一億“九〇后”上網(wǎng)買文創(chuàng) 博物館文創(chuàng)為啥火？

陜西歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在天貓新文創(chuàng)大會上展示。記者 鄒雅婷攝

小巧可愛的大秦勇士星鉆積木，雋秀清雅的秋興八景圖筆墨套裝，飄逸華美的敦煌壁畫圖案絲巾……近日，首屆天貓新文創(chuàng)大會在北京今日美術(shù)館舉行，多家文博機(jī)構(gòu)展出的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感十足，吸引了許多人觀賞、拍照。

清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院與天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報告》指出，近幾年博物館文創(chuàng)市場呈高速增長態(tài)勢，越來越多的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購買文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)已成為鏈接博物館與年輕人的新方式。

600歲故宮迷倒“90后”

隨著文博行業(yè)發(fā)展和全社會消費(fèi)升級，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化消費(fèi)領(lǐng)域“新寵”?！缎挛膭?chuàng)消費(fèi)趨勢報告》顯示，近兩年電商平臺文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模爆發(fā)式增長，淘寶、天貓平臺2019年的成交規(guī)模相比2017年增長了3倍。過去一年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計(jì)訪問量達(dá)到16億人次，是全國博物館線下接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。數(shù)據(jù)表明，上網(wǎng)買文創(chuàng)已成為年輕人的消費(fèi)新趨勢。

即將迎來600歲生日的故宮，是國內(nèi)文博機(jī)構(gòu)中較早嘗試做文創(chuàng)的，積累了很多成功經(jīng)驗(yàn)。故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)挖掘自身文化資源，推出各種兼具實(shí)用性和藝術(shù)美感的產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。自去年故宮口紅引發(fā)搶購潮后，今年4月面世的故宮“初雪”調(diào)料罐又成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。只要向調(diào)味罐中放入食鹽或白糖，就會呈現(xiàn)出雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴的美景，滿足了大家想要“進(jìn)宮看雪”的情懷。

“90后”大學(xué)生高緋凡經(jīng)常購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。在他看來，“這些產(chǎn)品既好看又實(shí)用，而且具有收藏價值。”

清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長殷秩松說：“好的博物館文創(chuàng)把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓大眾可以更親切、更生活化地接觸文化遺產(chǎn)。博物館文創(chuàng)火了，對于我們民族文化傳承和發(fā)展是有利的。”

大數(shù)據(jù)助力產(chǎn)品開發(fā)

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印等高新技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛，帶來了傳統(tǒng)文博機(jī)構(gòu)難以實(shí)現(xiàn)的效果。

天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛指出，大數(shù)據(jù)可以幫助博物館更有針對性地進(jìn)行IP開發(fā)。比如國博旗艦店剛上線時，產(chǎn)品以藝術(shù)類擺件為主，但通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者喜歡更豐富的產(chǎn)品種類，書簽、膠帶、冰箱貼等小巧實(shí)用的文創(chuàng)品最受歡迎。國博針對消費(fèi)者需求進(jìn)行新品開發(fā)，取得了良好效果，現(xiàn)在單款書簽月銷量就能達(dá)到2000筆以上。

殷秩松說：“博物館擁有豐厚的文化資源，互聯(lián)網(wǎng)公司擁有先進(jìn)的技術(shù)，跨界合作能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，推動文創(chuàng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極進(jìn)入文博領(lǐng)域，正是出于對行業(yè)發(fā)展趨勢的看好。“互聯(lián)網(wǎng)能夠把更多的場景和博物館的歷史文化背景相融合，豐富數(shù)字生活內(nèi)容。對博物館來說，也是有力的引流措施，同時能給用戶帶來更生動多彩的體驗(yàn)。”

博物館文創(chuàng)不只是賣萌

業(yè)內(nèi)人士指出，中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與西方已經(jīng)很成熟的產(chǎn)業(yè)模式相比還有一定差距，博物館文創(chuàng)火熱發(fā)展的現(xiàn)狀下，也存在不少問題。有消費(fèi)者接受本報采訪時表示：“博物館文創(chuàng)同質(zhì)化較嚴(yán)重，讓人有些審美疲勞。”也有人指出文創(chuàng)產(chǎn)品光有“顏值”，質(zhì)量不夠好，買的扇子、手機(jī)架用幾次就壞了。

“博物館文創(chuàng)不只是賣萌，而是要更深入地挖掘文化內(nèi)涵。” 殷秩松說，這需要花費(fèi)時間精力做好大量基礎(chǔ)工作，比如在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)上建立IP圖庫、提煉核心品牌、結(jié)合歷史進(jìn)行故事再創(chuàng)作等。“練好內(nèi)功才能可持續(xù)發(fā)展，否則會過度消耗博物館品牌。”

設(shè)計(jì)人才短缺是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。殷軼松指出，文博機(jī)構(gòu)應(yīng)積極調(diào)動社會力量參與文創(chuàng)，比如創(chuàng)意達(dá)人、志愿者、科技公司等。

天貓服裝服飾事業(yè)部總經(jīng)理爾丁表示，天貓將推動各行各業(yè)的設(shè)計(jì)人才與文博機(jī)構(gòu)開展合作，共同推出更有創(chuàng)意的產(chǎn)品。同時還將建立文創(chuàng)新品研究中心，運(yùn)用海量數(shù)據(jù)系統(tǒng)化地分析應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的文創(chuàng)品。

殷秩松認(rèn)為，博物館文創(chuàng)應(yīng)首先考慮場景創(chuàng)新，“不再是傳統(tǒng)的看看展覽然后出來買紀(jì)念品，而是要拉近與大眾的距離，建立情感連接，將博物館與生活方式相結(jié)合。”

《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報告》指出，未來博物館文創(chuàng)市場將具有更大的經(jīng)濟(jì)價值、更深的文化內(nèi)涵、更好的文化體驗(yàn)、更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和更完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

“博物館是文化富礦，做好傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化，讓中國的文創(chuàng)產(chǎn)品抓住年輕人的心，并獲得海外消費(fèi)者青睞，這對于提升文化自信具有重要意義。”殷秩松說。（鄒雅婷 劉萌萌 譚貴巖）