“北京禮物”店將開遍京城 首次引入世園冬奧元素

在鳥巢、頤和園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等北京知名景區(qū)，人們常常會(huì)看到一間名為“北京禮物”的商鋪，賣的商品都透著濃濃的北京味兒，讓游客可以將“北京”帶回家。這樣的特色店鋪，目前全市共有30多家。

為擺脫國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、低端化、甚至“地?cái)偦?rdquo;的尷尬，2011年本市創(chuàng)建“北京禮物”品牌，2016年又將“北京禮物”首次寫入全市高精尖產(chǎn)品名錄。記者昨日獲悉，“北京禮物”店將取消沿襲8年的特許經(jīng)營(yíng)模式，采用“認(rèn)證制”，各類門店經(jīng)過(guò)認(rèn)證就能掛牌成為“北京禮物”店，目前具體標(biāo)準(zhǔn)還在制定中，預(yù)計(jì)明年出臺(tái)。屆時(shí)，京城老字號(hào)等品牌店鋪都將成為“北京禮物”店，開遍京城大街小巷。

首次引入世園冬奧元素

十二生肖和老北京兔兒爺元素巧妙結(jié)合，系列磁貼創(chuàng)意十足；門頭溝的靈山野山茶和百花山黃芩茶裝進(jìn)小罐子里，變身精美的伴手禮；小巧精致的陀螺和竹蜻蜓涂上深淺不一的綠色，恬淡的田園風(fēng)為它的顏值添彩……在20日開幕的第七屆北京國(guó)際旅游商品及旅游裝備博覽會(huì)上，“北京禮物”旅游商品大賽頒獎(jiǎng)典禮環(huán)節(jié)最受矚目。在北京16個(gè)區(qū)以及20多家機(jī)構(gòu)組織報(bào)送的3547件參賽作品中，8件金獎(jiǎng)作品脫穎而出，被擺上了玻璃櫥窗展位的最顯眼位置。

吸引最多目光的兩件金獎(jiǎng)?wù)蛊?，?dāng)屬北京世園會(huì)昆蟲系列徽章和北京冬奧會(huì)主題多功能收納本包。今年的“北京禮物”旅游商品大賽作品類型共分傳統(tǒng)工藝美術(shù)類、旅游景區(qū)紀(jì)念品類、京郊特產(chǎn)包裝類等8個(gè)類別，其中首次引入了冬奧會(huì)和世園會(huì)專項(xiàng)紀(jì)念品兩類。

為推動(dòng)獲獎(jiǎng)作品市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，博覽會(huì)還特設(shè)了“一對(duì)一”洽談會(huì)，多數(shù)產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)就收到了企業(yè)的合作意向。這些獲獎(jiǎng)作品還將在本周舉辦的北京文博會(huì)上集中亮相，迎接更多市場(chǎng)轉(zhuǎn)化落地的機(jī)會(huì)。

老字號(hào)開發(fā)旅游商品成風(fēng)潮

“北京旅游商品的發(fā)展走在了全國(guó)最前列！”宋慰祖常年擔(dān)任“北京禮物”旅游商品大賽評(píng)委會(huì)主任，也是中國(guó)旅游商品大賽的評(píng)審專家，他感慨，越來(lái)越多的北京消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)向了旅游商品開發(fā)，讓“北京禮物”品牌種類和質(zhì)量有了提升。

“瑞蚨祥不僅做布料還做起了絲巾，百花推出了適合一次沖一杯的旅行裝蜂蜜。”他舉例說(shuō)，尤其是稻香村、紅星釀酒、琺瑯廠等北京老字號(hào)品牌紛紛出新，讓基于傳統(tǒng)文化和技藝的生活消費(fèi)品通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為“北京禮物”。

市旅游委副主任王粵介紹，2017年北京旅游購(gòu)物和餐飲消費(fèi)額2891億元，同比增長(zhǎng)8%，在社零額中的比重達(dá)到25%。

“旅游購(gòu)物消費(fèi)成為北京旅游收入的重要來(lái)源，但增長(zhǎng)潛力巨大，需要進(jìn)一步挖掘。”她認(rèn)為，把文化元素植入旅游商品、讓“高大上”的精品禮物走進(jìn)尋常百姓生活，應(yīng)是“北京禮物”發(fā)展的應(yīng)有之義。

“北京禮物”店改進(jìn)準(zhǔn)入機(jī)制

10月19日下午4時(shí)，雖然是工作日，但前門大街已是熙熙攘攘，“北京禮物”店顧客盈門。十分鐘時(shí)間內(nèi)，就有四位游客前來(lái)結(jié)賬，買的商品有書簽、冰箱貼和紅星二鍋頭等，價(jià)格多在三十元左右。“現(xiàn)在算是淡季，旺季的時(shí)候每天營(yíng)業(yè)額最多能過(guò)萬(wàn)。”一位店員說(shuō)。

一街之隔的煤市街上有一家“老北京工藝品”店，木頭手鏈、手鐲等“大路貨”不少，總是圍著選購(gòu)的顧客。但在鑰匙扣、冰箱貼等同類北京紀(jì)念品貨架上，路過(guò)的顧客只是看看并未選購(gòu)。“十塊錢一個(gè)，價(jià)格便宜但做工一看就很粗糙。”來(lái)自內(nèi)蒙古的游客趙女士指著一個(gè)京劇小人偶直皺眉：“這種東西送人拿不出手。”

“我們得靠更精美的、更獨(dú)特的旅游紀(jì)念品取勝！”“北京禮物”鳥巢旗艦店店長(zhǎng)楊聰叢說(shuō)。他正忙著和店員擺放以鳥巢等為主題的新款冬裝，這家店每個(gè)季度都會(huì)進(jìn)行一次貨品更新，像鳥巢紀(jì)念雕塑、“一帶一路”論壇同款餐具等禮品非常走俏。

宋慰祖認(rèn)為，北京旅游商品消費(fèi)平臺(tái)依然嚴(yán)重缺失，僅依靠“北京禮物”門店銷售是杯水車薪。“北京禮物”店一直采取特許經(jīng)營(yíng)方式，由華江文化等三家企業(yè)運(yùn)營(yíng)，在商品品類和運(yùn)營(yíng)模式上仍有局限性。據(jù)了解，“北京禮物”店將打破特許經(jīng)營(yíng)模式，符合規(guī)范的各類門店均可申報(bào)成為“北京禮物”運(yùn)營(yíng)商。他透露，規(guī)范細(xì)則預(yù)計(jì)明年出臺(tái)，對(duì)企業(yè)商業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、購(gòu)物環(huán)境等都會(huì)有嚴(yán)格要求。本報(bào)記者 潘福達(dá)