漸漸消失的國(guó)產(chǎn)二線手機(jī)：美圖手機(jī)改姓從年收37億到黯然走進(jìn)歷史

“是說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候了。”

4月14日晚間，美圖手機(jī)官方發(fā)布了長(zhǎng)文告別信，正式與大家告別，宣布美圖手機(jī)業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)交給小米。至此，這一款曾經(jīng)深受女生喜愛(ài)的“自拍神器”，黯然退場(chǎng)。

難免唏噓，卻不難理解。眼下，蘋(píng)果降價(jià)、三星退出，中國(guó)手機(jī)儼然已經(jīng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈到白熱化的行業(yè)。一線手機(jī)巨頭尚且如此，二線手機(jī)品牌更是在生死線上苦苦掙扎，一個(gè)一個(gè)消失。

再三告別

美圖手機(jī)從此改姓

4月14日晚間，美圖手機(jī)官方發(fā)布了長(zhǎng)文告別信，正式宣部美圖旗下手機(jī)品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。

小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云隨后也在微博轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論稱“很快再見(jiàn)”。

其實(shí)，早在2018年11月，美圖公司與小米集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，美圖將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)，小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣接手后的美圖手機(jī)。

美圖公司CEO吳欣鴻發(fā)布內(nèi)部信稱，“目前美圖手機(jī)的用戶主要集中在一二線城市，而小米具備線上線下融合的高效新零售渠道，可以對(duì)美圖軟硬件現(xiàn)有用戶群體形成有效補(bǔ)充。”

在今年3月20日的美圖年度業(yè)績(jī)會(huì)上，美圖再次確認(rèn)將于 2019 年中旬到來(lái)前關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，后續(xù)將由小米負(fù)責(zé)相關(guān)研發(fā)、生產(chǎn)、推廣，美圖負(fù)責(zé)按合約收取產(chǎn)品分成。

據(jù)了解，美圖與小米的合約中分成方式分為兩個(gè)階段：第一階段美圖公司將獲得小米生產(chǎn)的美圖手機(jī)毛利潤(rùn)的10%，第二階段美圖公司未來(lái)每年可獲得保底1000萬(wàn)美元的授權(quán)費(fèi)。

一代自拍神器

一部美圖手機(jī)曾被炒到17999元

在中國(guó)手機(jī)界，美圖手機(jī)的崛起出乎很多人的意料。

2013年，美圖首款手機(jī)發(fā)布，主打前置800 萬(wàn)像素美顏?zhàn)耘摹６?dāng)時(shí)蘋(píng)果發(fā)布的新機(jī)iPhone5S ，前置攝像僅有160萬(wàn)像素。

2013 年 6 月美圖手機(jī) 1 開(kāi)售，53 分鐘內(nèi)手機(jī)被搶購(gòu)一空。次年美圖在北京高調(diào)發(fā)布美圖 M2，并宣布推出 Hello Kitty 和多啦 A 夢(mèng)限量版。同樣，5 萬(wàn)臺(tái)手機(jī)上架即賣(mài)空，2000 臺(tái) Hello Kitty 限量版 甚至在 27 秒內(nèi)全部賣(mài)光。此后，美圖又相繼推出了和美少女戰(zhàn)士、多啦 A 夢(mèng)等知名IP合作的限量版手機(jī)，還簽下了 Angelababy 作為代言人。

美圖依靠當(dāng)時(shí)領(lǐng)先的自拍得到了不少愛(ài)美女生的追捧，在網(wǎng)紅圈更是炙手可熱。隨著直播、短視頻的興起，當(dāng)“照騙”已經(jīng)不能滿足網(wǎng)紅需求的時(shí)候，美圖手機(jī)甚至推出了視頻全身美型的功能，讓美圖不再局限于照片，甚至連視頻都可以“美圖”。美圖手機(jī)一度出現(xiàn)需要加價(jià)才能買(mǎi)到的情況，據(jù)說(shuō)美圖T8發(fā)布之后，曾一度炒到17999元。

中國(guó)智能機(jī)出總體貨量在2017年已顯頹勢(shì)，但是隨著直播行業(yè)的飛速發(fā)展，美圖手機(jī)銷量逆市上漲。

“美圖公司2016年能夠成功上市，美圖手機(jī)功不可沒(méi)！”吳欣鴻說(shuō)，盡管市場(chǎng)被不斷沖擊，但是美圖從未想過(guò)要放棄美圖手機(jī)業(yè)務(wù)。美圖的股價(jià)一度從8港元沖到了23港元，市值逼近千億。

