古裝劇年底扎堆播出“去庫存” 2020有望回暖？

中新網(wǎng)客戶端北京12月25日電(袁秀月) 周一到周三《慶余年》更新，周四《鶴唳華亭》更新，周五到周日《劍王朝》更新，期間還穿插著《大明風(fēng)華》和《夢回》，本周《錦衣之下》《大主宰》也將播出。

進(jìn)入12月以來，大批古裝劇扎堆上線，范閑朝堂斗詩、朱元璋畫像、蕭定權(quán)腳滑等相關(guān)話題也頻上熱搜，引發(fā)追劇熱潮。古裝劇為何扎堆播出，2020年古裝劇是否要回暖？

古裝劇“去庫存”

自2017年《人民的名義》《我的前半生》大火以來，這兩年的電視劇也開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，現(xiàn)實(shí)主義題材成為主流，古裝劇進(jìn)入低潮。

據(jù)清華大學(xué)影視傳播中心發(fā)布的《中國電視劇風(fēng)向標(biāo)報告2019》顯示，2019年上半年，衛(wèi)視晚黃金檔播出328部劇目中，現(xiàn)實(shí)題材占65%，其中當(dāng)代劇占50%，近代劇不足三分之一，古裝劇僅有5%。

網(wǎng)絡(luò)平臺成為古裝劇的“主戰(zhàn)場”，多部古裝大劇從以往的“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式，變成只在網(wǎng)絡(luò)平臺播出。

由于古代題材劇的相關(guān)政策收緊，今年平臺對于古裝劇的選擇也更加謹(jǐn)慎。多部本該在暑期檔播出的電視劇被積壓，觀察近期播出的幾部古裝劇，大多都在2018年就已完成拍攝，而《大明風(fēng)華》《錦衣之下》則是2017年開機(jī)的項目。

“去庫存”成為今年古裝題材電視劇的關(guān)鍵詞，多部班底不俗、投資不小的電視劇仍有待播出，如張涵予、秦俊杰、李雪健主演的《天下長安》，章子怡主演的《江山故人》、王大陸和李沁的《狼殿下》等。

在這種情況下，順利播出成為劇方和平臺方的第一訴求，《九州縹緲錄》《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《慶余年》都經(jīng)歷了臨時定檔、零宣發(fā)、裸播的過程。

所以，盡管年底古裝劇扎堆播出，但業(yè)內(nèi)人士對“回暖”的說法仍持觀望態(tài)度。

2019年古裝劇備案數(shù)大幅下降

另一方面，明年古裝劇的后勁兒也不太足。記者從廣電總局電視劇電子政務(wù)平臺看到，今年以來，古裝劇的備案數(shù)和集數(shù)大幅下降。2019年1月到11月，古裝劇備案數(shù)僅有48部，共2157集，占所有電視劇備案數(shù)的5.9%。而去年1月到11月，備案的古裝劇有160部。

在備案的古裝劇中，多為傳記、傳奇、神話、武打類，宮廷題材古裝劇首次消失。這也就意味著，未來播出的古裝劇數(shù)量將大幅縮減。

以拍攝古裝劇聞名的橫店影視城，今年的開機(jī)率也有所下降，據(jù)橫店影視城董事長桑小慶曾透露，截至12月13日，橫店影視城共接待了304個劇組，相比2018年的378個劇組有所下降。

在古裝劇之外，橫店也開始扶持現(xiàn)實(shí)題材影視劇。12月17日，橫店影視城宣布，其旗下所有攝影棚，將向電影及現(xiàn)代、當(dāng)代、科幻題材類型的電視劇組免費(fèi)開放。

古裝劇在制作、播出上的變化，也直接影響著觀眾。最近《慶余年》在愛奇藝、騰訊熱播，兩家視頻網(wǎng)站開啟了VIP專享付費(fèi)超前點(diǎn)播，50元可看全集，引發(fā)網(wǎng)友吐槽，稱其為“VVIP”。

點(diǎn)播爭議后，《慶余年》又陷入盜版漩渦。據(jù)中國版權(quán)協(xié)會版權(quán)監(jiān)測中心發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)有《慶余年》盜版鏈接4萬多條，僅花3元就可購買盜版全集，或?qū)Π鏅?quán)方造成上億元損失。

古裝劇如何拍攝、播出、宣發(fā)、贏利，對于從業(yè)者來說，都成了需要思考的新問題。

古裝劇回暖還要回歸創(chuàng)作

但古裝劇真的要“涼涼”了嗎？那也未必，從多方面數(shù)據(jù)來看，觀眾對古裝劇的需求仍然不小。

正午陽光出品的《瑯琊榜》《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》討論度都很高，但觀察近半年來這幾部劇在愛奇藝的播放指數(shù)，可發(fā)現(xiàn)《瑯琊榜》每日在300萬左右，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》每日在200萬左右，而《都挺好》和《大江大河》則分別在150萬、70萬左右，古裝劇要比現(xiàn)代劇受歡迎。

去年3月，優(yōu)酷上線《甄嬛傳》，一周的播放量就超過了1.5億。2012年的作品，直到現(xiàn)在還有很多人看。因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，古裝劇不能只看爆款，還要看它的“長尾效應(yīng)”，古裝劇的長線在于做精品劇，要回暖還要首先回歸創(chuàng)作。

相比之前的“流量+大IP”，今年的古裝劇在選角、改編、拍攝過程中都開始趨向理性。近期播出的《慶余年》《鶴唳華亭》豆瓣評分都在7分以上，《劍王朝》《大明風(fēng)華》也都在6分以上?！稇c余年》播出以來，編劇王倦頻上熱搜，優(yōu)秀的改編成為很多人看劇的理由。

網(wǎng)文改編也正經(jīng)歷迭代，男頻網(wǎng)文改編迎來爆發(fā)，陳舊的IP不再受熱捧。由清穿鼻祖小說《夢回大清》改編的電視劇《夢回》，雖由《步步驚心》原班人馬加持，但因編劇不佳備受爭議。

“古裝劇雖然離現(xiàn)實(shí)比較遠(yuǎn)，但離夢最近。”編劇賈東巖認(rèn)為，好的古裝劇不是講故事，而是做到共情，讓觀眾沉浸其中。也有業(yè)內(nèi)人士表示，類型只是個殼，重要的是把內(nèi)容做好。

《慶余年》制片人也曾分享他們的改編經(jīng)驗(yàn)，不是想著怎么創(chuàng)新或突出喜劇效果，而是回歸本源，把人物做扎實(shí)，讓觀眾愿意相信人物的存在。