快手電商618開門紅：泛貨架訂單量同比增長(zhǎng)67%，搜索GMV同比增長(zhǎng)65%

快手電商日前發(fā)布618大促開門紅戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，5月20日至5月25日，平臺(tái)動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)32%，動(dòng)銷新商數(shù)同比增長(zhǎng)25%，有越來越多新商家積極參與平臺(tái)大促，搶占生意先機(jī)。

從經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域來看，泛貨架場(chǎng)已成為快手電商全域經(jīng)營(yíng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。用戶越來越多地使用搜索來選擇、購買商品，用戶在泛貨架場(chǎng)的消費(fèi)心智已逐步養(yǎng)成，由此帶動(dòng)泛貨架交易規(guī)模的顯著增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，泛貨架支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)59%，泛貨架支付訂單量同比增長(zhǎng)67%。用戶搜索購物心智也有顯著提升，平臺(tái)搜索支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)60%，帶動(dòng)搜索支付GMV同比增長(zhǎng)65%，搜索支付訂單量同比增長(zhǎng)57%。

此外，短視頻帶貨場(chǎng)景進(jìn)一步帶動(dòng)成交提升，平臺(tái)短視頻掛車支付GMV同比增長(zhǎng)76%，短視頻掛車支付訂單量同比增長(zhǎng)66%。

從大促玩法來看，“大牌大補(bǔ)”助力維達(dá)、紐派悅享、君樂寶、iQOO、千禾、瀘州老窖等眾多品牌輕松打造爆品；通過“銷售托管”的規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)成功打造可立克蜂毒牙膏、小哼豬火山石烤腸、初元純牛奶、小英齋大肉棕、華為暢享70Pro、黛萊皙精華液等爆款產(chǎn)品。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大促期間，單日銷售托管GMV突破1000萬，有效降低了商家運(yùn)營(yíng)難度，提高銷量確定性，讓生意爆發(fā)更簡(jiǎn)單。值得一提的是，益海嘉里旗下香滿園一級(jí)大豆油合作銷售托管模式后，近7天GMV環(huán)比增長(zhǎng)超28倍，達(dá)成快速起量。

基于銷售托管模式，快手電商進(jìn)一步結(jié)合用戶對(duì)品質(zhì)產(chǎn)品的需求，甄選好物打造“快手優(yōu)選”心智IP，覆蓋全品類爆款商品。借助快手優(yōu)選，產(chǎn)自山東的玉菇甜瓜被老鐵買爆，商家“山果匯”與快手優(yōu)選合作并在平臺(tái)進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)，上線當(dāng)日GMV超過26萬元，銷售7天訂單量突破2.2萬單。

從各行業(yè)表現(xiàn)來看，大促期間，消電家居行業(yè)大促首日GMV同比去年增長(zhǎng)27%，GMV同比增長(zhǎng)300%的商家超過1000家。其中，筆記本電腦GMV同比增長(zhǎng) 1.9倍，電子鎖、智能鎖GMV同比增長(zhǎng) 2.6倍，平板電腦GMV同比增長(zhǎng) 3.13倍。

生鮮食品行業(yè)在大促首周GMV同比去年增長(zhǎng)超22%，動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)近38%，掛車短視頻GMV同比增長(zhǎng)超60%，泛貨架GMV同比增長(zhǎng)93%。品類上看，甜瓜GMV同比增長(zhǎng)1243%，蛋制品GMV同比增長(zhǎng) 501%，粽子GMV同比增長(zhǎng) 308%。

珠寶玉石行業(yè)整體GMV在大促前7日獲得顯著增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)21%。其中，淡水珍珠飾品創(chuàng)下單場(chǎng)直播GMV破千萬的好成績(jī)。

此外，中小商家前7日訂單量同比增長(zhǎng)超過30%，動(dòng)銷貨主數(shù)同比增長(zhǎng)近40%。

在5月15日舉行的快手電商引力大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉明確提出“用戶為先”的戰(zhàn)略，將與商家攜手，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)；同時(shí)通過全域流量協(xié)同增長(zhǎng)，豐富低價(jià)好物供給，上線銷售托管功能，助力商家提升經(jīng)營(yíng)的確定性和經(jīng)營(yíng)效率。

今年618大促期間，快手電商遵循平臺(tái)最新戰(zhàn)略方向，通過錨定低價(jià)好物、提供百億流量和十億紅包補(bǔ)貼，從直播、短視頻、商場(chǎng)/泛貨架等場(chǎng)域協(xié)同發(fā)力，賦能商達(dá)全域銷售爆發(fā)，滿足消費(fèi)者“低價(jià)好物”需求的同時(shí)，也助力商達(dá)獲得生意增長(zhǎng)。

據(jù)了解，今年快手商城618購物節(jié)分三個(gè)階段，5月20日至5月31日是“達(dá)人狂歡好物搶先購”，6月1日至6月18日是“爆發(fā)品類日”和“超級(jí)周末”活動(dòng)，6月19日至6月30日則是“爆款返場(chǎng)”活動(dòng)。大促期間，平臺(tái)將提供跨店“每滿300減60”、“會(huì)場(chǎng)最高領(lǐng)1888元紅包”、大牌大補(bǔ)加倍補(bǔ)、直播間消費(fèi)金、退貨補(bǔ)運(yùn)費(fèi)、分期免息等大促優(yōu)惠和新玩法、新服務(wù)。