從年收37億到黯然走進(jìn)歷史

第三方數(shù)據(jù)顯示，美圖手機(jī)一共推出了10余款手機(jī)，共售出350萬(wàn)臺(tái)。但就是這樣一個(gè)比起頭部手機(jī)廠家似乎不值一提的銷量，卻貢獻(xiàn)了美圖公司的大部分營(yíng)收。2016年、2017年，美圖手機(jī)等硬件收入分別為14.7億、37.4億元人民幣，在其總營(yíng)收中分別占比93.4%和82.6%。

較高的定價(jià)，很大程度上彌補(bǔ)了美圖手機(jī)的銷量短板。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018年美圖手機(jī)的平均售價(jià)為2519元，屬于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中上價(jià)位。去年推出的新款手機(jī)美圖V7如今成為了美圖手機(jī)的封筆之作，其起售價(jià)為4799元，托尼洛·蘭博基尼限量版更是高達(dá)10888元。

然而如今，自拍美顏早已經(jīng)成為了智能手機(jī)的標(biāo)配，美圖手機(jī)自拍的優(yōu)勢(shì)逐漸瓦解，高價(jià)策略難以為繼。

2016年-2018年，美圖總研發(fā)開(kāi)支分別是2.43億、4.47億，6.99億。如果再除去美顏算法、人工智能、直播、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的研發(fā)開(kāi)支，可以想象美圖分?jǐn)偟绞謾C(jī)業(yè)務(wù)的研發(fā)支出實(shí)在有限。而相對(duì)其它手機(jī)廠商動(dòng)輒數(shù)億、數(shù)十億元的研發(fā)投入，美圖難以競(jìng)爭(zhēng)也是自然而然的事情。

此外，隨著無(wú)他相機(jī)、輕顏相機(jī)、VSCO相機(jī)以及水印相機(jī)等各類拍照應(yīng)用的涌現(xiàn)，一個(gè)APP也能解決美顏拍照。自拍美顏?zhàn)龀闪酥悄苁謾C(jī)的標(biāo)配，市面上美顏軟件層出不窮，這讓美圖手機(jī)陷入了尷尬的境地。

這在銷量上赤裸裸地體現(xiàn)了出來(lái)：美圖2018年共售出智能手機(jī)72.17萬(wàn)部，甚至不到2017年的157.4萬(wàn)部的一半。

財(cái)報(bào)顯示，美圖在 2018 年全年?duì)I收 27.92 億元人民幣，同比下滑 37.8%，全年凈虧損 12.43 億元。其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)虧損達(dá)到 5 億人民幣，成為營(yíng)收下降的主要原因。

不做手機(jī)做社交：

社交已經(jīng)不是過(guò)去的江湖

用了10年的時(shí)間，美圖似乎才明白一個(gè)道理：修過(guò)的圖片是為了用于社交。

去年9月20日，全新改版后的美圖秀秀正式上線，這也標(biāo)志著美圖正式從工具向社交平臺(tái)轉(zhuǎn)型。“這是美圖秀秀十年來(lái)最大的改版，顯示了我們做社交的堅(jiān)定決心。” 吳欣鴻表示。

此前采訪中，吳欣鴻曾解釋道：“手機(jī)在我們收入里面所占的比例在降低，意味著互聯(lián)網(wǎng)收入在飛速的成長(zhǎng)，其中又以廣告、用戶增值服務(wù)這兩塊增長(zhǎng)最為迅猛。美圖秀秀從工具到社交在轉(zhuǎn)型，美拍也進(jìn)入新定位的調(diào)整，但是我們各項(xiàng)商業(yè)化進(jìn)展非?？?。我比較確定，在美圖秀秀完成社交轉(zhuǎn)型之后，收入會(huì)有一個(gè)比較大的成長(zhǎng)空間。未來(lái)當(dāng)美圖秀秀打開(kāi)是社交產(chǎn)品，信息流將提供無(wú)窮無(wú)盡的變現(xiàn)的空間，這個(gè)階段剛好在一個(gè)轉(zhuǎn)型期。”

事實(shí)上，美圖并非第一家從工具向社交轉(zhuǎn)型。當(dāng)年，百度從搜索起家，孵化出了貼吧；而微信最初就是一款通訊工具；Instagram最早也是靠濾鏡吸引用戶，隨后轉(zhuǎn)為圖片社交，美圖秀秀這次的轉(zhuǎn)型，也多少對(duì)標(biāo)了Instagram。

只是，社交已經(jīng)不是過(guò)去的江湖，美圖的“社交之路”并不那么容易走了。

本文來(lái)源：【投資界】版權(quán)歸原作者YW所有