)增長(zhǎng)，直播行業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重依賴于資本輸血。但是，隨著政策監(jiān)管日益趨于嚴(yán)格，中小直播平臺(tái)的生存空間進(jìn)一步受到擠壓，盈利也遙遙無期，行業(yè)格局的逐步形成，資本市場(chǎng)也開始慢慢冷靜下來，資本市場(chǎng)的目光逐漸向其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。資本的退去對(duì)于大多數(shù)資金實(shí)力較弱的平臺(tái)無疑是雪上加霜。

秀場(chǎng)褪色

直播行業(yè)發(fā)展之初，在原有的秀場(chǎng)打賞商業(yè)模式基礎(chǔ)上能否帶來更多的盈利可能性，是判斷直播平臺(tái)生命力和未來前景的最主要因素之一。隨著資本的涌入，大量同質(zhì)化的直播平臺(tái)紛紛出現(xiàn)。大量同類型的直播模式不僅分散了用戶對(duì)秀場(chǎng)直播的消費(fèi)，還透支了用戶的預(yù)期，隨之而來的是用戶對(duì)秀場(chǎng)內(nèi)容消費(fèi)熱情的衰退。除此之外，秀場(chǎng)模式一方面涉及低俗色情被國(guó)家打壓，此前即便是映客、花椒等直播平臺(tái)也因?yàn)樾銏?chǎng)直播涉黃被查處;另一方面很難登上大雅之堂導(dǎo)致難以獲得資本的青睞。秀場(chǎng)打賞的褪色也間接導(dǎo)致了眾多以秀場(chǎng)直播為核心的直播平臺(tái)走向衰落。

流量緊縮

隨著移動(dòng)直播的迅猛發(fā)展，直播用戶的人口紅利大規(guī)模增長(zhǎng)也開始逐漸消退。那么，對(duì)于新加入的移動(dòng)直播平臺(tái)和一些中小直播平臺(tái)來說，他們想要再次借助人口紅利獲得迅猛發(fā)展已然不太現(xiàn)實(shí)，移動(dòng)直播大部分的流量已經(jīng)被YY LIVE、映客、NOW直播、花椒直播等第一梯隊(duì)的平臺(tái)瓜分殆盡，NOW直播依托于微信、手機(jī)QQ、騰訊云、騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)等多個(gè)內(nèi)部平臺(tái)的支持，更是為自身帶來流量。

直播第一梯隊(duì)的初步形成，并不意味著直播戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束，相反，迎接他們的將會(huì)是更加激烈、更具技術(shù)含量的廝殺：

一、主播曬臉露身材成為過去式，直播邁向技術(shù)PK時(shí)代

隨著秀場(chǎng)直播的褪色，各大直播平臺(tái)開始全面比拼各自的技術(shù)實(shí)力。在直播領(lǐng)域深耕了五年的YY，之所以沒能帶動(dòng)和引爆移動(dòng)直播的發(fā)展，其核心原因是他們對(duì)于手機(jī)技術(shù)升級(jí)的忽視。而為了繼續(xù)搶占移動(dòng)直播這一制高點(diǎn)，據(jù)說整個(gè)歡聚時(shí)代公司3000多名員工中技術(shù)員工的比重飆升到近60%。因此，歡聚時(shí)代也首創(chuàng)了移動(dòng)直播連麥功能，并在不久后升級(jí)實(shí)現(xiàn)手機(jī)端、PC端跨平臺(tái)多方連麥，這終于讓其沒能在移動(dòng)直播第一梯隊(duì)掉隊(duì)。

花椒直播則開始采用人工智能深度學(xué)習(xí)技術(shù)，通過對(duì)主播面部95個(gè)關(guān)鍵特征點(diǎn)精準(zhǔn)檢測(cè)和定位，能夠?qū)崿F(xiàn)瘦臉、大眼、臉萌等美顏功能。

而NOW直播則依托背后強(qiáng)大的騰訊技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在今年的年初試水“綠幕技術(shù)”，當(dāng)用戶在直播過程中，環(huán)境背景為指定綠色時(shí)，可替換任意手機(jī)相冊(cè)的照片或視頻，這不僅讓直播場(chǎng)景變得更加有趣，也滿足了年輕人對(duì)于直播新鮮玩法的追求。

由此看來，技術(shù)已經(jīng)成為了各大移動(dòng)直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它是打破內(nèi)容同質(zhì)化、提升用戶體驗(yàn)最具殺傷力武器，也將成為第一梯隊(duì)殺入冠軍資格賽的關(guān)鍵因素。

二、秀場(chǎng)直播的褪色讓直播遍地開花，直播走向“直播+”

盡管政府監(jiān)管不斷加強(qiáng)，行業(yè)洗牌也不斷加快，但這依然沒能阻擋移動(dòng)直播的迅猛發(fā)展。從新生到野蠻生長(zhǎng)再到狂熱火爆，盡管秀場(chǎng)直播在褪色，但是移動(dòng)直播卻開始全面向時(shí)尚、體育、電商、才藝等眾多領(lǐng)域快速蔓延，并滲透到各行各業(yè)。

不論是YY直播，還是NOW直播、映客直播、花椒直播等，他們都在全面向“直播+”發(fā)起進(jìn)攻。不過，“直播+”指的是直播與各行各業(yè)的深度融合，而融合的方式不是把傳統(tǒng)內(nèi)容搬進(jìn)直播間，也不是把常見的直播嫁接到其他領(lǐng)域中，而是將直播應(yīng)用和技術(shù)演進(jìn)升級(jí)，無縫接入到人們生活的方方面面，這種外延創(chuàng)造了直播未來的想象空間。

NOW直播通過“直播+IP”的方式，在《速度與激情8》的首映禮上，通過對(duì)影片兩位主創(chuàng)人員杰森·斯坦森和查理茲·塞隆進(jìn)行專訪互動(dòng)，引發(fā)眾多粉絲在平臺(tái)觀看直播。此前，他們還直播了紐約時(shí)裝周的新品發(fā)布會(huì)，在其平臺(tái)上還有古箏十級(jí)的專業(yè)表演家、在街頭秀出獨(dú)門絕技的棉花糖大叔、國(guó)家級(jí)口技達(dá)人等，通過“直播+時(shí)尚”、“直播+才藝”等方式，NOW直播成為了泛娛樂化直播的代表，并成為年輕用戶的聚集地。

花椒直播則絲毫不示弱，在“直播+旅游”、“直播+公益”、“直播+選秀”等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行積極探索，并與京東聯(lián)手探索“直播+電商”。YY LIVE也開始了積極試水“直播+”，前不久他們通過“直播+體育”的“人人解說”，讓廣大CBA球迷除了各種傳統(tǒng)“圍觀”之外，還能與籃球和各路名嘴一起直播，引發(fā)了不小的用戶圍觀。

不過“直播+”也需要注意一定的分寸，不是什么領(lǐng)域都適合來個(gè)“直播+”，甚至有可能會(huì)給直播平臺(tái)帶來一定的負(fù)面影響。清明節(jié)期間，有主播在花椒直播平臺(tái)上推出的“直播+代客掃墓”就引發(fā)了不小的爭(zhēng)議，不少人認(rèn)為代客掃墓是對(duì)傳統(tǒng)文化和逝去親人的褻瀆，其根本是作秀和炒作，這對(duì)花椒直播也帶來了一定的負(fù)面影響。

三、流量野蠻全面爭(zhēng)奪戰(zhàn)走向精細(xì)化局部戰(zhàn)

在直播平臺(tái)的發(fā)展初期，燒錢幾乎成為了所有直播平臺(tái)獲取流量的唯一選擇，大多數(shù)的直播平臺(tái)都采取了某某明星直播、網(wǎng)紅女主播等眾多營(yíng)銷炒作作為推廣方式，以此來吸引更多的用戶流量。

對(duì)于直播平臺(tái)們來說，通過營(yíng)銷炒作的方式只能短期吸引用戶，想要用戶具備長(zhǎng)期的黏性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺(tái)不可缺少的關(guān)鍵一環(huán)。而隨著移動(dòng)直播第一梯隊(duì)的成形，移動(dòng)直播在經(jīng)歷了用戶流量全面爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，開始進(jìn)入了內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)。

與此同時(shí)，隨著秀場(chǎng)直播的逐漸褪色，用戶在直播平臺(tái)上也產(chǎn)生了審美疲勞，看臉的時(shí)代正在加速退去。未來誰能夠?yàn)橛脩籼峁└玫闹辈?nèi)容，誰就可能擁有忠誠(chéng)度更高的用戶，而專業(yè)垂直的細(xì)分內(nèi)容將是打造平臺(tái)差異化優(yōu)勢(shì)、吸引忠誠(chéng)用戶的關(guān)鍵一環(huán)，一場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)作的局部戰(zhàn)爭(zhēng)正在悄然打響。

綜上所述，移動(dòng)直播在經(jīng)歷了2016年的野蠻生長(zhǎng)之后，迎來了平臺(tái)倒閉、資本退去、秀場(chǎng)褪色、流量緊縮，也迎來了YY LIVE、映客直播、NOW直播、花椒直播等第一梯隊(duì)的初步格局。但是一場(chǎng)更為激烈的直播下半場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)卻在打響，技術(shù)、直播+、優(yōu)質(zhì)細(xì)分內(nèi)容成為決定下半場(chǎng)勝負(fù)的三把利劍。